Bu Sıcak Kapsül, Sınır’Podcasting ve ses endüstrisi hakkındaki haber bülteni. Üye olmak Burada daha fazlası için.
Spotify’ın geçen yıl geçirdiği tüm değişikliklere rağmen, daha fazlası da gelecek. Şirketin gerçekleştirdiği bu üç yıllık podcast anlaşmalarının yenilenmesi yaklaşıyor ve Spotify’ın bunlarla yapmaya karar vermesinin sektörde yankıları olabilir. Joe Rogan Deneyimi – ilki, en büyüğü ve en önemli olanı – 2024’te sona erecek. Bugün, podcast yayıncıları, yapımcılar, analistler, temsilciler ve yöneticilerle (çoğunlukla arka planda olsa da birkaç cesur kişi kayıtlara geçmiş) konuştuktan sonra, şunu kabul ediyorum: Spotify / Rogan ilişkisinin nasıl sonuçlanabileceğine bir bakış.
Açık konuşayım: Bu tamamen bir düşünce egzersizidir. Rogan’ın yönetiminden haber alamadım ve Spotify müzakereler hakkında yorum yapmayı reddetti. Ancak konuşmalarımdan anlaşılan şu ki, sorunlarına rağmen Rogan, Spotify’ın podcast işinin hayati bir parçası olarak görülüyor. Eğer yürürse ya da (daha az muhtemel) Spotify yenilememeyi seçerse, bu şirketin podcasting editoryal operasyonuna büyük bir darbe daha vuracak. Bir anlaşma yapılırsa Spotify, podcast kolunu yeniden inşa etmek veya en azından sürdürmek için daha iyi bir konumda olacak. Rogan başka bir platforma giderse esasen bir belirleyici olabilir. Ve eğer kendi ağını kurmaya karar verirse dinleyicileri, reklamcıları ve yetenekleri kendine çekmekte hiç zorluk çekmeyecekti.
Gördüğünüz gibi çok sayıda eğer var! Ama işin eğlencesi de bu.
Spotify’ın gerçekten çalışmasını sağlamanın bir yolunu bulması gerekiyor
Herkesin hemfikir olduğu tek şey, Rogan’ı gemide tutmanın Spotify’ın çıkarına olduğudur. Şirketin hiçbir yere varmayan anlaşmalara (Harry ve Meghan) ve sonunda feshedilen satın almalara (Gimlet) yatırdığı onca paradan sonra, Rogan hala şirketin şimdiye kadar yaptığı en iyi bahis. Dünyanın en iyi podcast yayıncısı olmaya devam ediyor ve bu o kadar da yakın değil.
Rogan sayesinde Spotify çok büyük ve çok sadık bir kitleye ulaşıyor (ancak bu dinleyicileri ücretli abonelere dönüştürüp dönüştüremedikleri tartışmaya açık). Aynı zamanda reklamverenlerin de büyük ilgisini çekiyor ve sektörde onun Spotify’daki varlığının diğer programlardaki reklam satışlarında hale etkisi yarattığı yönünde bir anlayış var. Aşılar, ırk ve cinsiyet hakkındaki skandal yorumlarıyla ilgili tüm gürültüye rağmen kendisi herhangi bir kulak payı kaybetmedi ve Spotify da abone kaybetmedi.
Ancak, bu büyük bir ama, bu 2020 değil. Para, birkaç yıl öncesine göre çok daha kısıtlı; yatırımcılar Spotify’ın podcast bahsinin hala kârlı olmamasından dolayı kızgın ve CEO Daniel Ek, verimliliğe odaklanma sözü verdi. Rogan’ın mevcut anlaşmasının şu anki değeri kadar olduğu bildiriliyor 200 milyon dolar üç(ish) yıldan fazla. O halde soru, Spotify’ın kendisini mutlu edecek ve yatırımcıları rahatlatacak doğru fiyatı bulup bulamayacağı haline geliyor.
Arete Research’ün kurucusu Richard Kramer, “Bu, yaparsanız lanetleneceğiniz, yapmazsanız da lanetleneceğiniz bir durum” diyor. “Eğer onu elinizde tutarsanız Spotify, maliyetleri kontrol altına alması gereken bir zamanda Rogan’a eskisinden daha fazla veya daha fazla ödeme yapmak zorunda kalacak. Eğer onu elinizde tutmazsanız durum gerçekten zor çünkü reklam sektöründeki en büyük mülkünüz ve satış kaynağınız yürüyüşler.”
Geçen seferki gibi aynı takımla pazarlık yapmayacağını da akılda tutmakta fayda var. Podcasting’in eski başkanı Dawn Ostroff gitti. Anlaşmayı ilk etapta yapan Courtney Holt da öyle. Spotify’ın yeni podcasting başkanı Sahar Elhabashi, Ostroff’la yakın çalıştı ancak Ostroff’un aksine, baş işletme sorumlusu Alex Norstrom’a rapor veriyor. Müzik tarafından gelen Norstrom, çılgın podcast harcamalarını kontrol etmek için orada ve kesintilerinde cömert davrandı. Spotify’ın ne kadar harcamaya istekli olacağı sonuçta ona bağlı. Diğer platformlardan gelen rekabet fiyatların yükselmesine neden oluyorsa buna toleransı olmayabilir.
Konuştuğum kişilerin hemfikir olduğu bir diğer nokta ise bu durumda Rogan’ın üstünlüğü olduğu. Şu anda çok fazla gücü var. Geçtiğimiz birkaç yılda hiç kimse onu kaidesinden indirmeyi başaramadı ve yakın gelecekte de kimsenin başarması pek mümkün görünmüyor.
Rogan başlangıçta ideolojik yelpazenin her tarafına hitap etme yeteneği nedeniyle ana akım ilgi gördü. Tartışmalı açıklamaları ve dinleyicilere yaptığı çağrı dikkate alındığında bunun artık o kadar doğru olduğunu düşünmüyorum. 2022’de Cumhuriyetçilere oy verin. (Her ne kadar tuhaflığını seçimden bağımsız bulmuş gibi görünse de RFK Jr. ile). Ancak medya ortamındaki bir boşluğu dolduruyor. Buna göre YouGovRogan’ın dinleyicilerinin büyük çoğunluğu genç erkeklerden oluşuyor ve bunların birçoğu politik olarak doğru duruşları reddettiklerini, geleneksel medyaya güvenmediklerini ve egzersiz yapmayı gerçekten çok sevdiklerini söylüyor.
Yani nereye giderse gitsin onu takip edecek sadık bir kitlesi var ve Spotify’a marka bağlılığı olması pek olası değil. Rogan markadır ve eğer markayı bir ağa dönüştürmek istiyorsa bunu yapacak paraya ve nüfuza sahiptir. Yeni şovlar geliştirebilir, bunları kendi başına tanıtabilir ve muhtemelen izleyicilerinin en azından bir kısmını transfer edebilir. Ve bir başka başkanlık seçimi yaklaşırken, bunu yapmak için daha iyi bir zaman olamaz.
Bir de ayrıcalık meselesi var. Spotify diğer programlardaki hakimiyetini gevşetmiş olsa da Rogan, tanıtım amaçlı YouTube klipleri hariç hâlâ platforma özel. Spotify pazardaki en büyük oyunculardan biri haline gelse de (bunda Rogan sayesinde hiç de azımsanmayacak derecede), podcast dinleyicilerinin yalnızca yüzde 17’sinin tercih ettiği podcast uygulaması olmaya devam ediyor. Cumulus’tan bir çalışmave YouTube’a olan payını kaybetmeye devam ediyor. Tekrar bağımsız hale gelirse erişimi daha da artacak ve o her yerde olmayı seven bir adam.
Bağımsız olmakla pek ilgilenmiyorsa, diğer platformların da Spotify’ın karşılayabileceğinden daha fazla parayla devreye girmeye çalıştığını görebiliriz. YouTube nihayet podcasting alanında büyük bir adım atıyor. Henüz büyük bir lisans anlaşması yok, ancak bu yapamayacağı anlamına gelmiyor. Amazon, bunun gibi şovlarda olduğu gibi çılgınca paralarla ve daha az kısıtlamayla gizlice içeri girebilir En sevdiğim Cinayet Ve SmartLess. Elon Musk, Twitter/X’i yaratıcı bir platform haline getirmeye çalışan Rogan’a bir oyun oynayabilir. Hatta ikili, X’e özel olarak lisanslanan bir bölüm için dün yeniden bir araya geldi.
Bu aşırı basit olabilir ama para güzeldir. Kargaşa döneminde minimum garantiye sahip olmak Gerçekten Güzel. Bu minimum garanti dokuz rakamlı bir değere ulaştığında, ne yapacağını bildiğinden daha fazla parası olan biri için bile geri çevirmek imkansız olabilir.
Rogan’ın başına buyruk önbelleğine rağmen kalmanın bir kolaylığı var; tek yapması gereken ortaya çıkıp konuşmak. Spotify ayrıca onun söyleyeceği hiçbir şeye sınır koymayacaklarını da açıkça belirtti. Eğer rekabeti savuşturacak parayı bulabilirlerse ve harcadıkları emeğin karşılığını alabilirlerse, bu hoş bir anlaşma olur.
Onunla iş yapanlara göre Rogan aynı zamanda sadakate de değer veriyor. 2022’deki tartışmaların ardından muhafazakar yayıncı Rumble’a geçmesi için kendisine 100 milyon dolar teklif edildi. Onu geri çevirdi, “Spotify açıklanamaz bir şekilde benimle birlikte oldu.” Bu aynı zamanda daha önemsiz bir platforma gitmek / dava açılmak istememek için de bir kılıf olabilir, ancak bunda bir miktar doğruluk payı var gibi görünüyor.
Elindeki tüm seçenekler göz önüne alındığında aynı özel anlaşmaya sadık kalamayacağını düşünerek bu işe girdim. Kendi paranızı yatırıp bir tekne dolusu nakit para kazanabilecekken, kimin 100 veya iki milyon dolara daha ihtiyacı var ki? Ancak Oxford Road’un CEO’su Dan Granger bana bunun şok edici derecede basit görünmesini sağlayan bir noktaya değindi.
“Rush Limbaugh, Premiere Networks’te kaldı. Howard Stern, Sirius XM’de kaldı. Ve onların ayrılmak için pek çok fırsatları olduğuna inansan iyi olur,” dedi. “Ama ev onları nasıl tutacağını buldu.”
Bunun bir kısmı, Spotify’ın bir yenileme ile Rogan’ın ayrıcalığını bırakmaya karar vermesi anlamına gelebilir. Şirket, diğer programlarının çoğunda münhasırlıktan vazgeçti ve kiralamanın daha fazla değer (ve kesinlikle daha fazla reklam geliri) sağlayacağını düşünebilir. JRE geniş dağıtın.
Bu model daha da geliştirilebilir. Dünkü Musk bölümüyle birlikte lisanslama, ilk iki saatin X’te, son 45 dakikanın ise Spotify’a özel olmasını gerektiriyordu. Bu, diğer platformlarda kolaylıkla kopyalanabilecek bir şeydir. Bu en şık çözüm olmasa da kararlı Rogan kafalıların Spotify’a geri dönmesini sağlıyor.
Eğer buna para yatırmam gerekseydi (200 milyon dolar değil ama biliyorsunuz, 50 dolar), Rogan ve Spotify’ın bir anlaşma yapmayı başardığını söyleyebilirim. Aynı görünmeyebilir; hatta mevcut anlaşma yapısından daha esnek olması muhtemel görünüyor. Ancak tümsekler bir yana, oldukça başarılı bir ilişki oldu. YouTube ya da Musk’ın 500 milyon dolarla saldırması dışında, bunun bozulmadan kalacağını düşünüyorum.
Umarım geleceği tahmin etmeye yönelik bu küçük deneyden hoşlanmışsınızdır. Karar nihayet verildiğinde, bunların bir kısmından utanacağıma eminim. (Nazik ol, gelecekteki ben!) Ne düşündüğünü bana [email protected] adresinden bildir.