Yaratıcı yetenekler için rekabet kızışırken, Pinterest bugün ilan edildi Yetersiz temsil edilen gruplar için nakit bağışlar, reklam kredileri ve diğer içerik oluşturucu kaynaklarının bir kombinasyonunda 1,2 milyon dolarlık ek ile Yaratıcı Fonu’na yaptığı ilk yatırımı ikiye katladı. Şirket geçen yıl, yeni içerik politikaları ve diğer içerik oluşturucu araçlarıyla birlikte 500.000$’lık Yaratıcı Fonu’nun ilk çıkışını duyurdu. Bununla birlikte, fonun artışına ve Pinterest’in diğer içerik oluşturucu taahhütlerine rağmen, Pinterest’in yatırımı Meta, YouTube, TikTok ve Snap dahil olmak üzere diğer sosyal devlerin muazzam çabalarından daha küçük kalıyor.
Nisan 2021’de İçerik Oluşturucu Fonu’nu duyurduktan sonra, Pinterest geçen sonbaharda ABD’deki İçerik Oluşturucu Ödülleri’ne 20 milyon dolar daha yatırım yapacağını ve bunun da içerik oluşturuculara “zorluklara” katılmaları için doğrudan ödeme yapacağını söyledi. Ancak bu çaba, Pinterest Creator Fund’ın bir parçası olarak kabul edilmez. Şirket, fonun özellikle hem finansal hem de eğitim kaynakları sunarak yeterince temsil edilmeyen gruplardan içerik oluşturucuları desteklemeye odaklandığını söylüyor. (Pinterest, 1,2 milyon doların ne kadarının nakit bağışlara gittiğini sorduğumuzda açıklamadı.)
İçerik Oluşturucu Fonu’nun genişlemesiyle birlikte Pinterest, artık beş hafta süren üç aylık döngüler boyunca içerik oluşturuculara yatırım yapacak ve Moda/Güzellik, Sağlık, Yaşam Tarzı/Ev ve Yemek dahil olmak üzere farklı içerik alanlarına odaklanacak. 2022’deki dört döngüden ilki moda ve güzelliğe odaklanacak ve Pinterest’in ilk kez bir marka ortağı olan L’Oréal USA ile çalıştığını görecek. Güzellik devi, Pinterest’in sağladığı eğitime ek olarak, içerik oluşturucu fon katılımcılarına güzellik endüstrisi içgörüleri ve alandaki uzmanların desteğini sağlayacak. İçerik oluşturucular çevrimiçi başvurmaya davet ediliyor burada.
Şirket, nakit bağışlara, reklam kredilerine ve ekipman ödeneğine ek olarak, İçerik Oluşturucu Fonu alıcılarına marka ortaklıkları ve içerik oluşturucu odaklı konferanslara erişim fırsatları sunulacağını ve yeni Pinterest ürünlerine ilk kez bakacağını söylüyor.
Yine de, orijinal fondan bugünün büyük artışına ve daha önce açıklanan 20 milyon dolarlık ödüle rağmen, Pinterest hala yaratıcı yetenekler için zorlu bir rekabetle karşı karşıya.
Karşılaştırma için, TikTok 2020’de 200 milyon dolarlık bir taahhütle kendi yaratıcı fonunu başlattı, ancak önümüzdeki üç yıl içinde 1 milyar doların üzerine çıkacağını söyledi. Meta ayrıca içerik oluşturucu bonus programlarına 1 milyar dolar taahhüt etti. Bu arada YouTube, geçen yıl, özellikle TikTok’u hedeflemek amacıyla Shorts içerik oluşturucuları için 100 milyon dolarlık bir fon duyurdu, ancak daha geniş bir içerik oluşturucu yatırımı başlattı. son üç yılda toplam 30 milyar doları aştı. Ve Snap daha yakın zamanda, 2021 boyunca TikTok klonu Spotlight’ta içerik oluşturuculara 250 milyon dolar ödediğini söyledi.
Bu arada Pinterest, içerik oluşturucu çabalarına hala başlıyor. Geçen yıl boyunca, platformunu ilham, fikir ve ticaret için bir resim panosu olmaktan, video ve video ile ilgili para kazanma çabalarıyla içerik oluşturucu topluluğa hizmet edebilecek bir platforma kaydırmaya çalışıyor. Mayıs 2021’de Pinterest, hem TikTok hem de Hikayelerin bir karışımı gibi bir şey olan, içerik oluşturuculara yönelik bir video ilk özelliği olan Idea Pins’i resmi olarak tanıttı. Pinler, Pinterest kullanıcılarının arka plan müziği, geçişler ve çeşitli etkileşimli öğeler gibi diğer sosyal platformlara benzer araçları kullanarak yaratıcı içeriği kaydetmesine ve düzenlemesine izin verdi. Ancak, TikTok videolarından farklı olarak, Pinterest’in Fikir Pinleri, video ve diğer içeriğin bir kombinasyonunu sunar; örneğin, içerik oluşturucunun tariflerini paylaştığı sayfalar veya bir Kendin Yap projesini yeniden oluşturma adımları gibi.
Geçen sonbaharda Pinterest, uygulamasında kullanıcıların video Pinlerinde daha kolay gezinebilecekleri bir “İzle” sekmesi de tanıttı. Bu çabaların henüz Pinterest için ne kadar iyi sonuç verdiği belli değil. Yakın zamanda bildirilen bilgiler şirket, çevrimiçi alışveriş platformu Verishop’u satın almaya çalıştı, ancak Pinterest’in olası bir devralma görüşmeleri nedeniyle kararını erteledi. Verishop o zamana kadar anlaşmayı bozmuştu.
Pinterest, İçerik Oluşturucu Fonu mezunlarının, programını tamamladıktan sonra ortalama olarak %60 daha fazla takipçi kazandığını söylüyor. Ancak bununla karşılaştırmak için bir temel olmadan, içerik oluşturucuların gerçekten ne kadar iyi olduğunu veya bunun Pinterest’i daha geniş bir şekilde nasıl etkilediğini anlamak zor.
Pinterest, Yaratıcı Fonunu 2022’nin ikinci yarısında ABD dışına genişletmeyi planladığını söyledi.