Apple ve Meta arasındaki ilişkinin daha düşmanca olamayacağını düşündüğümde işte buradayız.
Pazartesi günü, Apple sessizce App Store kurallarını güncelledi iOS geliştiricilerinin uygulama içi satın almaları kullanmasını zorunlu kılmak ve böylece Apple’a “bir sosyal medya uygulamasındaki gönderiler için “artırma” satışlarında yüzde 30 vermelerini sağlamak. Bu, öncelikle insanların gönderilerinin erişimini artırmak için ödeme yapmasına izin veren Facebook ve Instagram’ı etkiler. Apple, ilk kez iOS uygulamalarında reklamları doğrudan vergilendirdi.
Meta, elbette, mutlu değil. Şirket sözcüsü Tom Channick gönderdi Sınır aşağıdaki ifade: “Apple, dijital ekonomide diğerlerinin altını oyarken kendi işlerini büyütmek için politikalarını geliştirmeye devam ediyor. Apple daha önce geliştirici reklam gelirlerinden pay almadığını söylemişti ve şimdi görünüşe göre fikrini değiştirdi. Küçük işletmelere reklam yayınlamak ve işlerini büyütmek için uygulamalarımızda basit yollar sunmaya kararlıyız.”
“Apple, dijital ekonomide diğerlerinin altını oyarken kendi işlerini büyütmek için politikalarını geliştirmeye devam ediyor”
Gönderileri artırmak için ödeme yapmak, yalnızca Meta uygulamalarında değil, Twitter ve TikTok gibi diğer sosyal uygulamalarda da yaygın bir özelliktir. Facebook ve Instagram arasındaki fark, Twitter, TikTok ve diğerleri kullanırken gönderileri artırmak için şu anda Apple’ın uygulama içi satın alma sistemini kullanmamalarıdır. Bana birkaç yıl önce Apple’ın, bu artırılmış posta ödemelerini App Store üzerinden yönlendirmeye başlaması için Facebook’a baskı yaptığı ve Facebook’un direndiği söylendi. (Bununla ilgili daha fazla bilgiyi şurada okuyabilirsiniz: Salvador Rodriguez’in bu harika hikayesi Wall Street Journal.)
Yine de Meta, ücretli artışlarla ilgili bu politikanın, en azından halka açık bir şekilde Apple’dan bir yüz olduğunu söylemek doğru. Geçen Mayıs ayında, Epic v. Elma Antitröst denemesinde, App Store patronu Phil Schiller, şirketin iOS geliştirici reklam gelirinden hiçbir zaman kesinti yapmadığını doğruladı. İleriye dönük olarak, bu artık doğru olmayacak.
Meta çalışanlarıyla yaptığım görüşmelere göre, yeni politikanın şirketin geliri üzerinde önemli bir etkisi olmaması gerekiyor. Ancak emsal setle ilgili endişeler var ve Apple’ın sonunda Meta’nın bağımsız reklam yöneticisi uygulaması için aynı kuralı talep edeceği konusunda endişeler var. Apple’ın mevcut mantığı sayesinde, satın alınan reklamlar uygulamanın kendisinde görüntülenmediğinden, bu uygulama şu anda güçlendirmeler için uygulama içi satın alımları kullanmak zorunda kalmaktan muaftır.
ile paylaşılan bir açıklamada SınırApple sözcüsü Peter Ajemian, App Store’un uzun süredir dijital ürün ve hizmetlerden pay aldığını söyleyerek yeni kuralın girişini küçümsedi.
Ajemian yaptığı açıklamada, “Uzun yıllardır, App Store yönergeleri, bir uygulama içinde dijital ürün ve hizmetlerin satışının Uygulama İçi Satın Alma’yı kullanması gerektiğini açıkça belirtti.” Dedi. “Bir kişinin veya kuruluşun bir gönderi veya profilin erişimini artırmak için ödeme yapmasına olanak tanıyan artırma, dijital bir hizmettir – bu nedenle elbette Uygulama İçi Satın Alma gereklidir. Bu her zaman böyle olmuştur ve bunu başarıyla yapan birçok uygulama örneği vardır.”
(Bu, Apple’ın neden politikasını güncelleme ihtiyacı duyduğunu açıklamıyor, ama ne yazık ki.)
Meta’nın en büyük reklamverenleri, Apple’ın son baskısını hissetmeyecek. Saygın bir reklam endüstrisi analisti olan Eric Seufert’e göre, aynı dağıtım düzeyi için daha fazla ödeme yapmak zorunda kalacakları için en çok etkilenenler Instagram ve Facebook’ta bir kerelik destek satın alan kişiler olacak. “Apple, sosyal medya sonrası güçlendirme sürecine dahil olarak ve yüzde 30’luk bir ücret alarak, küçük işletmeler ve etkileyiciler için reklam harcamalarının etkinliğini azaltıyor.”
Apple’ın politikasının amacı hakkında içeriden bilgim yok (Yaparsanız lütfen iletişime geçin!), ancak bunu Meta’ya yapılan ve zaten reklamda 10 milyar doların üzerinde kayıp olan başka bir bariz saldırıdan başka bir şey olarak görmek zor. iPhone’un reklam izleme isteminden kaynaklanan gelir. Aynı zamanda Apple, kendi reklam işini hızla büyütmekreklamları yapıştırmak ekosisteminin daha fazla parçası.
Oh, ve Apple’ın VR kulaklıklarda Meta ile rekabet etmek üzere olduğundan bahsetmiş miydim?
Güncelleme 19:33 ET: Apple’dan yanıt eklendi.