Google’ın Chrome tarayıcısı için Privacy Sandbox girişimi tam olarak başarılı olmadı, ancak kesinlikle çevrimiçi gizlilik ve şirketin reklam ekosistemindeki rolü hakkında sağlıklı bir tartışma başlattı. Şimdi, Chrome ile ilgili pek çok girişimin hala değişim halinde olmasıyla birlikte, Google ayrıca şunları da planlıyor: genişletmek bu araçların birçoğunu Android işletim sistemine dahil edecek ve bu muhtemelen reklam endüstrisi üzerinde derin bir etkiye sahip olacaktır.
Yine de reklamcılık ekosistemindeyseniz, henüz umutsuzluğa kapılmayın. Google, bu yeni sistemleri test ederken mevcut sistemin “en az” iki yıl daha aktif kalacağını söylüyor.
Tipik olarak, Android’de reklamcılar, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak ve uygulamalar arasında davranışınızı izlemek için Google’ın reklam kimliğini kullanır; böylece, örneğin, yaptığınız bir satın alma işlemini tıkladığınız bir reklamla ilişkilendirebilirler. Basitleştirilmiş olarak, reklam kimliğini Android’in çerez sürümü olarak düşünebilirsiniz. Bunu kapatabilir ve reklam kimliğinizi silerek Android reklam ayarlarında kişiselleştirilmemiş reklamları seçebilirsiniz. Bunu yaptığınızda, Google size reklamların birçok hizmeti ücretsiz tutmaya yardımcı olduğunu hatırlatacaktır – bu da Google’ın bugünün değişiklikleri için yaptığı bir argümandır.
Bugünkü duyurudan önceki bir brifingde, Google’ın Android güvenliği ve gizliliğinden sorumlu ürün yönetiminden sorumlu Başkan Yardımcısı, reklamcılığın önemini özellikle vurguladı (bu, elbette, aynı zamanda Google’ın kendi gelirinin büyük çoğunluğunu da sağlıyor).
“Ekosistem için önemli olan bazı kritik yeteneklerin altını çizmek faydalı” dedi. “Yani araçlar [advertising] Kimlik, daha iyi, daha alakalı reklam deneyimleri sağlamaya, dolandırıcılıkla mücadele etmeye ve daha pek çok şeye yardımcı olur. Ve bu, bugün mobil uygulamalarda keyif aldığımız ücretsiz içerik ve hizmetlerin çoğunu mümkün kılmaya yardımcı oldu. Dolayısıyla, yeni nesil mobil teknolojileri oluştururken bu yeteneklerin desteklenmesini sağlamamız hayati önem taşıyor.”
Buradaki odadaki fil, elbette, izlemeyi imkansız kıldığı için Google’ın ekibinin çok kör bir araç olarak kabul edeceği şeyi kullanan Apple’dır. Bu gizlilik için bir kazanç, ancak Google, çaresizlik içinde, reklamverenlerin bu kazançlı izleme verilerini elde etmek için davranışlarınızı ve cihazlarınızı parmak izi almanın yeni yollarını bulacağını savunuyor. Meta’nın Apple’ın değişiklikleri nedeniyle 2022’de 10 milyar dolarlık reklam geliri kaybedeceğini söylemesi, bu iddiayı geçersiz kılacak gibi görünüyor. Meta bunun için iyi bir yol bulamazsa, kim bulabilir?
Bu nedenle, Chrome’da olduğu gibi Google, her iki şekilde de sahip olmaya çalışıyor: gizliliğinizi koruyun ve reklamcılık ekosistemini koruyun. Açık olmak gerekirse Google, kendi reklamcılık sistemlerinin burada üçüncü taraf reklamverenlerle aynı kuralları izleyeceğini söylüyor.
Buradaki tekliflerden bazıları, Google’ın Chrome ile çalışmasına dayanmaktadır. Bunlar arasında, FLoC’nin yeni yerini alan Konular ve reklamverenlerin, bireysel tanımlayıcılara güvenmek zorunda kalmadan kendi “özel hedef kitle” tanımlarına göre reklam göstermelerine olanak tanıyan bir sistem olan FLEDGE yer alır.
İlişkilendirme raporlaması olmadan modern bir reklam ekosistemi olmazdı, bu nedenle Google da şunları öneriyor: yeni bir sistem burada, kullanıcılarının gizliliğini iyileştirmeye devam ederken, reklamverenlere ihtiyaç duydukları verileri vermeyi vaat ediyor.
Ayrıca olacak geliştiriciler için bir SDK bu, üçüncü taraf reklam kodunu yalıtır, böylece uygulamanın kendi kodundan ayrı olarak çalışır. Şimdilik bu, hem bu yeni gizlilik özelliklerine odaklanan hem de herhangi bir SDK’ya ek güvenlik garantileri sağlayan farklı bir genel SDK mimarisi gerektirdiğinden yalnızca Android 13’e yönelik bir özellik gibi görünüyor.
Google, bu yeni sistemde reklam sektörüyle birlikte çalışmak istediğini söylüyor. Şimdiye kadar, tüm destekleyici alıntıları, daha geniş reklam ekosisteminden değil, uygulama geliştiricilerinden alınmıştır.