Dijital pazarlamanın hareketli dünyasında, etki alanı ve sosyal ağlar sürekli bir dönüşümden geçiyor. 2023 yılı özellikle sektör için büyük çalkantılarla eş anlamlıydı: Avrupa düzeyinde ve ulusal düzeyde yeni düzenlemeler, yenilikçi işlevler, yapay zekanın (AI) ortaya çıkışı… Markalar ve ajanslar için en büyük zorluk, bu değişiklikleri anlamak ve tanımlamaktır. sorunları değerlendirin ve fırsatları yakalayın. Bu, 2024’te başarılı kampanyalar oluşturmak için çok önemlidir.
Beyaz kağıdındaStellar, markaların ve etkileyicilerin sosyal ağlarda topluluklarıyla etkileşim kurma biçimini yeniden tanımlayan, etkileyici pazarlamada devam eden büyük dönüşümleri deşifre ediyor. Influencer pazarlama platformu ve hizmet sağlayıcısı, 2024 yılında sektörü büyük ölçüde etkileyecek olan influencer pazarlamasındaki 3 büyük ayaklanmanın resmini çizmek için Avrupa çapında ve farklı geçmişlere sahip 18 sektör uzmanıyla röportaj yaptı. Gelecek stratejilerinizin yüzünü keşfedin!
2024’ün önemli trendlerini keşfedin
Stellar, etkileyici pazarlama dünyasındaki üç büyük değişikliği ve yeni dinamikleri hedeflemek için derinlemesine araştırma ve belgeleme gerçekleştirdi. Her birine derinlemesine analizler, etkili istatistikler, başarılı kampanya örnekleri ve takip edilecek pratik ipuçları eşlik ediyor. Amacımız, 2024 yılında kampanyalarınızın çizgisini yeniden şekillendirecek bu trendlere ilişkin size genel bir bakış sunmaktır.
Influencer pazarlama giderek daha sorumlu ve şeffaf hale geliyor
Bunların arasında, daha sorumlu influencer pazarlamasına geçiş var. 2023 yılında fenomenlerin dünyasına hukuki, toplumsal, çevresel ve ahlaki olmak üzere farklı düzeylerde önemli gelişmeler damgasını vurdu. Bu içerik oluşturucuların çalışmalarını daha da düzenlemek ve izleyicilerin markalarla işbirliklerine ilişkin ifade ettiği şeffaflık ihtiyacını karşılamak için yerel ve Avrupa düzenlemeleri ortaya çıktı. Influencer pazarlama ekosisteminin tamamı, mevzuata uymak ve tüketici beklentilerine daha doğru yanıt vermek için birlikte çalışmaya çağrılıyor.
Yeni sosyal medya özelliklerinin çılgın hızı
Stellar ayrıca bu yıl sosyal platformların piyasaya sürdüğü yeni ürünleri de inceliyor. Bu yıl pek çok yeni özellik açıklandı: Meta’da ücretli abonelikler, dağıtım kanallarını entegre eden Instagram, Twitter’ın X’e dönüştürülmesi ve Threads’in Avrupa’ya gelişi de unutulmadı. 2024 yılında uyum yeteneği, sosyal medya ortamındaki hızlı değişimlere uyum sağlamak için temel bir nitelik olacak. Buradaki zorluk, doğru kanalları ve formatları seçerken bu yeni özelliklerin sunduğu fırsatlardan yararlanmak olacaktır. Ayrıca toplulukların işbirliği ve aktif katılımı, ilgili ve özgün bir çevrimiçi varlığı sürdürmek için gerekli hale gelecektir.
Influencer pazarlama stratejilerinin merkezine yapay zekanın entegrasyonu
Yapay zekanın giderek artan entegrasyonundan bahsetmeden influencer pazarlama trendleri hakkında bir teknik inceleme yazmak imkansızdır. Hem tahmine dayalı hem de üretken yapay zeka araçları bugün sektörde çok önemli bir rol oynuyor: hızlı fikir arama, içerik oluşturma, daha hızlı kararlar için tahmine dayalı analizler… Etkileyenler ve markalar, bu büyük yeniliklerden benzer şekilde yararlanıyor. Ancak bu durum pek çok etik soruyu gündeme getiriyor. Stellar’ın bu teknik incelemede tartıştığı konu.
Sektördeki her fırsatı değerlendirmek için uzman tavsiyesi
Her trend için Stellar ekipleri size “Hatırlanacaklar” bölümü şeklinde operasyonel bilgiler ve pratik tavsiyeler sağlar. Bu şekilde, yeni kuralları ve yeni en iyi etki uygulamalarını anlamanın ve bunlara hakim olmanın tüm anahtarlarına bir bakışta sahip olursunuz.
Birçok uzman bakış açısı da bu görevde size yardımcı olacaktır. Etkileyicilerden ajanslara, markalara ve sektör uzmanlarına kadar çok çeşitli paydaşlar bu beyaz kitapta konuşuyor. Her trend için dört ile sekiz arasında uzman kendi bakış açılarını paylaşıyor! Sektördeki değişiklikleri anlamak ve gelecekteki kampanyalarınızı etkili bir şekilde oluşturmak için gerekli kaynaklar.
Bu teknik incelemede ifade veren uzmanlar arasında:
- Victorine Boyer, İçerik Oluşturucu;
- PayeTonInfluence’ın kurucu ortağı ve sorumlu etki danışmanı Amélie Deloche;
- Vladimira Durisova, Avrupa Komisyonu Hukuk Memuru;
- Havas Play’in etki sorumlusu Emilie Cabanié;
- Stellar Lab Belçika Etki Direktörü Evelien Meskens;
- The Coca Cola Company’nin Benelüks Pazarlama Direktörü Aline Lemaire;
- Sanal Etkileyici Kerdi Anne ve yaratıcısı Sébastien;
- Yapay Zeka Stratejisti ve Pluginto.ai Kurucusu David Grunewald;
- Profesyonel Reklamcılık Düzenleme Otoritesi (ARPP) Direktör Yardımcısı Mohamed Mansouri;
- Darko, İçerik Oluşturucu;
- Yannis Heguy, Stellar Tech Veri Uzmanı;
- Ve daha fazlası!
Bu teknik incelemeyi okumak, 2023 yılına damgasını vuran önemli anları anlamak ve özellikle şeffaflık sorununa yanıt vermek üzere günlük etkileme uygulamalarınızda uygulamaya koyacağınız temel refleksleri bilmek için çok önemlidir. Stellar e-kitabını şimdi indirin her birini keşfedip 2024’teki performansınızı artırmak için!