AT&T’nin en son abone rakamları, HBO ve kardeş hizmeti HBO Max’in oldukça iyi iş çıkardığını gösteriyor – hatta harika! İçinde düzenleyici dosyalama AT&T, bu hafta HBO ve HBO Max arasında (Amazon’dan ayrıldıktan sonra bile) 73,8 milyon toplam aboneyle öngörülen yıl sonu hedefini aştığını açıkladı. Çok kötü değil, değil mi?
Ancak bu galibiyet, abone sayılarını artırmayı amaçlayan, merakla beklenen film çıkışlarından bir yıl sonra geldi ve hala Disney Plus ve Netflix gibi rakiplerin arkasında on milyonlarca abone var. Rakamlar ayrıca bazı oldukça büyük uyarılarla birlikte geliyor. Başka bir deyişle, alkışı tutun.
Birincisi, AT&T’nin rakamları (daha önce bildirildi ile Çeşitlilik) iki ayrı hizmeti birleştirir – kablo işi olan HBO ve akış hizmeti olan HBO Max – ve her hizmetin bireysel olarak kaç abonesi olduğunu ayırt etmezler. WarnerMedia sözcüsü Jaclyn Mandelbaum şunları söyledi: Sınır AT&T’nin kazançlarında birkaç hafta içinde daha fazla bilgi paylaşılacağını ancak her hizmet için rakam belirtmeyi reddettiğini söyledi.
AT&T’nin büyümesi, geçen yıl sunduğu yüksek profilli içerik listesi göz önüne alındığında daha az etkileyici görünüyor. Kumdan tepe, Matrix Dirilişlerive üçüncü sezonu Halefiyet. Buna ek olarak, HBO Max daha düşük fiyatlı bir katman ekledi ve yıl boyunca uluslararası olarak piyasaya sürüldü – her ikisinin de abonelerini önemli ölçüde artırmaya yardımcı olması gerekirdi.
Disney Plus, benzer bir zaman diliminde iki katından fazla abone ekledi. Disney’in HBO Max’ten yaklaşık altı ay önce başlatılan yayın hizmeti, 118,1 milyon ücretli abone Ekim 2021’den itibaren 73,7 milyon yaklaşık bir yıl önce. HBO’nun 73,8 milyonluk rekoru ise sadece Dünya çapında 61 milyon abone 2020’nin sonunda.
Akış verilerinin, herkesin farklı kurallara göre oynaması başta olmak üzere, sayısız nedenden ötürü bire bir karşılaştırma düzeyinde ele alınması neredeyse imkansızdır. Bu, korsanlığın, hesap paylaşımının ve otomatik oynatma gibi özelliklerin abone ve başlık başarısının gerçekten doğru bir resmini nasıl önemli ölçüde çarpıtabileceğine dair hiçbir şey söylemez.
Geçen yıl HBO Max’in kazanma yılı olmalıydı. Merakla beklenen gün ve tarih listesinin yardımı olmadan büyümenin yeni yollarını bulması gerekecek.