İş konseptine sadık kalarak Türkiye’nin “anında teslimat” ezici gücü Getir hızla yükseldi. Şimdi, ticaret sektörünün hızlı bir şekilde serbest düşüşe geçmesiyle birlikte, aynı hızla düşüşe geçiyor. Pazartesi günü, bir zamanlar değeri 12 milyar dolara yakın olan şirket, yalnızca kendi ana pazarı olan Türkiye’ye odaklanmak için ABD, İngiltere ve Avrupa’daki faaliyetlerini durduracağını duyurdu.
Bu hamle, şirketin organik olarak büyümek için milyarlarca dolar topladığı ve aynı zamanda kendisini pazar lideri olarak konumlandırmak için aynı derecede agresif ama mücadele eden bir dizi rakibi yakaladığı çok agresif genişleme stratejisine acı bir son veriyor. Kapanışlar, kapanan piyasalarda en az 6.000 işi etkileyecek gibi görünüyor, ancak şirkete göre gelirlerinin yalnızca %7’sini etkileyecek. Kapanışların yanı sıra şirket, pistini uzatmak için cankurtaran halatı olarak yeni bir yatırım enjeksiyonu alacağını söyledi.
Şirketten yapılan açıklamada, “Bu karar, Getir’in mali kaynaklarını Türkiye’ye odaklamasına olanak sağlayacak” denildi. Mali bilgiler de dahil olmak üzere daha fazla ayrıntı aşağıdadır.
İşten çıkarmalar: Açık olmak gerekirse Getir, gazetecilere gönderdiği kısa duyuruda yalnızca Birleşik Krallık’ta resmi olarak 1.500 işçinin işten çıkarılacağını duyurdu: başka yerlerde etkilenen işlere ilişkin ayrıntı yok. Ancak raporlar şöyleydi: yüzeye çıkma Son birkaç gün içinde Almanya’daki (2022’nin sonunda satın aldığı) Gorillas’ın Genel Merkezi’ndeki 1.800 çalışana bildirim göndermeye başlamıştı. Şirkete yakın bir kaynak bize bu sayının 1.100’e yakın olduğunu söyledi (bir rakama müteahhitler de dahil olabilir).
Bu arada Getir, yalnızca altı ay önce, Kasım 2023’te ABD’de FreshDirect’i satın aldığında 2.300 çalışanı işe aldı. Bu farklı sayıları topladığınızda yaklaşık 6.000 rakamı elde edersiniz, ancak Getir bu satın alma işleminden önce ABD’de zaten aktif olduğundan daha fazla etkilenmiş olabilir. Bir yıl önce şirkette 32.000 kadar kişi çalışıyordu.
Pandemi fırsat penceresi: Bu hamle, 2015 yılında kurulan ve pandemiden önce Türkiye’de büyük ilgi gören girişim için korkunç bir sayfa. Getir, Türkçe’de ‘getir’ anlamına geliyor. Bu, kısmen enfeksiyonu en aza indirmek için, kısmen de tedarik sorunları, girişleri şaşırtmak için uzun kuyruklar ve daha fazlası nedeniyle şahsen alışverişin gerçekten zor hale gelmesi nedeniyle tüketicilerin şahsen daha az alışveriş yaptığı Kovid-19 sırasında zirveye çıkan agresif yatırım ve genişlemeye yol açtı.
Tıpkı Uber gibi araç çağırma şirketlerinin dünya çapındaki agresif büyümeyi ve rekabetçi mücadeleleri finanse etmek için agresif bir şekilde para toplaması gibi, Getir de aynısını yaptı: 2017’deki ilk dış yatırımı ile Eylül 2023 arasında, Sequoia dahil yaklaşık 36 yatırımcıdan 2,3 milyar dolardan fazla para topladı. , Tiger Global, Silver Lake, Mubadala, Goodwater, G Squared ve A*.
Aynı zamanda pazardaki konumunu artırmak için bazı agresif rakip satın alımları da gerçekleştirdi; ancak özellikle bu konsolidasyon, yalnızca bir güç hamlesi değil, aynı zamanda pazardaki diğer zor durumdaki, nakit sıkıntısı çeken oyuncuların bu acımasız yarıştan dışarı adım atmasını amaçlayan bir konsolidasyondu. .
Getir, FreshDirect ve Gorillas’ın yanı sıra İspanya, İtalya ve Birleşik Krallık’taki operasyonlarını da uygun fiyatlarla satın aldı. Ayrıca bir noktada İngiltere’deki Zapp ve Almanya’daki Flink ile ilgilendiği de bildirildi, bu nedenle kendisini kesinlikle sorunlu pazarda bir konsolidatör olarak gördü. Bu, Getir’in en büyük küresel rakibi GoPuff’un da benimsediği bir stratejiydi. Bugünkü haberler ABD ve Birleşik Krallık’ta GoPuff’a daha kolay sular bırakıyor
Türkiye fırsat penceresi: Bu kasvetli bir bölüm ama sonuncusu değil. Getir ayrıca Mubadala ve G Squared liderliğindeki bir turla kendi iç piyasasını ikiye katlamak için taze para toplayacağını da duyurdu.
Getir başka kimlerin katıldığını, ne kadar para topladığını ya da bunun özsermaye mi yoksa borç mu olduğunu açıklamadı; dolayısıyla bunun şirkete bir pist ve işe yarayan bir pazara odaklanma şansı vermenin ötesinde ne anlama geldiğini söylemek zor.
Önceki yatırımcılarından bazıları olan Sequoia ve Tiger Global ile iletişime geçtik ve onların şu anda şirkette yatırımcı olarak kalıp kalmadıkları veya parayı çekip çekmedikleri konusunda yorum yapıp yapmadıklarını sorduk.
Duvardaki yazı: Getir de anında teslimat pazarındaki benzerleri gibi bir süredir sıkıntı yaşıyor. Mayıs 2023’te, daha fazla fon toplama öncesinde işi doğru boyutlandırma çabası içinde, personelinin %14’ünü işten çıkardı ve coğrafi genişleme planlarının büyük bir bölümünü iptal etti. Bundan sadece birkaç hafta sonra, Temmuz 2023’te İspanya, İtalya ve Portekiz’den çekildi. O zamanlar bunun nedeninin bu pazarların gelişmemesi olduğu çok iyi anlaşılmıştı, ancak Getir gerçekten de başka bir finansman turunu kapatmaya çalışıyordu. ve yatırımcılar giderleri kısmadığı sürece yatırım yapmayacaklarını belirtmişlerdi.
TechCrunch ile paylaşılan belgeler, şirketin 2023 takvim yılı için 3,3 milyar dolar kazandığını, yıl genelinde bunun yaklaşık 1 milyar dolarının ABD ve Avrupa (İngiltere dahil) olduğunu gösteriyor. (Getir’in açıklamasından yüzde 7’lik rakamın neyle ilgili olduğu belli değil. Biz soruyoruz.) Gördüğümüz belgelere göre, geçen yıl sonu itibarıyla şirket hiçbir coğrafyada FAVÖK pozitif çıkmadı.
Anında teslimat hizmetleri için kaotik pazarda büyük, kötü haber, ancak risk piyasasının durumları, mevcut ekonomi ve bu günlerde tüketici davranışları göz önüne alındığında – evet, insanlar çevrimiçi satın alıyor, ancak aynı zamanda eskisi gibi alışveriş yapmaya da geri döndüler – muhtemelen son değil.