VOD, akış platformlarındaki reklamlara zarar verir mi? Bu, GroupM imzalı yakın tarihli bir anket tarafından önerildi ve burada çevrimiçi video reklamların biraz düştüğünü öğreniyoruz. Gerçekten de, konu çevrimiçi reklamları izlemeye geldiğinde tüketiciler biraz daha az hoşgörülü görünüyor.
Geçen Aralık ayında gerçekleştirilen araştırma, 1000 Amerikalıya şu soruyu yöneltti: “Aylık akış hizmetleri için aylık faturanızı azaltabilseydi, reklamları izlemek zorunda kalma konusunda ne kadar rahat olurdunuz?” “. Cevap: Bir yıl önceki %76’ya kıyasla %73. Fark kesinlikle küçüktür, ancak analistlere göre, VOD’un ve daha genel olarak reklamsız abonelik hizmetlerinin başarısı ile açıklanmaktadır.
Olası indirimlere rağmen, İnternet kullanıcılarının reklamlara karşı daha az toleranslı olduğunu görmek ilginç. Ankete katılanların dörtte üçü lehte, ancak Netflix, Amazon Prime, Disney Plus, HBO’nun başarısıyla karşı karşıya… Orta ve uzun vadede bir tersine dönüş hayal etmeye hakkımız var!
Ve hibrit bir model?
Geçen bahar, WarnerMedia, reklam yoluyla kısmi finansman içeren bir formülle HBO Max’i piyasaya sürdü. Temel olarak, aynı içeriğe erişmek için bir kullanıcı şunları yapabilir: 10 dolar ödeyip reklamları izleyebilir veya reklamsız 15 dolar ödeyebilir.
Platformun Amerika Birleşik Devletleri’nde 47 milyon, dünya çapında ise 73,8 milyon abonesi olduğu biliniyor. Ancak WarnerMedia, müşterilerinin seçtiği abonelik formüllerinin ayrıntılarını açıklamadı. İnternet kullanıcılarının reklam destekli seçenek için “topluca kaydolduklarını” biliyoruz.
Tüm veriler olmadan ve hala çok genç olan bir pazarda kuyruklu yıldız hakkında plan yapmak zor. Bazı aboneler muhtemelen rahatlıktan reklamsız sürüme geçecek, diğerleri bununla iyi olacak. Ve daha genel olarak, video akışı olgunlaşmaya devam edecek…