Netflix, reklam destekli katmanına daha fazla abone çekmeye çalışırken, kullanıcıların şovları ve filmleri reklamsız izleyebileceği ABD ve İngiltere’deki temel planını kaldırdı.
Şirket, web sitesinde ayda 9,99 dolarlık (yaklaşık 820 Rs) temel planın artık yeni veya yeniden katılan üyeler için mevcut olmayacağını söyledi. Halihazırda planda olan kullanıcılar, planları değiştirene veya hesaplarını iptal edene kadar planda kalmaya devam edebilir.
Akışlı video öncüsü, reklamsız planlara bir alternatif olarak geçen Kasım ayında ABD dahil 12 pazarda reklamlarla birlikte ayda 7 dolarlık (yaklaşık 574 Rs) bir seçenek başlatmıştı. Çevrimiçi izleyiciler için rekabet yoğunlaştıkça daha fazla müşteri çekmek ve yeni bir gelir akışı eklemek için tasarlandı.
Netflix, Mayıs ayında aynı evin dışında bir hesap paylaşan kullanıcıları ek bir ücret ödemeye zorlayarak hane halklarının şifrelerini paylaşmalarına da önlem almıştı.
Macquarie analistleri, “Netflix’in şifre paylaşımına getirdiği baskının en önemli yönünün, daha fazla kullanıcıyı 6,99 $’lık reklam katmanı tabanına çekmek ve ardından reklamlardan daha yüksek gelir elde etmek için yarattığı katalizör olmasını bekliyoruz” dedi.
Mayıs ayında şirket, reklam destekli katmanın ayda yaklaşık 5 milyon aktif kullanıcıya ulaştığını söyledi ve bu, potansiyel reklamverenler için programlamasının genişliğini vurguladı.
Şirketin ikinci çeyrek sonuçlarını, yatırımcıların Hollywood’da devam eden grevden kaynaklanan riskleri değerlendireceği bugün piyasalardan sonra açıklaması planlanıyor.
© Thomson Reuters 2023
