Longchamp floreció. La marca francesa anunció un aumento en las ventas de 2024 en febrero y mantiene su presencia física tanto en las ciudades provinciales francesas: se planea una apertura temprana en Rennes, así como en las grandes metrópolis, con la reapertura de su tienda insignia en Soho, Nueva York.
La modernización de la dirección 132 Spring Street tiene lugar 19 años después de la apertura original de la boutique y es parte de una iniciativa más completa para rediseñar la experiencia minorista ofrecida por Longchamp. La compañía también renovó su boutique en Salzburgo a principios de mayo.
Al fortalecer la posición de la dirección de Nueva York como un espacio icónico y dinámico de la marca, esta renovación está destinada a consolidar el espacio de la boutique estadounidense dentro del parque minorista de Longchamp. Porque los Estados Unidos, aunque a través de La nueva política en relación con sus aranceles Shaked, representa un mercado importante para la compañía francesa.
El comercio minorista se reinventa en torno a emociones y experiencias
Longchamp registró un crecimiento del 27 por ciento en los Estados Unidos en 2024. El continente estadounidense representa el 13 por ciento de su facturación de 19 por ciento se comparan con Francia, el 35 por ciento en el resto de Europa y el Medio Oriente y el 34 por ciento en la región de Asia-Pacífico. La marca opera un total de 354 de sus propios puntos de venta en todo el mundo.
“Con esta renovación, Thomas Heatherwick [der britische: die britische Designer:in, der:die mit der Renovierung beauftragt wurde] El corazón de nuestra boutique reinventó y respiró a una nueva energía de nuestra visión ”, dijo Jean Cassegrain, presidente de Longchamp.
“Hoy, el comercio minorista para las emociones y las experiencias se está reinventando, lejos de la funcionalidad pura. La escalera verde brillante encarna el movimiento y el swing, mientras que elementos como la escultura de madera de roble del artista inglés David Nash transmiten un sentimiento de serenidad y atemporalidad. Este diálogo entre la autenticidad y la dinámica definen la nueva boutique en la personalidad de Soho.”.
El lugar conserva su escalera característica, que consiste en una cascada de bandas de acero y ha sido rediseñada en el icónico verde de la marca. La tienda se extiende en varios niveles, con una habitación en el segundo piso diseñada como salón, equipada con alfombras verdes que no solo cubren el pasillo en forma redonda, sino también los pilares de la habitación.
Otros detalles incluyen un sofá vintage en forma de una luna creciente de la década de 1970 de Raphaël Raffel, muebles diseñados por Heatherwick Studio y una escultura de roble del artista David Nash. Finalmente, encontramos el logotipo de neón verde del jinete de Longchamp, que brilla en la pared, y el graffiti del artista André en la pared de ladrillos en la planta baja.
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