Büyük Teknoloji platformları ve Meta, Alphabet, Microsoft, Disney ve Netflix gibi içerik devleri için inovasyon bütçeleri, web3 ve metaverse’in yükselişi arasında hızla yükselirken, haber medyası şu anda inovasyon söz konusu olduğunda kış uykusuna yatmaktadır. Bu bizi kritik bir soruya götürüyor: Gazetecilik haber medyası, ortaya çıkan dijital ekosistemleri şekillendirmede somut bir role sahip olma konusunda büyük bir fırsatı kaçırıyor mu?
Haber medyası kuruluşları, uzun vadeli başarı pahasına kısa vadeli (tekrar) optimize etmeyi mi seçiyor? İnovasyonun hızı gerçekten yavaşladı mı, hatta durma noktasına mı geldi? Üç açıklayıcı sergi:
İlk olarak, Oxford Reuters Enstitüsü’nün yakın tarihli trend raporu Dünyanın dört bir yanındaki haber medya kuruluşlarının artık inovasyon veya Ar-Ge üzerine büyük bahisler yapmak yerine tamir etmeye ve optimize etmeye odaklandığına dikkat çekiyor. Araştırmanın gösterdiği gibi, haber medyası kuruluşlarının çoğu aktif olarak yeni teknolojileri denemeye veya gelişmekte olan platformlar için yeni ürünler sunmaya odaklanmıyor. Podcast’ler, haber bültenleri ve videolar, hepsi bu kadar – en azından 2022 için.
İkincisi, haber medyası inovasyonunda en büyük kamu sıçraması yakın zamanda “The Smiths” – The New York Times ve eski BuzzFeed News’den Ben Smith ve Bloomberg Media CEO’su Justin Smith tarafından yapıldı. “Yeni hikaye anlatımı biçimleri” ile deneyler yapacak küresel bir haber odası kurmayı hedefliyorlar. Anita Zielina ve Isabelle Roughol bu konuda harika analizler yaptılar. zorluklar hedef pazarın ve ihtiyaç “küresel okuryazar medya” için. ve Clare Malone sınanmış yeni ürünün kokusunu almak için. Sonuç olarak, Smith’lerin niyetleri geniş çapta yorumlandı, ancak inovasyon konusundaki somut düşünceleri zayıftı.
Üçüncüsü, yanlış bilgiler sosyal medya platformlarında yayılıyor ve yerleşik eski kurumlara olan güveni sürekli olarak zayıflatıyor. Pek çoğu için, son ABD başkanlık seçimleri hâlâ çalıntı. Çok sayıda insan için COVID, komplo teorileriyle örtülü bir sorun değil.
İnsanlar aynı temel gerçeği paylaşmadığında demokrasinin kendisi risk altındadır ve haber medyası bu gelişmeyi değiştirememiştir. Gerçek kontrol yenilikleri, önemine rağmen, insanlar neyin bir gerçeği oluşturduğu konusunda anlaşamadıklarında geniş çapta yardımcı olmazlar.
Kısacası, dijital ekosistemin geri kalanı çok hızlı hareket ederken, haber medyası yetişemezse başarısız olmaya mahkumdur.
AI, web3 ve meta veri deposu
Gazetecilik ve yapay zeka (AI) hakkında çok fazla konuşma yapıldı. Daha da önemlisi, haber kuruluşları somut bir şekilde çalışıyorlar. çok çeşitli yapay zeka çözümleriiçerik önerisi ve denetlemeden gelişmiş analitiklere, derinlemesine sahte algılamaya ve abonelik ardışık düzenlerini optimize etmeye kadar.
Ancak henüz gerçekten yıkıcı ve dönüştürücü bir şey gördük mü? Haber kuruluşları için uzun vadede gerçekten harekete geçecek ve onlara dijital bilgi ekosisteminde bir iş avantajı sağlayacak bir şey mi?
Günümüzde içerik önerisi, mevcut inovasyon çabalarının öncüsü değil, temel bir özellik olmalıdır.
Yapay zeka teknolojilerinin benimsenmesi, kısmen yüksek geliştirme maliyeti nedeniyle sahada hala yavaş. Ek olarak, haber medyası, tamamen gazetecilik düşüncesi ve ihtiyacından doğan yapay zeka için daha fazla kullanım senaryosuna ve iş vakasına ihtiyaç duyuyor.
Peki ya web3 ve metaverse ve bunların kombinasyonu? Şimdiye kadar, haber kuruluşları ortaya çıkan bu dijital ekosistemler için aktif olarak araştırmadı veya çözümler geliştirmedi. Evet, her ikisiyle de ilgili çok fazla hype ve yanlış anlama var, ancak bu, web3 ve metaverse’nin “bir sonraki büyük şey” olmayacağı anlamına gelmez.
Aslında, haber kuruluşları için büyük bir fırsat penceresi var. Her ikisi de web3 ve meta veri deposu -kavramlar ve teknolojik yığınlar olarak- hala değişim içinde olduğundan, haber medyası onların şimdi ve gelecekte nasıl şekilleneceğini gerçekten etkileyebilir.
Haber medyası ne yapmalı?
Haber medyası, somut fikirler ve çözümlerle mümkün olan en kısa sürede web3 ve metaverse tartışmalarına ve geliştirilmesine aktif olarak katılmalıdır. Haber medyası bu alandaki insanlarla işbirliği yapmaya başlamalı ve bu yeni sınırda aktif bir rol üstlenmek için yapay zeka ve makine öğreniminden elde edilen tüm somut derslerden yararlanmalı.
Aşağıda gelecekteki yineleme için bazı fikirler verilmiştir:
İçeriği yeniden düşünün
Hala makalelerin etrafında, az ya da çok. Evet, podcast’ler artık haber inovasyonu için altın standart. Bazı haber siteleri için gerçek zamanlı canlı yayınlar yeniden keşfedildi (örneğin, gerçek zamanlı olarak Twitter’a verildikten sonra). Ancak web3 çağında veya metaverse’de içerik oluşturmak ne anlama geliyor ve neye benziyor? Bu ortamlarda yeni nesil haber medyası içeriğinin görünümü ve hissi nedir?
İçerik oluşturmada, bazı temel yapı taşlarının yeniden düşünülmesi gerekir. Metaverse için haber medyasının içerik oluşturma süreci (veya içerik yönetim sistemi) nedir? Olabilmek NFT tipi Düşünme ve blok zincir teknolojileri görselleştirilmiş hikaye anlatımına veya haber içeriğinin işbirlikçi oluşturulmasına dahil edilebilir mi?
Kişiselleştirilmiş haber medyası içeriği hakkında daha önce yazmıştım. Modüler gazetecilik içeriği ve içerik kişiselleştirme için yeni araçlar sağlayabilecek haber özetleme konusunda AI’nın yardımıyla zaten ilginç deneyler yapıldı. Aynı zamanda, web3 (ve metaverse) ortamlarında ne kadar güvenilir içeriğin oluşturulduğunu anlamak haber medyası kuruluşlarının çıkarınadır. Güven ve güvenilirlik, içeriğin kendisine ve temsillerine kodlanabilir mi?
Web3 teknolojileri, özel kişiselleştirilmiş içerik deneyimleri oluşturmak için yeni olanaklar sunar, ancak aynı zamanda içerik doğrulama ve bilgi kontrolü için yeni araçlar da sunabilirler. Örneğin, verilen haber içeriğinin güvenilirliği ve güvenilirliği, blok zincirinde depolanan halihazırda doğrulanmış ve güvenilir bilgiler kullanılarak şeffaf ve izlenebilir analiz yoluyla değerlendirilebilir.
İçerik doğrulama, tek bir otoriteye bağlı olmaktan ziyade açık kaynaklı ve merkezi olmayan bir süreç haline gelecektir. Bu süreçte, temel gerçekliği oluşturan gerçekler kontrol edilecek ve gerekirse toplu olarak yinelenecektir.
Dağıtımı yeniden düşünün
Haber medyası alanında, kişiselleştirilmiş içerik önerilerinin benimsenmesi yavaş ve düzensiz olmuştur. Günümüzde içerik önerisi, mevcut inovasyon çabalarının öncüsü değil, temel bir özellik olmalıdır.
Yine, haber medyası için dağıtımı yeniden düşünürken araştırılması ve cevaplanması gereken çok önemli sorular var. Cebinizde taşıdığınız dikdörtgen şeye bağlı olmayan dijital bir ekosistemdeki haberlerin arayüzü nedir? (İpucu: Ses arabirimi burada yanıt olarak sayılmaz.)
Web3 çözümleri ile insanlar haberler için kendi arayüzlerine sahip olabilir (ve oluşturabilir). Ajans kullanıcılara aktarıldığında kişiselleştirme yeni bir boyut kazanıyor.
Ayrıca sosyal grafikler, ilgi grafikleri ve ilgi grafikleri mevcut teknoloji devlerine aittir ve haber akışları, video akışları veya arama sonuçları gibi kullanıcı arayüzlerini kişiselleştirmek için kullanılır. Haber medyası kişiselleştirmede etkiye odaklanırsa ne olur? İklim değişikliği ve küresel bir sağlık krizi çağında, haber medyası, ilgi veya sosyal grafikler yerine etki grafiklerine dayalı bilgilere kişiselleştirilmiş bir görünüm sunabilir.
Haber içeriği, hayatın farklı alanları üzerindeki etkisine göre ağırlıklandırılacak ve sıralanacaktır. Web3 ekosistemleri, etki analizi yapmak ve topluluk odaklı sıralama yapmak için bile kullanılabilir. Böylece, kullanıcının değerli gördüğü veya kullanıcı üzerinde doğrudan etkisi olabilecek şeyler üzerindeki etkisine göre haberler önerilebilir ve önceliklendirilebilir. İklim değişikliğini veya sağlık hizmetlerini etkileyen haberleri takip etmekle ilgileniyorsanız, örneğin, iklim değişikliği veya sağlık hizmetleri üzerinde daha büyük etkisi olan şeyler ve olaylarla ilgili haberlere öncelik verilir.
İşi ve para kazanmayı yeniden düşünün
Bugüne kadar haber medyasının ana sorusu şuydu: Reklam işinde miyiz yoksa abonelik işinde miyiz? Web3 ve metaverse’in ardından soru şudur: Bu yeni ortaya çıkan ekosistemlerde kim aktif olarak yeni iş fırsatlarını araştırıyor?
Web3’ün içeriği ve veri sahipliğini değiştirmesi muhtemeldir. Potansiyel olarak daha merkezi olmayan bir dijital ekosistemde güvenilir haber deneyimleri için pazar yerleri nelerdir? İnsanlar haber içeriğine veya haber medya kuruluşlarına DAO’lar aracılığıyla veya blok zinciri kullanan bireyler olarak yatırım yapabilirlerse ne olur? Ayrıca, para kazanma bir şekilde yeniden düşünülebilir mi: Etkiye dayalı işlemler olabilir mi? Sizin veya kişisel olarak seçtiğiniz ilgi alanınız üzerindeki etkisi ne kadar yüksek olursa, haber içeriğinin satın alma fiyatı da o kadar yüksek olur.
Tabii ki, web3 veya metaverse garantili bahisler, ne de gazetecilik haber medyasının işi için gümüş kurşun teklif etmiyorlar. Bununla birlikte, her ikisi de teknolojik gelişme için kabul görmüş bir yolu temsil etmektedir. önemli bir etkisi kültürel, sosyal, ekonomik ve politik gerçeklerimiz üzerine.
İnovasyonun tek seferlik gösteriler anlamına gelmesi gerekmez, ancak gelecekteki yöntemler, teknolojiler ve ekosistemlere uzun vadeli stratejik yatırım yapılması gerekir. Bağımsız haber medyasının misyonu, tüm yeni yeniliklere ve bunların önceliklendirilmesine rehberlik etmelidir.
Bağımsız haber medyasının, web3 ve metaverse için yeni, somut çözümler keşfetmeye ve yaratmaya misyonlarını, değerlerini ve iş durumlarını enjekte etmeye başlamasını şiddetle tavsiye ediyorum. Kim yol gösterecek?