Apple, Ağustos 2011’de dünyanın en değerli şirketi olduğunda, Steve Jobs’un sadece altı haftası kalmıştı. Apple’ın kurucu ortaklarından biri ve hepsinden öte, bilgisayar ve yazılım şirketinin bir vizyoneri 5 Ekim 2011’de öldü. Steve Jobs hala en büyük zafere tanık oldu. Apple efsanesini önemli ölçüde şekillendiren ve teşvik eden oydu. Silikon Vadisi’ndeki her iyi yükseliş hikayesi gibi, Apple’ınki de bir garajda başlar.
Burası Steve Jobs’ın üvey babasının garajı. 1 Nisan 1976’da Steve Jobs, mucit Steve Wozniak ve üçüncü adam Ron Wayne ile birlikte Apple’ı kurdu. Başlangıç sermayesi 1300 ABD dolarıdır.
Bu üçlüdeki en önemli kişi: Ron Wayne. Apple’ın kuruluşundan on bir gün sonra ayrılmasına rağmen. Ancak o olmasaydı Steve Jobs ve Steve Wozniak asla birbirlerini bulamazlardı. Wayne, bilgisayar delisi Steve Wozniak ile vizyon sahibi ve iş adamı Steve Jobs arasındaki arayüzdür. Steve Wozniak daha sonra Steve Jobs ile olan ilişkisini şöyle tanımladı: “Ben hobiciydim, Steve arama yapmayı severdi.” İkisi birlikte Apple efsanesini başlattılar.
Apple ısırık boşluğunu nasıl aldı?
Birçoğunun bilmediği şey: Ünlü ısırılmış elma hala çekmecede. Apple, ilk marka logosu olarak İngiliz doğa bilimci ve filozof Isaac Newton’u gösteren bir grafik kullanıyor. Bir ağacın altında oturuyor. Newton’un kafasında bir elma sallanıyor. Isırık izi olan elma ilk olarak 1977’de ortaya çıktı.
Steve Jobs, çeşitli amaçlar için grafiksel olarak iyi bir şekilde entegre edilebildiği için ısırılmış elmayı tercih ediyor. Örneğin, logo, Apple bilgisayarının önyükleme bandında görünür. Elmanın ısırma aralığı, kaset deliğinin çevresine nazikçe yuva yapar.
Apple ayrıca bu görsel efekti basılı reklamlarda kullanır ve Apple logosunun mükemmel bir şekilde yuvalandığı yuvarlak A kullanır. Sonuç olarak, elmadaki eksik kısım bir marka haline gelir.
Devamını oku: Apple logosu neden gerçekten ısırıldı?
Apple I’den Macintosh’a
İş açısından, Apple’da da işler plana göre gidiyor. Dünyanın ilk ev bilgisayarı olarak kabul edilen Apple I, 666 dolara satılıyor. Talep çok büyük, ancak Apple’ın sunduğu yalnızca 200 parça var. Satış başarısı nedeniyle, şirkete dışarıdan ek sermaye akışı, halef modeli Apple II’nin temelidir.Bu bilgisayar, Steve Wozniak tarafından tek bir kişi tarafından geliştirilen endüstriyel olarak üretilmiş son bilgisayardır.
1979’da Apple, yeni nesil bilgisayarları planlıyor. “Macintosh” kod adı altında, Steve Jobs geliştirmeyi yürütür ve gerekli iş ortakları ve finansal kaynaklarla ilgilenir. İş fikri: Harici bir cihaz aracılığıyla çalıştırılabilen simgeler ve özel menü navigasyonu ile kendi grafik kullanıcı arayüzünün geliştirilmesi. “Bilgisayar faresi” terimi o zamanlar henüz yaygın değildi, çünkü mevcut bilgisayarlar sadece klavyede elle yazılması gereken tanımlanmış komutlar aracılığıyla kontrolü anlıyordu.
Steve Jobs, 1980’lerin başında böyle bir grafik kullanıcı arayüzü geliştiren ilk şirket olan Xerox şirketinden ilham aldı. Jobs daha sonra böyle bir yüzeyin kendi fikri olduğunu iddia ediyor. Microsoft’un kurucusu Bill Gates’in bir keresinde şaka yollu bir şekilde şöyle dediği söylenir: “Bence sen farklı görebilirsin, Steve. Sanırım ikimiz de Xerox adında zengin bir komşuya sahiptik ve TV’yi çalmak için girdiğim ve senin onu zaten çaldığını fark ettiğim gibi.”
1984’te Apple’ın ilk Macintosh’u gün ışığına çıktı. Yeni, çığır açan bilgisayar, ABD’nin en önemli spor etkinliği olan Amerikan futbolunda Super Bowl’da halka sunulacak. Yıldız yönetmen Ridley Scott’ın yönettiği reklam filmi, bugünün standartlarını belirliyor.
O zaman, Macintosh bilgisayar, ev bilgisayarı sektöründe öncü olarak kabul edildi. Kendi ekranı, ayrı klavyesi ve faresi olan ilk bilgisayardır. Ekranda bir çöp kutusu simgesi belirecektir. “Sürükle ve bırak” terimi evdeki dört duvar arasında yolunu buluyor.
Steve Jobs’un vedası, Apple’ın ölümü anlamına geliyor
Ancak Steve Jobs için işler Apple’da pek iyi gitmiyor. Jobs, yeni Apple CEO’su John Sculley ile iyi geçindi. Ancak kısa süre sonra ikisinin üzerinde kara bulutlar toplanır. Steve Jobs, Apple’daki rolünü abartıyor ve iç güç mücadelesini kaybediyor. Belki de profesyonel kariyerindeki ilk ve tek hata.
Bununla birlikte, Apple’ın kurucu ortağı defnelerine dayanmadı, ancak 1985’te Apple’dan ayrıldıktan hemen sonra bir sonraki bilgisayar şirketi NeXT’yi kurdu. Steve Jobs burada da ileri görüşlülüğünü ve gelecekteki trendlere olan yeteneğini gösteriyor. Ancak bu sefer fikirleri umduğu gibi tutuşmaz.
NeXT bilgisayarları üniversite sektöründe yüksek bir itibara sahip olsa da, Steve Jobs onlarla halka ulaşmıyor. Bu aynı zamanda fiyatlandırmadan da kaynaklanıyor olmalıydı: Bir NeXT bilgisayarının maliyeti en az 6000 ABD dolarıdır.
Yine de NeXT tarihe geçecek. 1980’lerin sonunda, Tim Berners-Lee, World Wide Web’i ve CERN araştırma merkezinde bir NeXTcube üzerinde ilk web tarayıcısını geliştirdi. En azından dolaylı olarak Steve Jobs dijital dünyanın yolunu açtı.
Ayrıca okuyun: Bu web sitesi 1989’daki gibi gezinmenizi sağlar
1990’ların başında, Apple kendini giderek artan bir şekilde yalpalayan bir rotada buldu. Şirket patronu John Sculley’e yönelik eleştiriler artıyor. Sonraki iPad’in öncüsü Newton Pad veya Kodak ile birlikte tasarlanan ilk dijital kamera QuickTake 100 gibi pahalı yeni gelişmeler Apple’ın kasasında büyük bir delik açılmasına neden oldu.
Ayrıca, Windows 3.0 Apple’ın piyasaya sürülmesiyle rakip Microsoft da geride kaldı. CEO John Sculley gitmek zorunda. Sonuç olarak Apple, Mac OS adlı kendi işletim sistemini geliştirmeye odaklandı.
Ayrıca okuyun: Microsoft nasıl ortaya çıktı? Teknoloji devinin tarihi
Müsrif bir oğul dolambaçlı yoldan döner
Hayat bazen devam ederken: 1996’da Apple ve Steve Jobs’un yolları tekrar kesişti. Jobs artık NeXT ile piyasada olgun bir işletim sistemi kurduğundan, Apple daha fazla uzatmadan şirketi satın alıyor. Devralma ile Steve Jobs köklerine döner ve kısa bir süre sonra tekrar bilgisayar şirketini yönetir. Aynı zamanda Apple’ın dünyanın en önemli şirketi olma yolundaki yükselişi de başlıyor.
Steve Jobs 1997’de muhtemelen en önemli hamleyi yaptı: Apple’ı Microsoft ile ittifak etti. Sonuç olarak, Steve Jobs şirketi çok daha büyük bir müşteriye açar.
Steve Jobs, şık ve her şeyden önce kitlesel pazar ürünleriyle bu yeni yönü destekliyor. Apple, 1998’de iMac ve iBook’un piyasaya sürülmesiyle kârlılığa geri döndü. Parlak renkli cihazlar ve sıra dışı tasarım, hızlı bir satış sağlar. Apple, yalnızca özellikle zengin, seçkin bir müşteriye hitap ederdi. Artık Apple bir kült. Aniden, bir Apple bilgisayara sahip olmak havalı olarak kabul edilir. Fiyat artık önemli değil.
Apple, Steve Jobs sayesinde kült bir marka oldu
Şirket, yaratıcı ve vizyon sahibi Steve Jobs tarafından yönlendirilen yeni ürünlerle bu kült statüsünü destekliyor. 2001 yılında Apple iPod’u piyasaya sürdü. Apple, iTunes ile birlikte, tüm müzik tutkunlarını memnun edecek şekilde tüm müzik sektöründe devrim yaratıyor. Ancak bazı plak şirketleri bu güne lanet ediyor.
Ancak Steve Jobs’un Apple kurucu ortağının kendisini ölümsüzleştireceği bir şey daha var: iPhone. Jobs, 2007’de ilk akıllı cep telefonunu sundu. Ertesi sabah, dünya artık dünün aynısı değil. O zamanlar Steve Jobs’un bir keresinde şöyle dediği söylenir: “Birkaç yılda bir, her şeyi değiştiren devrim niteliğinde bir ürün ortaya çıkıyor. Hayatında sadece bir kez böyle bir şeyin parçası olursan şanslısın. Apple bunlardan birkaçını dünyaya getirebildiği için şanslı.”
Steve Jobs 5 Ekim 2011’de pankreas kanserinden öldüğünde, Apple başarının zirvesindeydi. Birçok eleştirmen, dümende bir vizyoner olmadan şirket için kasvetli bir gelecek öngörüyor. Ancak bu henüz gerçekleşmedi.
Apple hala bir kült marka ve bir efsane. Ancak şirket, Steve Jobs’un ölümüyle bir yeteneğini kaybetti: bir sonraki devrim niteliğindeki ürün için kesin içgüdü ve vizyon.