Apple Perşembe günü, piyano, video kameralar ve boya kutuları da dahil olmak üzere birçok yaratıcı nesnenin endüstriyel bir kırıcı tarafından yok edildiği yeni bir iPad Pro reklamı için özür diledi. Reklam Yaşı “hedefi kaçırdığını” söyledi. Reklam, Apple’ın reklamının Steve Jobs’un ve genel olarak şirketin savunduğu iddialarla çeliştiğini düşünen insanlardan şiddetli tepkiyle karşılandı.
Şirketin pazarlama iletişimlerinden sorumlu başkan yardımcısı Tor Myhren, Ad Age’e yaptığı açıklamada, “Yaratıcılık Apple’da DNA’mızda var ve dünyanın her yerindeki yaratıcıları güçlendirecek ürünler tasarlamak bizim için inanılmaz derecede önemli” dedi. “Amacımız, kullanıcıların kendilerini ifade etme yollarını her zaman takdir etmek ve fikirlerini iPad aracılığıyla hayata geçirmek. Bu videoyla hedefi kaçırdık ve üzgünüz.”
“Crush” adını taşıyan reklam, Apple’ın YouTube kanalında ve CEO Tim Cook’un X hesabında milyonlarca kez izlendi. Ezmek Şirket, projenin hiçbir zaman TV’ye çıkmadığını ve TV yayını planlarının iptal edildiğini bildirdi.
Gördüğünüz gibi Apple, reklamdaki yaratıcı nesneleri tam anlamıyla yok ediyor ve arkasında bir iPad Pro bırakıyor. Reklam, Büyük Teknoloji’nin analog hayatlarımızı tekeline aldığı hissinin etrafında hızla yükselen bir çığlık haline geldi. Bu mesajın doğrudan Apple’dan geldiğini görmek oldukça şok ediciydi.
Kötü şöhretli “1984” Super Bowl reklamı gibi eski tarz Apple reklamları, şirketi IBM gibi teknoloji devlerinden kurtarıcı olarak resmediyordu. “Farklı Düşün”, kullanıcıları yaratıcılıklarına yönelmeye teşvik etti. Steve Jobs görünüşte tasarım ve sanatçıların şampiyonuydu.
Kamuoyundan gelen özür, birçok kişinin Apple’ın şirket içinde yaratıcılık eksikliğiyle karşı karşıya olup olmadığını merak etmesiyle geldi. Cupertino merkezli şirket, eskisi gibi insanları heyecanlandıran yeni ürünler yapmakta zorlanıyordu. Vision Pro, piyasaya sürülmesinden sadece birkaç ay sonra zayıf satışlarla karşılaştı ve Apple’ın iPhone ve iPad bölümleri de son kazanç raporunda benzer şekilde satış yapmakta zorlandı.