Google, son zamanlarda reklamcılık uygulamaları konusunda kesinlikle çok fazla ısı aldı.
Ama neden, tam olarak? Bugün, bunu keşfetmek istiyorum. Öfkenizi ölçecek ve doğru kaynağa mı yoksa yanlış yere mi yönlendirildiğini belirlemenize yardımcı olacak dört soruluk bir test hazırladım. Ama önce şu anda tam olarak ne olduğunu ve bu noktaya nasıl geldiğimizi yakalamamız gerekiyor.
Google’ın son zamanlardaki reklam fiyaskosu, dijital çerezin çökmekte olan durumuyla başladı. ne tür şeylerle ilgilendiğinizi görün ve ardından size bu konularla eşleşen reklamlar gösterin.
Web çerezleriyle ilgili sorun, çikolata eksikliği bir yana, hassas bilgilerle zengin olabilmeleri, uzun süre oyalanmaları ve herhangi bir normal memelinin anlaması ve kontrol etmesi zor olmasıdır. Böylece geçen yıl Google, reklam odaklı çerezlerin yerini alacak yeni bir sistem geliştirdi. FLoC.
“Federated Learning of Cohorts” anlamına gelen FLoC (gerçekten Fury-generating Load of Confusion anlamına geldiğine oldukça eminim) dolambaçlı, karmaşık ve az çok karmaşıktı. anında kınandı. Yani şimdi, Google’ın bir diğeri çevrimiçi reklamcılığın geleceği için fikir – aradığı bir şey Konular.
[Get level-headed knowledge in your inbox with my Android Intelligence newsletter. Three things to know and three things to try every Friday!]
Kulağa daha az saçma gelen adının yanı sıra, Topics, herhangi bir ortalama Homo sapien’in gerçekten anlayabileceği bir kurulum sunma avantajına sahiptir: Siz bu tozlu eski ağımızın etrafında dolaşırken, tarayıcınız genel durumu takip eder. konular (anladın mı?!) keşfetmekle ilgileniyor gibisin. Bu konular geniş bilgi kategorileridir – fitness, seyahat, dağ sıçanı göbekleri vb.
Konularınız kendi yerel cihazlarınızda oluşturulur ve büyük ötesine buharlaşmadan önce her seferinde sadece üç hafta boyunca orada saklanır. Ve çalışma şekilleri şaşırtıcı derecede basittir:
- Reklamların yer aldığı bir site açtığınızda, Konular sistemi söz konusu siteye mevcut listenizden üç konu gönderir. Kimse senin kim olduğunu ya da seninle ilgili gerçekten kişisel bir şey bilmiyor.
- Bir algoritma, sizinle rezonansa girmesi muhtemel görünen ve son ilgi alanlarınızla alakalı görünen bir şeyle ilgili bir reklamı anında seçmek için bu üçlü konuyu kullanır.
- Bu reklamı web sitesinde bir yerde görüyorsun.
- Mevcut konu listenize her zaman tarayıcınızın ayarlarından bakabilir ve beğenmediğiniz konuları listeden kaldırabilir veya isterseniz sistemi tamamen kapatabilirsiniz.
- Sistemi devre dışı bırakırsanız, reklamları görmeye devam edersiniz. İlgi alanlarınıza ve son zamanlarda internette keşfettiğiniz türden şeylere hitap etmeyecekler, bu nedenle muhtemelen sizin için çok daha az alakalı olacaklar.
Ve – işte, bu kadar.
Bu modern internet ağlarındaki çoğu şey gibi, bu yeni teklifin çok fazla tüyleri karıştıracağını ve insanların web’deki reklamcılıkla ilgili tüm uygulamaların tamamen kaldırılmasını talep edeceğini söylemek güvenli. Herkes bu haberi sindirmeye ve bunun neden Kesinlikle, Olumlu Olarak Kabul Edilemez™ olduğunu belirlemeye başladığından, önümüzdeki günlerde pek çok zorla ifade edilmiş fikir ve öfke nöbetleri göreceğimizden eminiz.
Bunu akılda tutarak, sade bir İngilizceden, tamamen pratik bir bakış açısıyla düşünmenin ve bunu yapıp yapmadığınızı görmenin faydalı olacağını düşündüm. gerçekten Google’ın burada ne yaptığına itiraz edin veya bu günlerde çok moda olan tüm büyük harfli “Gizlilik” retoriğine kapılıp gidiyorsanız.
(Açık olmak gerekirse, ben mahremiyetten yanayım ve şirketleri bu alandaki maskaralıklara çağırıyorum. Ama aynı zamanda mahremiyetle ilgili konuşmanın daha geniş ve çok daha az pratik bir mesajlaşma makinesine dönüştüğünü düşünüyorum. hizmet etmek diğer şirketlerin çıkarları (iddiaya göre) insan hayatımızdaki gerçek dünyadaki herhangi bir endişeyi ele almaktan daha.)
Bu yüzden benimle birlikte bu dört soruyu düşünün ve Google’ın yeni Konular reklamcılık konsepti hakkında gerçekten ne kadar öfkeniz olduğunu ve herhangi bir itirazın ne kadarının sistemin kendisinden çok mesajlaşmayla ilgili olduğunu görün.
1. Google’ın kişisel verilerinizi reklamcılarla, web siteleriyle veya diğer harici kuruluşlarla paylaştığını düşünüyor musunuz?
Bunun, Google’ın reklamcılık uygulamaları konusunda RAGE’ye yol açan en büyük yanılgılardan biri olduğunu buldum. Büyük ölçüde bu tür yanlış algılamalardan yararlanan şirketler tarafından yürütülen pazarlama kampanyaları sayesinde, pek çok huysuz insan gerçekten de Google’ın izler yaptığımız her şeyi yapar ve fırsat buldukça en yüksek teklifi verenle en derin, en karanlık sırlarımızı paylaşırız.
Durum böyle değil. Google her zaman öndeydi zaman içinde baktığınız türlere dayalı olarak sizin için alakalı ve ilginç olacağını düşündüğü reklamları programatik olarak seçmek için otomatik bir sistemin parçası olarak müşteri verilerini yalnızca dahili olarak kullanması gerçeğiyle ilgili. Bunu, ilgilendiğiniz şeyle hiçbir ilgisi olmayan rastgele reklamlar sunmak yerine yapar, çünkü bu tür hedeflenmemiş reklamlar muhtemelen (a) sizin için çok daha az ilginç ve potansiyel olarak yararlı olacaktır ve (b) terimler açısından çok daha az etkili olacaktır. performanslarından.
Bu ilk soruya “evet”, “cehennem evet” veya hatta (buradaki sert ifadeyi bağışlarsanız) “aman Tanrım, evet” yanıtını verdiyseniz, Google’ın reklamcılık planına itirazınız daha çok bir yanlış anlama ile ilgili olabilir. aslında sistemin kendisiyle ilgili her şeyden daha çok ne oluyor.
2. Son birkaç hafta içinde okuduğunuz konularla belli belirsiz alakalı reklamlar görme fikrinden içtenlikle rahatsız mısınız? felsefi kavram?
Burada dikkate alınması gereken kritik nokta, bu yeni Google reklamcılık sisteminin gerçek nihai sonucudur – yani, internette araştırma yaptığınız veya okuduğunuz bir şeyle bir şekilde ilişkisi olan reklamlar göreceksiniz.
Örneğin, geçen gün işletmeler için en iyi Chromebook’lar hakkında makaleler arıyorsanız, belirli bir şirketin kurumsal amaçlı Chromebook’u için bir reklam alabilirsiniz. Bölgenizdeki en iyi patates odaklı restoranı bulmak için araştırma yapıyorsanız, yakınınızdaki bir patates bayisinin reklamını görebilirsiniz. Ve dağ sıçanlarını araştırıyorsanız, bir dağ sıçanı göbek altı bakım hizmeti için bir reklam alabilirsiniz. (Dostum, garip şeyler arıyorsun.)
Bunun arkasındaki fikir iki yönlüdür: Birincisi, istilacı ve can sıkıcı olmak yerine, gördüğünüz reklamlar – en azından teoride – aslında yardımcı olabilir. İkincisi, yeni müşterilere ulaşmak ve ayakta kalmak için reklamlara güvenen işletmeler, sundukları tekliflerle ilgilenen ve satış yaratma olasılığı yüksek kişileri bulabilir. Özellikle daha niş odaklı alanlar söz konusu olduğunda (örneğin patates bayileri ve dağ sıçanları gibi), belirli bir odakla ilgilenen insanları bulabilmek ve onlara ulaşabilmek, özellikle küçük işletmelerin hayatta kalmasını sağlayan şeyin büyük bir parçasıdır.
Son birkaç haftadır okuduğunuz bir şeyle ilgili reklamlar görmek sizi gerçekten çok rahatsız ediyorsa, Google’ın yeni Konular reklam sistemine karşı meşru bir öfkeniz olabilir. Yine de itirazınız daha felsefi ise ve burada gerçekte ne olduğu fikri sizi çok fazla üzmediyse, hissettiğiniz öfkenin muhtemelen Google’ın gerçekçi planıyla pek ilgisi yoktur.
3. İlgilendiğiniz hiçbir şeyle ilgisi olmayan reklamları mı yoksa hiç reklam görmemeyi mi tercih edersiniz?
Sevin ya da sevmeyin, reklamcılık modern bağlantılı yaşamın kaçınılmaz bir parçasıdır. Bu yüzden kendinize sorun: İnternetteki reklamlar tamamen rastgele ve ilgi alanlarınızla alakasız olsaydı, bunu kabul eder miydiniz? Yoksa reklamların sizin ilgi alanlarınıza yönelik olması gerçeğinden daha mı çok, ilk etapta var olmaları – ya da belki belirli web sitelerinde (öksürük, öksürük) belirli bir cilt ve tarzda sunuluyor olmaları – işte bu sonunda seni rahatsız ediyor mu?
Tamamen rastgele reklamlar görmeyi tercih ediyorsanız, Google’ın yaptıklarıyla ilgili gerçek bir desteğiniz var. Ancak öfkeniz daha çok reklamların var olduğu veya belirli bir şekilde var olduğu gerçeğiyle ilgiliyse, bunun Google’ın teklif ettiği şeyle doğrudan ilgisi yoktur.
Ve sonunda…
4. Reklam hedefleme sistemlerine itiraz ediyor musunuz? diğer şirketler istihdam?
Google, çevrimiçi reklamcılıktaki en büyük isim olabilir, ancak ilgi alanlarımızla alakalı reklamları bize göstermek için çevrimiçi davranışımızı kullanan tek şirket olmaktan çok uzaktır.
Amazon, örneğin, kullanır her türlü veri ürün arama ve satın alma geçmişiniz hakkında – konumunuz, kredi kartlarınız ve hatta aileniz ve sağlığınız gibi şeyler hakkında bildiği belirli bilgilerle (tümü Amazon satın alımlarınızdan toplanır) – reklamverenlerin sizi her türlü hedeflemesine izin vermek için belirli yollar. Amazon ayrıca tüm web’deki davranışınızı izlemek ve tarama davranışlarınızı genel profilinize bağlamak için tanımlama bilgilerine güvenir.
Ve Google’dan farklı olarak Amazon, profilinizi gözden geçirmek ve hakkınızda ne bildiğini görmek veya kontrol etmek için neredeyse hiçbir ayar veya fırsat sunmaz ve depoladığı veri miktarını sınırlamak için herhangi bir görünür sisteme sahip değildir.
Heck, hatta Apple – sermaye-P “Gizlilik” davulunu bugünlerde diğerlerinden daha fazla seçici olarak yenmeyi seven şirket – müşterilerinin alışkanlıklarına ilişkin verileri kullanır farklı yerlerde hedeflenmiş reklamlar sunmak için.
Tüm bunlar sizi eşit derecede rahatsız ediyorsa, Google’ın yaptıklarıyla ilgili gerçek bir sorununuz olabilir. Google’ın yeni reklamcılık planını “sizi gözetlemek” ve “Gizlilik”inizi istila etmek için bir tür tekil “kötülük” olarak görüyorsanız, durum hakkında çarpık bir görüşe sahip olabileceğinizi söylemek güvenli görünüyor (ki bu hiç de şaşırtıcı değil. olan tüm şirketler kendi iş odaklı motivasyonları böyle bir algıyı zorlamak için).
İşte bu kadar: Testimiz tamamlandı. Umarım bu egzersiz yardımcı olmuştur. Ve hey, sonuçlarınız Google’ın yeni Konular planını gerçekten önemsemediğinizi gösteriyorsa, o zaman elbette ciddi bir şekilde düşünmeniz gerekiyor. Daha önce de söylediğim gibi, ben de dahil olmak üzere çoğu insanda, durumun pratik gerçekliği ortaya çıktığında, zihniyet buharı öfkeden omuz silkerek kabul etmeye geçiyor gibi görünüyor.
Farklı şirketlerin verilerinizle ne yaptığının farkında olmak hem akıllı hem de sorumlu. Ancak bu sorumluluğun bir kısmı, gerçek lojistiği kazmayı ve gerçekte neler olduğunu ve tam olarak neden farklı tarafların buna olduğu gibi tepki verdiğini anlamayı içerir.
Ve büyük resimde, Google’ın yeni planı, geçmişte ortaya çıkan daha ciddi gizlilikle ilgili endişelerin çoğunu ele alıyor gibi görünüyor. Hâlâ itiraz edenler için, kafamdaki en büyük soru, tam olarak neye itiraz ettikleri ve pratik olarak hangi nedenle ve önerecekleri herhangi bir alternatif reklam gerçekliğinin gerçek dünyadaki sonuçlarının ne olacağıdır.
İçin kayıt olun haftalık bültenim önemli haberler hakkında pratik ipuçları, kişisel öneriler ve sade İngilizce bakış açısı almak için.
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.