Webflow, web siteleri inşa etmek ve barındırmak için bir yazılım platformu sunarken, Vidoso adlı yapay zeka destekli içerik üretim platformunu satın alarak pazarlama hizmetlerini güçlendirmeyi hedefliyor.
2024 yılında kurulan Vidoso, büyük dil modellerini kullanarak organizasyonların pazarlama materyalleri, görseller, sunumlar, video klipler, blog yazıları ve sosyal medya içeriği üretmesine yardımcı oluyor. Örneğin, platform bir anahtar sunumu ya da panel tartışmasını kısa video klipler veya blog yazılarına dönüştürebiliyor.
Vidoso’nun dört kişilik ekibi, Webflow’da tam zamanlı olarak çalışacak. Webflow, anlaşmanın mali detaylarını açıklamadı. Vidoso, PitchBook verilerine göre, Aspenwood Ventures, Emergent Ventures ve Tau Ventures’dan toplamda 3.7 milyon dolar yatırım aldı.
“Bu anlaşma küçük bir ekibi kapsıyor; dört kişi. Ancak teknoloji ve Webflow’a kattığı değer, çok farklı bir yol açıyor. İnsanlar bizi tarihsel olarak bir web sitesi oluşturucu veya CMS olarak gördü. Oysa biz, hedef odaklı bir pazarlama platformuyuz ve bu, o yönde atılmış büyük bir adım,” dedi Webflow CEO’su Linda Tong, TechCrunch’a verdiği röportajda.
Tong, yapay zeka araçlarının şirketlerin hızlı bir şekilde varlık ve reklam üretmesine yardımcı olduğunu, ancak farklı departmanların birbirinden izole çalışmasının nihai ürünü olumsuz etkilediğini düşünüyor. Webflow’un bu yeni satın alım ile markalaşma, talep yaratma, ürün pazarlama ve içerik gibi işlevleri birleştirebileceğine inanıyor.
“Sınır modeler, internetin ortalaması üzerinde eğitilmiş, markanızın spesifik detayları üzerinde değil. İlk yapay zeka dalgası, pazarlama ekiplerine güçlü ama kontrolsüz bir AI sundu ve bu tür içerikler üretme yeteneğine sahipken, markalaşma sistemlerine, kurallarına, şablonlarına ve kurumsal pazarlamayı tutarlı hale getiren onay iş akışlarına karşı kör kalıyor. Vidoso, bu boşluğu kapatmak için inşa edildi; AI üretimini tutarlı, kontrol altında ve pazarlama ekiplerinin zaten kullandığı sistemlerde üretime hazır hale getirdi,” dedi Vidoso CEO’su Sharad Verma bir açıklamada.
Webflow, bugüne kadar 330 milyon dolardan fazla yatırım aldı ve birkaç yıldır pazarlama hizmetlerini geliştirmeye odaklanmış durumda. Şirket, 2024’te web sitesi kişiselleştirme girişimi Intellimize’i satın aldı ve bu yılın başında Google Ads entegrasyonu ile performans takibini geliştirdi.
Ancak şirket, AI kullanarak pazarlama işlevlerini otomatikleştirmeye çalışan birçok girişimle ve büyük teknoloji firmalarının ürünlerine entegre edilen birçok pazarlama aracıyla rekabet etmek zorunda kalacak.
Tong, tüm bu rekabete rağmen Webflow’un içerik üretimi, kampanya yönetimi ve performans takibi için sunduğu çözümlerin daha fazla müşteriyi platformuna çekebileceğine inanıyor.
“Eğer yalnızca bir dizi varlık üretiyor ve bunları dağıtıyorsanız, artık içgörüler elde etmeniz, bunları kendiniz analiz etmeniz ve ardından öğrenme sistemine geri koymanız gerekiyor. Yani bu aslında kendi kendine öğrenme değil. Bu durum, o içeriğin başarısının büyük bir döngüsünü kırıyor. Oysa Webflow ile tüm döngüyü elde ediyorsunuz,” dedi.
