Google’ın kurumsal ana şirketinin yaz aylarındaki gelir artışı, pandeminin iki yıldan uzun bir süre önce ekonomiyi sarsmasından bu yana en yavaş hızına geriledi, reklamverenler harcamaları kıstı ve potansiyel bir durgunluk için hazırlanıyor.
Google’a ek olarak bir dizi daha küçük teknoloji şirketine sahip olan Alphabet, Salı günü Temmuz-Eylül çeyreği için geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 6’lık bir artışla 69,1 milyar dolar (kabaca 5,6 lakh crore Rs.) gelir elde etti.
Alphabet’in yıldan yıla üç aylık geliri, 2020’nin Nisan-Haziran döneminden bu yana ilk kez yüzde 10’dan daha az arttı. O sırada, gelirinin çoğunu oluşturan reklamverenler, ekonomik belirsizlik nedeniyle dizginlerini çekti. pandeminin ilk aylarında.
Google’ın reklam satışları, Alphabet’in toplam gelirinden çok daha çarpıcı bir şekilde zayıfladı. Reklam geliri, geçen yılın aynı dönemine göre sadece yüzde 2,5 artarak 54,5 milyar dolara (kabaca 4,47 yüz bin rupi) ulaştı. Daha zorlu zamanların bir başka işareti olarak, YouTube’un üç aylık reklam satışları, Google’ın 2019’da sonuçlarını açıklamaya başlamasından bu yana video sitesinin geliri ilk kez gerileyerek geçen yıla göre yüzde 2 azaldı.
Gelirdeki yavaşlama ayrıca Alphabet’in kârında da bir düşüş yarattı. Mountain View, California, şirket, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 27’lik bir düşüş olan hisse başına 13.9 milyar dolar (kabaca 1.14 lakh crore), 1.06 dolar (kabaca 90 Rs) kazandı. Hem gelir hem de hisse başına kazanç, FactSet tarafından ankete katılan analistlerin tahminlerinin altına düştü.
Rakamlar açıklandıktan sonra Alphabet’in hisseleri uzun vadeli işlemlerde yaklaşık yüzde 7 düştü. Hisse senedi fiyatı bu yıl yüzde 30’dan fazla düştü ve hissedar servetinde yaklaşık 600 milyar doları (kabaca 50 lakh crore) sildi.
Edward Jones analisti David Heger, “Çevrimiçi reklam harcamaları açıkça düşündüğümüzden daha fazla yavaşlıyor. Görünüşe göre önümüzdeki birkaç çeyrek için zor olacak.”
Alphabet CEO’su Sundar Pichai, koşulları “belirsiz” olarak nitelendirdi ve analistlere bir konferans görüşmesi sırasında “Bu, önümüzdeki on yıllık büyüme için hazır olduğumuzdan emin olmak için şirketi optimize etmek için zaman ayırdığınız bir an” dedi.
Google’ın baskın arama motoru tarafından tahrik edilen para kazanma makinesi, geçen yıl pandemi kısıtlamaları gevşetildiğinde ve hükümet teşvikleri ekonomiyi besleyerek, Alphabet’in geçen yıl hisse senedi fiyatını yeni zirvelere çıkaran gelirinde yüzde 41’lik bir artışa yardımcı olmasına yardımcı olarak kükredi.
Ancak merkez bankacıları son aylarda 40 yıldan fazla bir süredir en yüksek enflasyon oranlarıyla mücadele etmek için faiz oranlarını istikrarlı bir şekilde yükseltirken, ekonomiyi resesyona sürüklemekle tehdit eden bir strateji olarak, ekonomi son aylarda bocalıyor. Halihazırda, birçok hane bütçelerini şimdiden daralttı ve bazı isteğe bağlı kalemlerde kıstı – bu, reklamverenlerin ürünlerini ve hizmetlerini daha az pazarlamaya harcamalarına neden olan bir eğilim.
Insider Intelligence analisti Evelyn Mitchell, “Google için bu hayal kırıklığı yaratan çeyrek, ileride zor zamanlar anlamına geliyor” diye uyardı.
Alphabet, işe alımını azaltma sözü verdi, ancak yaz aylarında çok fazla kısıtlama göstermedi. Yılın ilk yarısında bordrosuna 17.500 çalışan ekledikten sonra, şirketin iş gücü son çeyrekte 11.765 kişi daha arttı. Alphabet, Eylül ayında yaklaşık 187.000 çalışanla sona erdi.
Alphabet’in finans direktörü Ruth Porat, konferans görüşmesi sırasında, şirketin bu yılın son üç ayında 6.380’den az işçiyi işe alacağını tahmin etti, Pichai’nin söylediğine göre daha ölçülü bir yaklaşım gelecek yıl da devam edecek.
Tedbirli açıklamalar, Pichai’nin geçtiğimiz ay Alphabet çalışanlarına son on yılın “en zorlu makroekonomik koşullarından birinde biraz daha sorumlu” olmalarını söylemesinin ve onları “eğlenceyi parayla eşit tutmamalarını” istemesinin ardından geldi.
Ekonomi finansmanını sıkıyor olsa da Google, servetleri dijital reklamcılığa bağlı olan diğer internet şirketlerinden çok daha iyi durumda. Facebook, bu yılın başlarında gelirinde yıldan yıla ilk üç aylık düşüşü yaşadı. Başka bir sosyal ağ şirketi Snap, o kadar sert bir darbe aldı ki, hisse senedi fiyatı bu yıl şimdiye kadar yüzde 80’den fazla düştü.
Facebook, Snap ve diğer çeşitli internet hizmetleri, kullanıcıların nerede olduklarını ve reklamları hedeflemek için çevrimiçi etkinliklerini izleyebilmeye güveniyor. Apple, kullanıcılar gözetime izin vermedikçe, 18 ay önce iPhone’larda bu izlemeyi engellemeye başladı. Google’ın arama motoru, Apple’ın daha sıkı gizlilik denetimlerinin geliri üzerindeki etkisini en aza indirerek, arama motoru aracılığıyla reklamcılar tarafından ödüllendirilen kişisel bilgileri hala toplayabilir.
Facebook’un kurumsal ebeveyni Meta Platforms’un Çarşamba öğleden sonra son çeyrek sonuçlarını bildirmesi planlanıyor.
