Selon une enquête, lors de l’achat de vêtements et de chaussures, la durabilité et la production éthique des produits ne jouent qu’un rôle secondaire pour les clients. Les facteurs décisifs pour les décisions d’achat sont avant tout le prix et la durée de conservation, le cabinet de conseil en management Simon-Kucher a résumé les résultats d’une enquête auprès de 2028 consommateurs en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Environ 64 % des consommateurs interrogés ont déclaré qu’ils n’étaient pas disposés à dépenser plus pour la mode durable que pour les articles standard.
Outre le prix et la durabilité, la qualité du produit et la question de savoir si l’article est facile à entretenir sont également importantes pour la décision d’achat. Ce n’est qu’alors que les thèmes de la production éthique et de la durabilité ont suivi un retard relativement important. « Cependant, quiconque investit dans des vêtements ou des chaussures durables dépense souvent beaucoup plus. En moyenne, les clients sont prêts à payer 20 % de plus », a déclaré Jens Stach, expert en vente au détail de Simon Kucher. (dpa)