Umarım bariz olanı söylediğim için affedilirim, ancak üst düzey akıllı telefonların fiyatı son yıllarda gerçekten kontrolden çıktı. Kabul edilmelidir ki, geçmişte bile, en üst düzey özellikler yalnızca “amiral gemisi” akıllı telefonlar için ayrılmıştı ve eskiden çok yüksek fiyatlara gelirlerdi.
Bununla birlikte, şu anda, birinci sınıf (ancak tam olarak ‘amiral gemisi’ değil) cep telefonlarının giriş seviyesi yapılandırmaları bile kolayca 1000 ABD dolarından fazlaya mal olabilir. Ve Apple en kötü suçludur. Bazı tahminlere göre, ortalama bir iPhone’un fiyatı neredeyse üçlü bir Android akıllı telefonunki.
Cupertino şirketinin akıllı telefon portföyünü yapılandırma şekli göz önüne alındığında, bir dereceye kadar bu beklenebilir. Bununla birlikte, Apple’ın teknoloji dünyasında sahip olduğu geniş nüfuzun ışığında, belirli bir derecede inceleme yapılması gerekiyor.
Aşağıdaki paragraflarda, Apple’ın fiyatlandırma stratejisinin durumuna ve nereye gittiğine bir göz atacağım. Daha genel olarak, bunun bir bütün olarak akıllı telefon pazarı üzerindeki etkilerine bakacağız.
Apple 1000 Doları Nasıl Normalleştirdi?
Her şeyden önce, akılda tutulması gereken birkaç önemli noktayı belirtmek isterim. Yani, kullanıcılar en son çıkanları savurmaya istekli oldukları sürece iPhone 14 Pro Max, ikincisinin fiyat etiketi her zaman en azından biraz haklı çıkacaktır. Kapitalist bir dünyada, talep her zaman değerin kilit belirleyicisi olacaktır. Ayrıca, göreceli olarak az sayıda alıcı iPhone’larını doğrudan Apple’dan satın alıp tek seferde 1000$+ harcasa da, bu toplam nihai fiyatı değiştirmez ve bizim ona bakış açımızı etkilememelidir.
Tam sorumluluk reddi – Bir iPhone’a veya bu konuda herhangi bir akıllı telefona 1000 $ + harcamanın doğası gereği yanlış bir şey olduğunu düşünmüyorum. Akıllı telefonların ortalama ömrü önemli ölçüde arttı ve günümüzde bir cihaz size birkaç yıl dayanabilir. Yine de, iPhone fiyatlarının durumunda ve Apple’ın size bu kadar çok para harcamanızı sağlama biçiminde biraz rahatsız edici bir şey var.
ile birkaç yıl önce, iPhone X, Apple 1000 dolarlık akıllı telefonu normalleştirdi. İnanılmaz derecede göz alıcı bazı özellikleri sayesinde bu işten sıyrılmayı başardı – kullanıcılar çok daha kaliteli malzemeler, yeni bir tasarım ve hoş bir OLED paneli elde edecekti. Doğal olarak milyonlar paralarını Apple’a vermekte acele ettiler.
Sorun şu ki, Apple, iPhone’a 10. yinelemesinde çok ihtiyaç duyulan bir yenileme sağlarken, orantısız bir şekilde yüksek bir fiyat artışı başlattı. Beni yanlış anlamayın – iPhone X, yıllardır kullandığım harika bir akıllı telefondu. Ancak emsal Apple seti tehlikeliydi. Daha sonra, şarj cihazı çıkarılırken Pro Max serisi ile üst fiyatlandırma sınırının nasıl daha da genişletildiğinden bahsetmeye gerek yok. Bu, akıllı telefon fiyatlarını algılama şeklimizi sonsuza dek değiştirdi ve her zaman daha iyisi için değil.
Giriş Seviyesinin Sonu iPhone
Apple’ın akıllı telefonlarının ortalama fiyatını büyük ölçüde artırmayı başarmasının bir diğer önemli nedeni, giriş seviyesi iPhone’ların kademeli, ancak istikrarlı bir şekilde marjinalleşmesidir. Daha fazlasına bakmanıza gerek yok iPhone SE (2022).
İçeride, SE aslında oldukça yetenekli bir cihazdır. Bununla birlikte, tasarımı o kadar acı verici bir şekilde modası geçmiş ki, neredeyse Apple dış görünüşünün ötesine bakmanızı istemiyormuş gibi geliyor. Bu pek yeni bir strateji değil – üreticiler her zaman bütçe cihazlarını kesinlikle daha az kaliteli ve çekici hale getirmeye çalıştılar.
Bununla birlikte, iPhone SE şimdiye kadar eskimiş bir görünüme sahip. 2023’te %65 ekran-gövde oranı, giriş seviyesi bir cihazda bile affedilemeyecek bir şey (aslında bir ‘bütçe’ seçeneği için oldukça maliyetli).
Yaralanmaya hakaret eklemek için Apple, SE’ye 2024’te geçmiş üst düzey iPhone’ların çentikli tasarımının benimsenmesiyle fena bir tasarım verecek gibi görünüyordu. Ancak, çoğu rapora göre, bunun gerçekten gerçekleşmesi biraz zaman alacak. Belki 2027’de Apple, iPhone SE’ye on yıllık bir tasarım vermekte sorun yaşamaz.
Son olarak, oldukça yırtıcı bir başka fiyatlandırma stratejisi de, iPhone mini’nin serideki iPhone Plus ile değiştirilmesiydi. Bunun kötü bir karar olduğunu düşünmemin birçok nedeni var – mini, piyasadaki başka hiçbir cihazda olmayan bazı benzersiz satış noktalarına sahipti. Satış tahminleri bile gösteriyor ki, iPhone 14 Plus özellikle sağlıklı bir karar değildi.
Ancak daha da önemlisi, bu hareket standart iPhone serisinin giriş seviyesi fiyatını daha da yukarı çekti ve buna bağlı olarak ortalama iPhone fiyatını daha da artırdı. Özetle, Apple ya daha uygun fiyatlı iPhone’ları tamamen ortadan kaldırıyor ya da çekiciliğini sınırlamak için kasıtlı olarak engelliyor. Bu da beni bir sonraki noktaya getiriyor.
Vanilya iPhone’ları ticari olarak daha başarılı kılmak
Apple’ın alt sınıf iPhone’larının iyi satmadığı bir sır değil. Bir kaynağa göre, Şirket ‘ciddi şekilde endişeli‘ vanilya satışı hakkında iPhone 14 ve iPhone 14 Plus. Ama bu gerçekten şaşırtıcı mı?
Bu yıl Pro olmayan iPhone modelleri muhtemelen şimdiye kadarki en acınası durumda. Bir yıllık yonga seti, geçmişin çentikli tasarımı, kalitesiz bir kamera modülü – gerçekten devam etmem gerekiyor mu?
Peki Apple bu konuda ne yapacak? Bazı uzun süredir gecikmiş güncellemeler sunarak vanilya iPhone’ları daha çekici hale getirmek yerine, muhtemelen premium olanların fiyatını artıracaklar. Peki nereye gidiyoruz?
Premium, Daha Premium, En Premium
Geçen yıl bile yeni premium iPhone’ların daha pahalı olacağına dair söylentiler vardı. Sonunda, Apple buna karşı karar verdi. Ancak, büyük olasılıkla, bir fiyat artışı yakındır. Ne de olsa, daha önemli bir fark, vanilya iPhone’ların daha fazla satmasının tek yolu ve Apple’ın ikincisinin fiyatını düşürme ihtimali neredeyse yok. Böylece, 2023’te tamamen mümkün 799 dolardan başlayan, ancak 1199 dolara kadar çıkan iPhone 15 serisi (100 dolarlık fiyat artışının analistler Pro modelleri için daha önce tahmin edilen bu sefer gerçekleşir). Özetle, 2021’de 899 dolar olan iPhone’un ortalama başlangıç fiyatı bir kez daha 949 dolardan 999 dolara çıkacak.
Önemli olan, Apple’ın bununla yetinmeyebileceğidir. Buna göre Bloomberg’den Mark GurmanCupertino şirketi sonunda ultra premium bir ürün sunabilir. iPhone 15 Ultra (kelime oyunu amaçlı). Daha önce Gurman, Ultra’nın yeniden markalandırılmış bir iPhone Pro Max olacağını varsayarken, şimdi bunun aslında tamamen yeni bir cihaz olabileceğini düşünüyor gibi görünüyor – bu yıl değilse bile, muhtemelen 2024’ten daha.
En büyük sorun, Apple’ın hiçbir zaman tam olarak daha uygun fiyatlı cihazlarıyla tanınmamasına rağmen, diğer ürün kategorilerinde bazı mükemmel giriş seviyesi seçeneklerine sahip olmasıdır. MacBook Air (2022) muhteşem bir teknoloji ürünüyken, vanilya iPad (2022), on yılın en büyük tasarım yenilemesini aldı.
Apple, iyi giriş seviyesi MacBook’lara, iPad’lere ve aksesuarlara sahip olmaktan memnunsa, aynı mantık neden iPhone için geçerli değil? Gerçekte, premium ürünlerin satılması için uygun fiyatlı ürünlerin düpedüz kötü olmasına gerek yoktur.
Yine de, ne düşünürsem düşüneyim, mevcut strateji işe yarıyor gibi görünüyor – Apple saçma sapan miktarda para kazanıyor ve premium ve ultra premium akıllı telefon segmentinde gülünç derecede büyük bir pazar payına sahip.
Sonuçlar: Tek Suçlu Apple Değil
Son olarak, Apple’ın bu kadar para kazanması ve bir iPhone için 1000 $ + ücret almasıyla ilgili bir sorunum olmadığını bir kez daha yinelemek isterim. Olsaydım bile, bu pek fark etmezdi. Bununla birlikte, benim karşı çıktığım şey, böyle bir fiyatlandırma stratejisiyle paçayı sıyırmış olmaları. Akıllı telefon teknolojisi dünyasındaki lider konumları göz önüne alındığında, stratejileri diğer birçok üretici tarafından tekrarlandığı için değil.
Son lansmanı Samsung Galaxy S23 serisi buna iyi bir örnektir. İkincisi 799 dolardan başlıyor, ancak en yeni ve en iyisini almak istiyorsanız, 1199 doları harcamaya hazır olmanız gerekecek. Samsung Galaksi S23 Ultra. Bu yüzden kişisel olarak iPhone Ultra’yı dört gözle beklemiyorum.