Snapchat, Patreon, Cameo ve Meta gibi şirketlerin tümü teknoloji endüstrisinin geri kalanıyla birlikte işten çıkarmalar yaptığından, sosyal medya platformları ve içerik oluşturucu odaklı girişimler bu yıl pek sıcak görünmüyor. YouTube reklam geliri düşüyor ve Pinterest gibi platformlar için yaratıcı fonları kurudu.
Yüzeyde işler kötü gibi görünebilir, ancak yaratıcı ekonomi, risk sermayedarları arasında ilgisini kaybeden moda bir kelimeden daha fazlasıdır. Platform düzeyindeki zorluklara rağmen, içerik oluşturucular geleneksel medyanın sınırlarının dışında hayatlarını kazanmaya devam ediyor ve ancak 2023’te büyümeye devam edecekler.
Sosyal medya platformlarının içerik oluşturuculara bağlı kalması gerekecek (bu sefer cidden)
Bence 2022’deki en büyük içerik oluşturucu haberi, YouTube’un Shorts içerik oluşturucularını YouTube İş Ortağı Programı’na dahil edeceğini ve kısa format içerik oluşturucularının ilk kez reklam geliri elde etmelerini sağlayacağını duyurmasıydı. 2023’ün başlarından itibaren içerik oluşturucular, Shorts’a özel 1.000 abone ve 90 gün içinde 10 milyon Shorts görüntülemesi eşiğine ulaşırlarsa YouTube İş Ortağı Programı’na başvurabilecekler. İş Ortağı Programının üyeleri olarak bu içerik oluşturucular, videolarından elde ettikleri reklam gelirinin %45’ini elde edecekler.
Bu çok büyük çünkü kısa biçimli videodan para kazanmanın zor olduğu açık bir sır. Örneğin TikTok, 2020 yazında tanıtılan 200 milyon dolarlık bir havuz olan Yaratıcı Fonu aracılığıyla içerik oluşturuculara ödeme yapıyor. 1 milyar dolar ABD’de önümüzdeki üç yıl içinde ve bunu uluslararası olarak ikiye katlayın. Bu kulağa çok para gibi gelebilir, ancak buna kıyasla YouTube’un ücretli içerik oluşturucuları 30 milyar doların üzerinde son üç yılda reklam gelirinde. Uygun içerik oluşturucu havuzu daha da doygun hale geldikçe, içerik oluşturucu fonları oldukça işe yaramaz — TikTok’un içerik oluşturucu programındaysanız ve 1 milyon görüntüleme alan bir videonuz varsa, küçük bir latte için para kazanabilirsiniz. Dolayısıyla, bu multi-milyon (veya milyar) dolarlık içerik oluşturucu fonları, içerik oluşturucular için bir yol gösterici gibi görünse de pek yardımcı olmuyor. En popüler TikTok kullanıcıları, paralarını videolarından değil, sponsorluklardan ve platform dışı fırsatlardan kazanıyor.
TikTok, kısa biçimli videoda uzun süredir baskın platform olurken, Snapchat, Instagram ve YouTube, ayak uydurmak için yeni gelenleri büyük ölçüde kopyaladı. Ancak içerik oluşturucular, orada gerçekten reklam parası kazanabildiklerinde nihayet YouTube Shorts’a akın etmeye teşvik edilecekler. En iyi kısım? TikTok üzerinde davayı takip etmesi için hiç bu kadar baskı olmamıştı.
“Yaratıcı Ekonomisi” moda bir kelime değil
Bir terim nedir? Gördüğünde anlarsın. Bu, Facebook’un Meta olarak yeniden markalaşması ve aniden “metaverse” hakkında yüzlerce e-posta almanız veya bir kripto girişiminin sırf yarı aktif bir Discord sunucusuna sahip olduğu için “topluluğu” destekleme taahhüdünü beyan etmesidir. “Yaratıcı ekonomisini” moda bir kelime olarak da sınıflandırabilirsiniz – Bunu ne zaman yüksek sesle söylesem şahsen kendimi utanmış buluyorum, ancak bunun “internette yetenekli insanların yararlandığı sektör” demekten çok daha kolay bir kısaltma olduğu gerçeğinin arkasındayım. bağımsız yaratıcılar olarak kariyer geliştirmek için sosyal medya izleyicileri.
Ancak bu moda sözcüklerin tümü aslında gerçek şeyleri temsil ediyor. Evet, metaverse bile bir şeydir, ancak Mark Zuckerberg’in ilgilendiğinden çok Club Penguin hakkında konuştuğumuzu iddia ediyorum. Bununla birlikte, moda sözcüklerle ilgili sorun, gerçek fenomeni, aşırı hevesli yatırımlarla eğilimi ikiye katlayan bağlantısız risk sermayedarları tarafından daha da karıştırılan geçici heveslere dönüştürmeleridir.
Geçen hafta TechCrunch’ın kendi Equity podcast’inde herkes favori tweeter ve yepyeni baba(!!) Alex Wilhelm geçen yıl yaptığı bir tahmin üzerine düşündü.
Geçen yılki tahmininden alıntı yaparak, “Tutku ekonomisi sürdürülebilir değil” dedi. “Başarmak! Bugünlerde yaratıcılardan kim bahsediyor? Kimse!”
Alex’i affedebilirim çünkü Khaby Lame’in TikTok’ta sahip olduğu her bir takipçi için patlayan bir süpernova ateşiyle “tutku ekonomisinden” nefret ediyorum. Terim, insanların sevdikleri bir alanda “başarmaya” çalışırken karşılaştıkları amansız, ruhları ezen koşuşturmayı yüceltirken, insanların tutkuyla peşinden gittikleri sektörlerin (sanat, kar amacı gütmeyen işler, siyaset) çoğu zaman en önemli sektörler olduğunu göz ardı ediyor. herkesi sömüren.
Bence Alex’in burada demek istediği, 2021’de risk sermayedarlarının yapay zeka ve web3 gibi “modaya uygun” teknolojileri takip ettikleri gibi yaratıcı ekonomiye para akıttığı. Bu yılın başlarında Crunchbase’den alınan verilere göre, 2022’nin ilk üç çeyreği için yaratıcı ekonomi finansmanının dökümü burada.
- Q1: 343,2 milyon dolar değerinde 58 tur.
- Q2: 336.0 milyon $ değerinde 42 tur.
- 3. Çeyrek: 110,2 milyon dolar değerinde 19 tur.
Yine de bunun yaratıcı ekonominin başarısız olduğu anlamına geldiğini düşünmüyorum. Bu, sektörün, içerik oluşturucuların gerçekte istemediği veya ihtiyaç duymadığı bir grup içerik oluşturucu odaklı şirkete aşırı yatırım yaptığı için düzeltme yaptığı anlamına gelebilir. Ayrıca, bilirsiniz, ekonomi.
Geçen yıl boyunca, yaratıcı ekonomi girişimlerinin ancak en önemli hedeflerinin yaratıcılara gerçekten yardımcı olması durumunda başarılı olabileceğini söylüyorum. Risk sermayesinin bir Gatsby partisinde şampanya gibi aktığı bir yıl olan 2021’de şaka yaptık. daha fazla içerik oluşturucu ekonomisi girişimi yaratıcılardan daha Ancak bu, çoğu a16z’nin kaprislerinden tamamen habersiz çalışan yaratıcılar için değil, yatırımcılar için bir sorun. Bu, uygulamalı deneyimi olmayan teknoloji patronlarını, tam olarak anlamadıkları bir endüstrinin sorunlarını çözmeye teşvik eden bir ortamın göstergesidir ve sonuç olarak, alan derinden aşırı doygun hale geldi. Marka anlaşmalarını güvence altına alma sürecini otomatikleştirmeye veya içerik oluşturucuların beyaz etiketli ürünler yapmalarına yardımcı olmaya çalışan, karşılaştığım şirketlerin sayısını takip edemiyorum.
Ortaklıkları için olta balıkçılığı yapan çok fazla girişim olduğunda bunun içerik oluşturucular için kötü olduğunu söyleyecek kadar ileri giderdim. Çoğu girişimin başarısızlığa mahkum olduğunu biliyoruz – bir şirketin işletmenize bir tür hizmet sunmasına güvenirseniz ve ardından birkaç yıl içinde başarısız olursa ne olur? Bu nedenle, yaratıcı odaklı girişim kurucularına, şirketleri başarısız olursa yaratıcılarını zarar görmekten nasıl korumayı planlayacaklarını her zaman sormayı kişisel bir politikam haline getirdim.
2023’te risk sermayesi fonları nereye düşerse düşsün, içerik oluşturucuların başarısı için oyun kitabı aynı kalacak. Gelir akışlarınızı çeşitlendirin, izleyicilerinizle güven oluşturun ve kendinizi tüketmediğinizden emin olun.
Girişim sermayesi, yaratıcılarla kesişmeye devam edecek, ancak düşündüğünüz şekilde değil
İçerik oluşturucu ekonomisi şirketlerine yapılan yatırımlar azalmış olabilir, ancak içerik oluşturucular, izleyicilerinin sıklıkla görmediği bir şekilde VC parasıyla arayüz oluşturmaya devam ediyor. Charli D’Amelio ve ailesi, kendileri yatırımcı oldular. MrBeast, tek boynuzlu at büyüklüğünde bir değerlemeyle fon arıyor; bu, diğer özellikle başarılı içerik oluşturucuların da aynı şeyi başardığı göz önüne alındığında şaşırtıcı değil.
Daha az aşırı durumlarda, birçok içerik oluşturucu, Creative Juice, Spotter ve gibi girişimler aracılığıyla işlerini büyütüyor. jellysmack, bir içerik oluşturucunun YouTube eski kataloğu üzerinde geçici sahiplik karşılığında peşin nakit sunan, yani şirket bu videolardan elde edilen tüm reklam gelirini alır. Bu şirketler risk sermayesi şirketlerine benzer şekilde çalışır. Bu nakit akışını daha da fazla paraya çevireceğine inandıkları yaratıcılara yatırım yaparak her iki tarafa da getiri sağlıyorlar.
Devasa finansman turları ve devasa değerlemeler elde etmelerine rağmen, bu şirketlerin işlettiği model hala nispeten yeni ve içerik oluşturucular, herhangi bir iş anlaşmasında olması gerektiği gibi dikkatli olmalıdır.