Uber, reklamcılık sektöründeki çalışmalarını sürdürüyor. Amerikan devi, artık çeşitli uygulamaları içerisinde video formatında reklam yayınlayacak ve kullanıcıları hedef kitlesine göre hedefleyecek…
Uber, reklamcılık sektöründeki çalışmalarını sürdürüyor. Amerikan devi şimdi çeşitli uygulamalarında video formatında reklam yayınlamakhizmetlerindeki etkinliklerine göre kullanıcıları hedefliyor.
Ortalamadan daha uzun bir format
2022’de Uber, daha fazla gelir elde etmek amacıyla kendi reklamcılık bölümünü kurdu. O zamanlar şirket planlarını detaylandırmıştı: örneğin bir yolculuk sırasında gidecekleri yere göre milyonlarca müşterisine farklı formatlarda reklamlar sunmak.
Uber Eats, 2019’dan beri statik reklamlar görüntülerken, şirket şimdi bir adım daha ileri gidiyor. tarafından bildirildiği gibi duvar sokak günlüğüUber kullanıcıları yakında yolculuk uygulamasında ve Uber Eats yemek dağıtım hizmetinde uzun biçimli video reklamlar görecek.
Bir Uber yolculuğunun ortalama uzunluğu 15 dakikadır ve kullanıcılar bu dakikaların ortalama ikisini uygulamada harcar. ” İki dakikalık dikkatimiz var. Nerede olduğunuzu biliyoruz, nereye gittiğinizi biliyoruz, ne yediğinizi biliyoruz. Tüm bunları size bir video reklam hedeflemek için kullanabiliriz “, Uber’in reklam bölümünün başkan yardımcısı ve genel müdürü Mark Grether’in ayrıntılarını veriyor.
Böylece video reklamlar kalıcı olur 90 saniyeye kadar, çoğu mobil platformda gösterilen reklamlardan çok daha fazlası. Varsayılan olarak sessize alınacaklar, ancak uygulamada gezinmek için kapatılıp kapatılamayacakları belli değil.
Uber’deki kullanıcı etkinliğine dayalı hedef
Uber’in ana satış noktalarından biri kullanıcıların seyahat ve satın alma geçmişine dayalı verileri kullanma yeteneği. Her uygulamayı açtıkları andan işlem tamamlanana kadar hedef alınacaklar. Bazı istisnalar dışında, yalnızca bir şirketin reklamları gösterilecek aynı yolculuk veya aynı işlem sırasında.
Kullanıcılar, cinsiyet ve seyahat geçmişi gibi davranışsal ve demografik verilere dayanan reklamları almaktan vazgeçebilecekler, ancak reklamları tamamen devre dışı bırakma seçeneğine sahip olmayacaklar. Ayrıca, şirket iddia ediyor ki veriler reklamverenlerle paylaşılmayacaktır : bu bilgilere göre reklamların hedeflenmesini sağlar.
Bu yenilik, Uber’in alkol yan kuruluşu Drizly’nin de bu özelliğe sahip olacağı Amerika Birleşik Devletleri’nde bu hafta satışa sunulacak. Atlantik’teki araçlarında bulunan tabletler de endişe verici. Firma, video reklamları kullanıma sunmayı planlıyor İngiltere, Fransa, Avustralya’da ve yıl boyunca diğer pazarlarda.
2023’ün ilk çeyreğinde Uber ile bir önceki çeyrekte 315.000 olan reklam satın alan satıcı sayısı 345.000’e yükseldi.
