Bir reklam oluşturmak zor ve maliyetli olabilir ve daha fazla marka, üretken yapay zekayı bu süreci daha az sancılı hale getirmenin bir yolu olarak görüyor.
Reuters bildirildi WPP gibi büyük reklam ajansları ve Unilever gibi çok uluslu şirketler, daha fazla reklam yaparken pazarlama maliyetlerini azaltmak için üretken yapay zekaya yöneliyor.
Oreo ve Cadbury’nin yapımcıları olan WPP müşterileri Nestlé ve Mondelez, reklam yapmak için OpenAI’nin DALL-E 2’sini kullandı. Cadbury için bir reklam, Bollywood oyuncusu Shah Rukh Khan’ın yayaları mağazalarda alışveriş yapmaya davet ettiği yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir videoyla Hindistan’da yayınlandı. WPP CEO’su anlattı Reuters üretken yapay zekadan elde edilen tasarruf “10 ila 20 kat” olabilir.
Unilever kendi üretken yapay zeka reklam araçlarını yarattı ve şampuan ürünlerinden biri için konuşmalar yazmak için bunları kullandı.
Ancak daha fazla marka, daha fazla reklam yapmak için üretici yapay zekayı kullanmaya çalıştıkça, insanlara bunun yapay zeka tarafından üretildiğini bildirmeleri gerekip gerekmediği sorusu çirkin yüzünü gösteriyor. Büyük AI şirketleri, AI araçlarıyla yapılan bir şeyi etiketlemek için filigran teknolojisi geliştirmek üzere Beyaz Saray ile bir anlaşma imzaladı. Teorik olarak, AI tarafından oluşturulan reklamlar bu kuralın kapsamına girebilir.
Dijital filigran şirketi Digimarc’ın baş ürün sorumlusu Ken Sickles anlatıyor Sınır Yapay zeka tarafından üretilen içeriğin etiketlenmesine ilişkin standart politikalar olması gerektiğini.
Sickles, “Pazarlama içeriği teknik olarak orijinal AI içeriğidir ve bir şeye bakarken bağlam önemlidir” diyor. “Bu içeriği etiketlemek harika çünkü bağlam getiriyor, ancak bununla ilgili endüstri standardı bir politika olmalı.”
Pazarlama ve reklamcılık, kopya yazmak için dil modellerini kullanan, sizi en sevdiğiniz ünlünün elindeki kahve fincanını almaya ikna eden bir reklamdaki sözcükleri kullanan, üretken yapay zekayı benimseyen ilk dalganın bir parçasıydı. Üretken AI metin yazarlığı aracı Jasper, bildirildiğinde 2022’de teknoloji dünyasının sevgililerinden biri oldu. şirket 125 milyon dolar topladı Seri A finansmanında.
Ayrıca çevrimiçi markalar da üretici yapay zeka ile deneyler yapmaya başladı. Örneğin, doğrudan tüketiciye hizmet veren iç çamaşırı şirketi Adore Me, sütyenleri ve diğer mahrem kıyafetleri sansürle uğraşmadan nasıl pazarlayacağını bulmak için teknolojiyle oynadı. Ancak yine de bunu uygulamaya koyması gerekiyor.
Reklamcılık için üretken AI kullanan şirketler anlattı Reuters AI reklamlarının AI kullanırken telif hakkı koruması ve güvenlik riskleri alıp alamayacağı konusunda hala endişeleri var.