Hindistan’da sosyal medya etkileyicileri pazarı büyüdükçe, Güney Asya ülkesi, haksız ticaret uygulamalarını ve web’deki yanıltıcı promosyonları sınırlamak için onay yönergeleri getirdi.
Cuma günü, Tüketici İşleri Dairesi basın toplantısı düzenledi 2019 tarihli Tüketiciyi Koruma Yasası uyarınca sosyal medya etkileyicilerinin promosyon içeriklerini ifşa etmesini zorunlu hale getiren yeni yönergeleri duyurmak.
Yönergelere uyulmaması, sosyal medya etkileyicilerini 12.300 $’a (1 milyon Hindistan rupisi) kadar para cezasına çarptıracaktır. Hindistan hükümet bakanlığı, suçun tekrarlanması durumunda cezanın 61.600 dolara (5 milyon Hindistan rupisi) kadar çıkabileceğini söyledi.
Bakanlık, yönergelerin çevrimiçi ürün ve hizmetleri tanıtan sanal avatarların yanı sıra sosyal medya etkileyicileri için geçerli olduğunu belirtti. Açıklamalar, genellikle hashtag’leri veya bağlantıları bulabileceğiniz gönderi açıklamalarında kolayca fark edilmelidir. Departman, içerikte dikkat çekecek kadar belirgin olması gerektiğini de söyledi.
Videolarda tanıtılan içerik söz konusu olduğunda, departman, ücretli tanıtımlar için açıklamaların yalnızca açıklamada değil videoda da yer alması ve hem ses hem de video formatında yapılması gerektiğini söyledi. Etkileyenler, yönergelere göre canlı yayınlar sırasında bir markayı, hizmeti veya ürünü tanıtıp tanıtmadıklarını da açıklamalıdır.
Bakanlık, açıklamaların ve onayların içeriğin dilinde olması gerektiğini söyledi.
“Bugünün yönergeleri, çeşitli sosyal medya platformlarında tanıtımını yapmak istedikleri markayla maddi bir bağı olan sosyal etkileyicileri hedefliyor. Tüketici işleri departmanı sekreteri Rohit Kumar Singh gazetecilere verdiği demeçte, bu onların sorumlu davranmaları için bir zorunluluktur.
Yetkili, departmanın, suçluları tespit etmek için bazı tarama algoritmaları uygulamak üzere teknoloji şirketleriyle görüşmelerde bulunduğunu söyledi. Sekreter, bu arada, tüketicilerin yönergeleri ihlal eden bir etkileyici bulurlarsa şikayette bulunabileceklerini söyledi.
“Asla %100 kapatamazsınız. Bu bir kedi-fare olayı… Yani fikir, tüketicinin çıkarlarını korumak ve ona tarafsız bir şey göstererek onu oyuna getirmemek, oysa aslında bu ücretli bir şey ”diye ekledi.
Sekretere göre, 2022’de Hindistan’daki sosyal medya etkileyici pazarının boyutu 157 milyon dolardı. 2025 yılına kadar 345 milyon dolara ulaşabilir.