Netflix’in son birkaç ayda 8 milyon daha fazla küresel abone toplamasıyla, yayıncı reklam destekli planına odaklanıyor ve bunun iyi bir nedeni var. Bütçe dostu katman, reklamların mevcut olduğu pazarlardaki tüm yeni kayıtların yüzde 45’inden fazlasını oluşturuyor, buna göre ikinci çeyrek kazanç raporu Sonuçlar perşembe günü açıklandı.
Netflix, abonelerini reklam planına çekme çabalarının bir parçası olarak, bu ayın başlarında Kanada ve Birleşik Krallık’taki mevcut aboneler için en ucuz reklamsız planını aşamalı olarak kaldırmaya başladı. Önümüzdeki dönemde ABD ve Fransa’da planı kaldırmayı planlıyor. Netflix ayrıca, izlediğiniz şeyi durdurduğunuzda ekranınızda görünen duraklatma reklamlarını test etmeye başladı.
Kazanç raporunda, “Reklam gelirimiz güzel bir şekilde büyüyor ve işimize daha anlamlı bir katkıda bulunuyor” ifadesi yer alıyor. “Kısa vadeli zorluk (ve orta vadeli fırsat), büyüyen reklam envanterimizi paraya dönüştürme yeteneğimizden daha hızlı ölçekleniyor olmamız.”
Netflix, gelecek yıldan itibaren büyümeyi ölçme biçiminde köklü bir değişiklik yapacak. Her çeyreğin sonunda kaç abone eklediğini açıklamak yerine, yalnızca bölgeye göre gelir dağılımını sağlayacak. Netflix, yayıncının dikkatini reklamcılığa ve aboneleri tutmaya çevirmesiyle birlikte bu değişikliğin “işletmenin evrimini yansıttığını” söylüyor.
