Anthropic’ın son reklamı, yaratıcı pazarlama stratejileri ile bilinse de bazı izleyicileri rahatsız eden absürt imgeler içermesiyle dikkat çekti.
“Zor Sorularda Umut Var” başlıklı reklam, izleyicileri rahatsız eden tuhaf görüntüler ve karamsar bir tonla gözleri üzerine çekiyor.
Reklam, yanan bir evin görüntüsüyle başlıyor ve ardından birçok durağan imajla devam ediyor. Bu görüntüler arasında, yüz tanıma sistemiyle izlenen bir kalabalık, sokakta uyuyan bir evsiz, bir mezarlıkta sıralanan mezar taşları ve, muhtemelen akıllı telefonlar için ham maddelerin çıkarıldığı bir maden gibi görünen bir yerde çalışan işçiler yer alıyor.
Arka planda, farklı insanların “Yapay zeka güvenilir mi?” ve “Gerekirse kim frene basacak?” gibi sorular sorduğu bir ses kaydı mevcut.
Kısacası: Aile dostu bir yapım değil. Ancak, şirketin geçmiş iletişim tarzından çok da uzak değil. Anthropic, diğer yapay zeka şirketlerine karşı etik bir alternatif olarak kendini göstermeye sürekli çabaladı. Son pazarlama hamlesi, yapay zeka üzerindeki eleştirileri diline alarak, şirketin sorumluluklarının farkında olduğunu ve bu nedenle de bu sorumluluğa layık olduğunu vurgulamak için bir yol oluşturuyor gibi görünüyor.
Ancak herkes bu durumu desteklemiyor.
Sam Altman — Anthropic’ın ana rakibinin CEO’su — eleştiriyi başlatarak esprili bir dille yaklaşımını ortaya koydu. “Bunun hiciv olduğunu düşünmüştüm, c1audeai gibi bir yazım hatası arıyordum,” diye yazdı Altman X platformunda.
Diğer şüpheciler, çoğu teknoloji endüstrisinde çalışan kişiler, Anthropic’ın tuhaf görüntü ve ton seçimleri hakkında yorum yaptı.
“Anthropic gerçekten harika bir şirket. Ama en kötü kurumsal iletişime sahip,” diye ekledi bir başka kişi.
“Anthropic’taki etkili hayırseverlerin, bu durumun iyi karşılanacağını düşünmek için yapay zeka psikozunun içinde yaşıyor olması lazım,” diye yorum yaptı eleştirel biri.
Bazılarına göre, Anthropic burada çokça kullanılan bir pazarlama taktiğini izliyor. Bu taktik, bir markanın endüstrisinin neden olduğu zararları kabul ederek, bu zararları önleyip düzeltmeye en uygun şirket olduğunu göstermeye çalışmasını içeriyor.
Ama tanıdık bir taktik bile burada başarılı olmamış gibi görünüyor — özellikle de Arlington Ulusal Mezarlığı’ndan bir görüntü ekleme kararı. “Anthropic’ın ‘Gerekirse kim frene basacak?’ sorusuyla bu görüntüyü kullandığını düşünmek çok rahatsız edici,” dedi bir yorumcu, mezarlık görüntüsünü paylaşarak.
İnsanlar mezarlık görüntüsüne geri döndü. “Adın içindeki her şeyden ziyade bu kısım son derece garip ve kötü niyetliydi,” diye yazdı bir başkası.
Kişisel olarak, reklam beni The Parallax View filmindeki propaganda sahnelerine hatırlatıyor; bu film 1970’lerde bir kötücül şirketin MK-Ultra benzeri bir komploda beyin yıkanmış suikastçılar yaratma planlarını anlatıyor. Bu durum, dünyada iyilik için hareket ettiğini kanıtlamak isteyen bir şirket için pek de uygun bir çağrışım değil.
Anthropic’ın pazarlama kampanyaları daha önce de dikkat çekmişti. Şubat ayında, Super Bowl sırasında, şirket OpenAI’nin ChatGPT içinde reklam göstermeye yönelik kararını eğlenceli bir şekilde eleştiren bir dizi reklam yayınlamıştı. Bu reklamlar, hem olumlu bir yankı aldı hem de rakiplerinin öfkesini ateşledi.
Makale içindeki bağlantılar üzerinden yapılan alışverişlerden küçük bir komisyon kazanabiliriz. Bu, editoryal bağımsızlığımızı etkilemez.
