2024 yılına gelindiğinde küresel yayın hizmeti gelirlerinin %25’i reklamlardan gelecek.
Bu gelişme, hem reklamcılık profesyonellerinin sunduğu teknolojik yeniliklerle hem de reklamverenlerin yayın platformlarına yatırım yapma isteğiyle bağlantılıdır. Buna ekonomik bağlam, abonelerin seçimlerini optimize etme ve sonuçta reklamla finanse edilen daha ucuz tekliflere abone olma arzusu da ekleniyor.
Bu olgunun arkasındaki itici güçler, reklamcılık ayak izlerini dünya çapında giderek genişleten Netflix, Disney+ ve Prime Video’dur. Reklamverenlerin bu yeni reklam dağıtım kanallarına yönelik analiz araçlarına sahip olabilmesi için hâlâ birçok sorunun çözülmesi gerekiyor. Bu arada abonelik geliri, çoğu durumda kayıplarını bu yeni gelirle karşılamayı uman platformlar için stratejik olmaya devam ediyor.