Wall Street, sosyal medya sektörü tarihindeki en yavaş küresel gelir artışına hazırlanıyor. TikTok ve Elma reklamcılık, ikinci çeyrekte ekonomik sıkıntıları birleştirmek için tehdit ediyor.
Asık suratlı beklentiler, markaların pandemiden kurtulmak ve çevrimiçi müşterilere ulaşmak için pazarlama bütçelerini artırmasıyla Amerika Birleşik Devletleri’ndeki sosyal medya reklam satışlarının yüzde 36 artarak 58 milyar dolara ulaştığı 2021’deki patlamadan sonra geldi.
Ancak sosyal medya platformları o zamandan beri yatırımcıları ve çalışanları, markaların reklama daha az harcama yaptığı bir ortam olan 40 yılın en yüksek seviyelerinde enflasyonun devam etmesiyle gelgitin döndüğü konusunda uyardı.
Meta Platformlar İcra Kurulu Başkanı Mark Zuckerberg çalışanlara geçen ay şirketin işe alım planlarını azalttığını ve “bunun yakın tarihte gördüğümüz en kötü düşüşlerden biri olabileceğini” söyledi.
sahibi olan Snap Inc. Snapchat ve kapanıştan sonra kazançları rapor edecek, daha önce kötüleşen ekonomik koşullar nedeniyle kendi üç aylık gelir tahminini kaçırmayı beklediğini söyledi.
Medya istihbarat firmasına göre, küresel sosyal medya reklam satışlarının şu anda yüzde 11 oranında artması bekleniyor. MAGNAbüyüme tahminini yüzde 18’den düşürdü.
Analistler, 2021’den sonra büyümenin bir dereceye kadar yavaşlamasını bekliyordu. Bununla birlikte, viral kısa biçimli video uygulaması TikTok ve Apple’ın artan rekabeti, “mükemmel bir fırtına” yarattı ve Barclays analistleri, bu yıl dijital reklam büyümesi konusunda haklı olarak temkinli olduklarını yazdı. Bu ay bir araştırma notu.
Apple, geçtiğimiz yıl Meta ve Snap gibi şirketlerin uygulamalarında reklamları hedefleme ve ölçme becerisine zarar veren yeni iPhone gizlilik kontrollerini tanıttığında dijital reklam endüstrisini alt üst etmişti.
Barclays, Apple’ın çoğunlukla App Store’da uygulamalarını tanıtmak için ödeme yapan geliştiricilerden oluşan kendi reklamcılık işinin bu yıl yüzde 36 büyüyerek 6,9 milyar dolara ulaşmasının beklendiğini ve Apple ve TikTok’un birlikte her yeni reklam dolarının yüzde 34’ünü alacağını da sözlerine ekledi. bu yıl Çin dışında harcanıyor.
Mobil uygulama pazarlama ajansının COO’su Lior Eldan moburstUber ve Reddit gibi markalarla çalışan , müşterilerin artık Apple reklamlarına yaklaşık iki ila üç kat daha fazla harcama yaptığını, bunun kısmen diğer platformlardaki reklamların etkinliğinin Apple’ın gizlilik değişiklikleri nedeniyle düşmesinden kaynaklandığını söyledi.
“Gizlilik değişikliklerinin ardından Apple arama reklamlarının bütçelerinde çarpıcı artışlar gördük” dedi.
Barclays, Facebook ve YouTube gibi devlerden çok daha küçük olmasına rağmen, TikTok’un 12 milyar dolarlık bir işletme haline gelmek için %200’ün üzerinde büyümeye hazır olduğunu yazdı.
TikTok, birçok müşterinin reklam stratejileri için önemli olmaya devam ediyor, dedi Yvonne WilliamsGap ve Dior gibi markalarla çalışan reklam ajansı Code3’te medya başkan yardımcısı.
İkinci çeyrek kazançlarını bildiren Alphabet’in Google’ı, olumsuz etkilerden korunma olasılığı en yüksek olan şirkettir, çünkü Google Arama birçok reklamveren için kritik öneme sahiptir. RBC Sermaye Piyasaları Salı günü bir notta söyledi.
Meta, Snap ve Pinterest Barclays, Apple’ın gizlilik değişikliklerine ve TikTok’tan gelen rekabete daha fazla maruz kaldıklarını söyledi.
FacebookheyecanLinkedin
