Uzay tabanlı reklamcılık, Apollo döneminden beri gezegendeki her pazarlamacının aklındaydı, ancak kimse bunu gerçekleştiremedi. Yeni bir çalışma 65 milyon dolara mal olan yaklaşık 50 uydudan oluşan reklam panosu benzeri bir takımyıldızın, dünyanın her köşesine aylarca reklam gösterebileceğini ve bunu yaparken potansiyel olarak para kazanabileceğini öne sürüyor.
Tabii ki, çünkü onlar abilir onlar anlamına gelmez meli. Ama şimdilik birincisine odaklanalım.
Skolkovo Bilim ve Teknoloji Enstitüsü (Skoltech) ve Moskova Fizik ve Teknoloji Enstitüsü’ndeki (MIPT) Rus araştırmacıların yaptığı çalışma, SpaceX’in oldukça görünür Starlink uyduları hakkındaki son tartışmalarla desteklenen oldukça zorlayıcı bir vaka sunuyor.
Makalenin önerisi, 12U CubeSat hacminde yaklaşık 50 uydudan oluşan bir takımyıldızı göndermeyi içeriyor – tam bir kağıt alışveriş poşetinin boyutunu düşünün. Uydular güneşle eş zamanlı bir yörüngeye girecekler, yani Dünya’nın çevresinden geçerken her zaman doğrudan güneş ışığı altında olacaklar.
Yörüngeye girdiklerinde, güneş ışığını Dünya’ya doğru sektirecek büyük, parabolik reflektörler yerleştireceklerdi. Bunlar, üzerinden geçtikleri bir hedef bölgeye güneş ışığını en iyi şekilde sunmak için eğilebilir ve yerden, belki üç ila beş dakikalık bir süre boyunca eşzamanlı hareket eden bir yıldız grubu gibi görünebilir. (Açık olmak gerekirse, üstteki görüntü yalnızca örnek amaçlıdır – gerçekte çok daha sönük olurdu.)
50 uydu, harflerden basit grafiklere kadar desenlerde kendilerini yeniden düzenleyebilir – hızlı değil, ancak şeklin görünür zamanlarında gelişebileceği veya hedef şehirler arasında reklamverenleri değiştirebileceği kadar hızlı. Birkaç faktöre bağlı olarak 1-3 ay sonra yörüngeden çıkarlar. Araştırmacılardan kullanım ömrü, görüntüleme uzunluğu ve diğer birkaç ayrıntı hakkında açıklama istedim ve tekrar duyarsam bu gönderiyi güncelleyeceğim.
Bir uydunun yansıtıcı ayak izinin şeması ve potansiyel görüntü örnekleri (bir Olimpiyat logosu ve Eyfel Kulesi). Resim Kredisi: Skoltech/MIPT
Bunu yapmanın fiziksel olasılığı, mevcut uyduların bu yörüngelerde ne kadar görünür olabileceği ve zaten düzenlenebilecekleri kesinlik düşünüldüğünde hiç de tuhaf görünmüyor. Böylece, bu tespit edildiğinde, makalenin büyük bir kısmı ekonomik bir analize ayrılmıştır. Sonuçta, eğer dünya bir araya gelseydi muhtemelen 90’larda uzaya bir Nike logosu koyabilirdik (ve denemeler oldu)… ama neden yapsınlar ki? İşin maddi açıdan mantıklı olması gerekiyor.
Misyonun maliyetinin 65 milyon dolar olduğu tahmin ediliyor, bunun çoğu 50 uydunun üretimine (48,7 milyon dolar), ardından test, destek ve mühendislik (11,5 milyon dolar) ve tabii ki fırlatmaya (4.8 milyon dolar) gidiyor. Bu teoride yeterince makul görünüyor.
Ancak gelir tahminlerinde biraz bulanıklaşıyor. Hangi şehirlerin, hangi bölgelerde ve yılın hangi zamanlarında daha fazla para kazanacağını belirlemek için karmaşık bir denklem, kışın en büyük yatırım getirisini sağladığını gösteriyor. Şöyle düşünebilirsiniz: ama insanlar kışın içeride kalırlar. Evet, ama kışın daha uzun geceler getirdiği, ancak kuzey enlemlerindeki sert hava gibi hiçbir şeyin olmadığı tropiklerde ve güney ve güneydoğu Asya’nın çoğunda değil. Ve dünyanın en yoğun nüfuslu şehirlerinden bazıları orada.
Olimpik halkalara ve Eyfel Kulesi şekillerine olası uydu konfigürasyonlarını gösteren görüntüler. Resim Kredisi: Skoltech/MIPT
En iyimser tahminleri, net geliri üç ay ve 24 ekran üzerinden yaklaşık 111 milyon dolar olarak ortaya koyuyor – bu, reklam başına yaklaşık 4,6 milyon dolara çıkıyor. Super Bowl reklamları bundan daha pahalıya mal oluyor ve yalnızca 30 saniye sürüyor – elbette 4K ve sesli olarak tam renkli olmalarına rağmen. Ancak dublör reklamcılığı için para ve iştah kesinlikle orada.
Daha önemli soru, gökyüzünde reklam görmek isteyen var mı? Neredeyse kesinlikle hayır. Uydu tabanlı bir ekranın yeniliği kısa bir süreliğine bazılarını huşu ile doldurabilirken, Pepsi logosunu oluşturan bu ekran – veya daha büyük olasılıkla Crypto.com veya başka bir şey – huşu hızla iğrenmeye dönüştürebilir. “Bu kadar? Kötü bir reklam mı?” eğer yapacaksan.
Muazzam bir itibar kumarı olurdu: reklamlarını yıldızlar arasına koyan ilk şirket. Elbette, Uluslararası Uzay İstasyonu’na sponsorlu içerik ve logolar koyduk, ancak bu farklı. ISS’nin yukarıdan geçtiğini gördüğünüzde, size Mors alfabesiyle “SNICKERS SATISFIES” yazısı yanıp sönmüyor.
Skoltech ve MIPT’den yapılan çalışma, muhtemelen yıllardır olasılığı değerlendiren birçok şirkette dahili olarak spekülasyon yapılan bir şeydir. Bununla birlikte, tüm operasyonun gerçekten para kazanabileceği fikri nispeten yeni bir gelişmedir; beş yıl önce bile rakamlar işe yaramayabilirdi. Ve unutmayın, bu soruna sadece bir bakış – diğerleri farklı sonuçlara varabilir.
Yakın zamanda yıldızlarda reklam görecek miyiz? Muhtemel değil, ama bu çılgın, çılgın dünyamızda er ya da geç kârlı bir şey ortaya çıkma eğilimindedir, bu yüzden yapılan girişimleri duyarsanız şaşırmayın. Belki onu yasaklayacağız – ama kimin yetkisi var? Ya da belki lansman şirketleri düşüşe geçecek – ama bu pozisyona getirilmek istiyorlar mı? Garip bir olasılık ve çok bilimkurgu, ama bu günlerde gerçekleşen pek çok şey de öyle.
Makalenin tamamı okunabilir burada.