Herkese merhaba ve ZDNet’in günlük editoryal podcast’i ZD Tech’e hoş geldiniz. Benim ismim Pierre Benhamou ve bugün sana açıklayacağım isteğe bağlı video endüstrisi neden başa dönebilir? Önümüzdeki aylarda.
Birkaç hafta önce, Amerikan devi Disney, Disney+ platformuna reklamlarla finanse edilen bir abonelik teklifinin – bu yıl için planlandığını – lansmanını duyurdu. Rakibi Netflix, birkaç hafta önce böyle bir teklifin lansmanının kapısını açarak, televizyon oynatıcıları yayınlayan OTT’nin küçük dünyasında yeni bir devrim başlatmıştı. Ama sonra bana söyleyeceksin, bu neyi değiştirir?
Bu oyuncuların içeriklerini kesintisiz izlemek için abonelik almak yerine, bu teklifler en sevdiğiniz dizinin ortasında reklamların varlığı ile indirimli fiyatlardan yararlanmanızı sağlayacaktır. Böyle bir değişikliğin ölçüsünü almak için, kısaca şu anda sektörü yöneten ekonomik modellere dönmeme izin verin. Basitçe söylemek gerekirse, Fransa’da mevcut olan ana OTT’ler – Netflix, Salto, Disney+ veya YouTube’u düşünün – iki farklı finansman modeline dayanmaktadır: SVOD veya isteğe bağlı abonelik videosu ve AVOD, yani reklam destekli video talep etmek.
İki zıt model mi?
Netflix tarafından popüler hale getirilen bu ilk model, genellikle taahhütte bulunmadan aylık veya yıllık aboneliğe abone olarak bir içerik kataloğuna erişim sağlar. AVOD söz konusu olduğunda, artık herhangi bir abonelik sorunu yoktur: kullanıcı en sevdiği içeriği görüntülemekte özgürdür ve modelin finansmanı, içeriğin kendisine eklenen reklam sayfalarına dayanmaktadır.
TF1 veya M6 gibi televizyondaki geleneksel oyuncular veya YouTube veya Dailymotion gibi dijital oyuncular AVOD’u ilk kez popüler hale getirdiyse, son 15 yıl SVOD’un kutsanmasıyla işaretlenmiştir. Netflix’in ardından, birçok oyuncu – özellikle Amerikalılar – bu niş içine girerek önce küçük, sonra büyük ekranı derinden yeniden şekillendirdiler.
Nedeni basit: SVOD ve sağladığı yinelenen gelirler, platformlara yeni aboneleri çekmek için yeterli katalog oluşturma olanağı sağladı. Ancak OTT’ler tekliflerini çekici içerikle doldurmak için giderek daha çılgın meblağlar harcıyorsa, bu yatırımlar kârlı olmak için mücadele ediyor. Bir tür premium AVOD’a dönüş hipotezini giderek daha olası kılan nedir? Son olarak, Disney+ veya Netflix’ten yapılan son duyuruların gösterdiği şey, görsel-işitsel sektörün ekonomik modellerinin sabit olmadığı ve platformların finansal ihtiyaçlarına göre geliştiğidir. Ve evet, rüya makinesini çalışır durumda tutmak için buna ihtiyaç var!
