Kötü bir Apple’dan kimse ölmez, ancak bir şirketin üst düzey çalışanlarına kötü davranması bir tehlike işaretidir. Bu, Apple’ın tüm şirket içi yaratıcılarının yanı sıra şirketin birçok sadık yaratıcı kullanıcısının da yüzüne atılan bir tokat.
Zamanlama daha kötü olamazdı. İnsanlar, özellikle de yaratıcı profesyoneller anlaşılır bir şekilde işlerinin çalınması ve işlerini kaybetmeleri konusunda endişeli ruhsuz yapay zeka algoritmalarına ve uygulamalarına. Bu reklam, 60 saniyelik videoda kristalleşen korkunun ta kendisidir.
Bu, insanların Apple’dan görmek isteyeceği türden bir “Farklı Düşünme” tarzı değil. Aslında bu, insanların istediğinin tam tersidir. Risk sermayesi şirketinin baş markalama sorumlusu Michael J. Miraflor olarak Hannah Gray VCtweet attı, “Daha önce tek bir ticari suç gördüğümü sanmıyorum ve Bu iPad spotu kadar çekirdek bir müşteri tabanını da kapatın.“
Risk sermayesi şirketi Molten Ventures’ın pazarlama direktörü James Cook, Xitter’da bunu iyi özetledi:
Apple’ın yeni “Crush” reklamı (buna “2024” diyelim) 1984 reklamına görsel ve mecazi bir kitap sonu niteliğinde.
1984: Renkli, canlı insanların patlattığı tek renkli, konformist, endüstriyel dünya.