Sahibi Elon Musk ve yeni İcra Kurulu Başkanı Linda Yaccarino tarafından Reuters tarafından incelenen bir yatırımcı sunumuna göre Twitter, sosyal medya şirketinin işini dijital reklamcılığın ötesinde canlandırmak için video, içerik oluşturucu ve ticaret ortaklıklarına odaklanmayı planlıyor.
5 Haziran’da CEO olarak göreve başlayan Yaccarino, Perşembe günü Twitter yatırımcılarına şirketin siyaset ve eğlence figürleri, ödeme hizmetleri ve haber ve medya yayıncılarıyla potansiyel ortaklıklar konusunda erken görüşmelerde bulunduğunu söyledi. özel bir yatırımcı görüşmesini görüşmek için anonimlik koşulu.
Kaynak, sunumun Yaccarino’nun şirketin yatırımcılarına ilk kez hitap ettiğini söyledi.
Musk, Ekim ayında Twitter’ı satın aldıktan sonra, sosyal medya şirketi, binlerce çalışanın işten çıkarılması, gevşek içerik denetimiyle ilgili eleştiriler ve reklamlarının uygunsuz içeriğin yanında görünmesini istemeyen birçok reklamverenin çıkışı dahil olmak üzere aylarca süren bir kaosla karşı karşıya kaldı.
Musk’ın Comcast’e ait eğlence ve haber holdingi NBCUniversal’da reklam satışlarını modernize eden uzun süredir reklamcılık yöneticisi olan Yaccarino’yu işe alması, dijital reklamların Twitter için bir öncelik olmaya devam ettiğinin bir işaretiydi.
Bazı reklam satın alma firmaları, Musk’ın devralmasının ardından müşterilerine Twitter’daki reklam harcamalarını durdurmalarını tavsiye etmişti. Sunum sırasında gösterilen bir slayta göre, bu öneriler tersine çevrildi ve büyük reklamcılık şirketlerinden hiçbiri şu anda bir duraklama önermiyor.
Slayt, Warner Bros, Mondelez, McDonald’s ve Walmart gibi tanınmış markaların, ilk duraklamalardan sonra Twitter’da reklam vermeye devam ettiğini söyledi.
Yaccarino, yatırımcılara sağlık, ambalajlı tüketim malları ve finansal hizmetler de dahil olmak üzere çeşitli reklamveren kategorilerindeki reklam harcamalarının yıldan yıla en az %40 arttığını söyledi.
Bir Twitter yöneticisi yorum yapmaktan kaçındı.
Video ve Ticaret
Musk altında Twitter, iş adını X olarak değiştirdi ve milyarderin dijital ödemeleri ve diğer hizmetleri içereceğini söylediği Çin’in WeChat’i gibi bir “süper uygulama” yaratma vizyonunu yansıtıyordu.
Sunumdan bir slayta göre Twitter, 50 ABD eyaletinin tamamında “para aktarma lisansları” için başvuruyor.
Şirket ayrıca platformda video içeriğini büyütmeye odaklandı. Başka bir slaytta, dikey videonun artık Twitter’da geçirilen sürenin yüzde 10’undan fazlasını oluşturduğu belirtildi.
Eski Fox News sunucusu Tucker Carlson, bu ayın başlarında “Twitter’da Tucker” adlı platformda yeni bir program başlattı.
Kaynak, Twitter’ın Carlson ve diğer içerik oluşturucuların videolarının yanı sıra reklam ve sponsorluk satabileceğini öngördüğünü söyledi.
Kaynak, Yaccarino’nun son günlerde meslektaşlarına Musk’ın fikirlerine güçlü destek verdiğini ve çalışma ilişkisinin olumlu bir başlangıç yaptığını söylediğini de sözlerine ekledi.
© Thomson Reuters 2023