Spotify Technology SA, birçok önemli pazardaki popüler ses hizmetinin fiyatını bir yıl içinde ikinci kez artırmayı planlıyor; bu, uzun vadeli kârlılığa ulaşma yolunda önemli bir adım.
Konuya yakın kaynaklara göre yayın devi, aralarında İngiltere, Avustralya ve Pakistan’ın da bulunduğu beş pazarda Nisan ayı sonuna kadar fiyatları ayda yaklaşık 1 ila 2 ABD Doları (kabaca 83 Rupi ila 166 Rupi) artıracak. Gizli planları tartışırken isminin açıklanmasını istemeyen kişiler, bu yılın sonlarında en büyük bölgesi olan ABD’de fiyatları artıracağını söyledi.
Spotify hisseleri New York’ta sabah 9:35’te yüzde 4,6 artışla 281,92 dolara yükseldi.
Daha yüksek fiyatlar, geçen yılın sonlarında tanıtılan popüler bir hizmet olan sesli kitapların maliyetinin karşılanmasına yardımcı olacak. Spotify, ücretli planlarının bir parçası olarak müşterilerine ayda 15 saate kadar sesli kitap dinleme imkanı sunuyor. Şirket yayıncılara kitaplar için ödeme yaparken şimdiye kadar yalnızca sınırı aşan dinleyicilerden ek gelir elde etti.
Kaynaklara göre, İsveçli ses şirketi aynı zamanda bireysel premium planın şu anki aylık 11 dolarlık (yaklaşık 917 Rs) fiyatı karşılığında müzik ve podcast’ler (sesli kitaplar değil) sunacak yeni bir temel katman sunacak. Bu planın kullanıcılarının sesli kitaplar için ödeme yapması gerekecek.
Yeni temel katman, Spotify’ın sunacağı birkaç yeni fiyatlandırma seçeneğinin ilkidir. Bloomberg’in geçen yıl bildirdiği gibi şirket ayrıca diğer özelliklerin yanı sıra yüksek kaliteli sese erişim için müşterilerden daha yüksek bir fiyat talep edecek bir “üstün” plan üzerinde çalışıyor.
Spotify yıllardır çoğu müşteriye iki seçenek sundu: sınırlı işlevselliğe sahip ücretsiz, reklam destekli bir müzik hizmeti ve sınırsız erişime sahip ücretli bir dinleme ürünü.
Ancak şirket, 2018’de halka açıldığından bu yana her yıl para kaybediyor; bunun büyük nedeni, satışlarının yaklaşık yüzde 70’ini telif ücreti olarak müzik endüstrisine ödemesi. Spotify, plak şirketlerine, sanatçılara ve diğerlerine geçen yıl 9 milyar dolardan fazla (yaklaşık 75.093 milyar Rupi) fazla ödeme yaptı; bu rakamın geliri ise 13,2 milyar Dolar (yaklaşık 110.137 Milyon Rupi) oldu.
Yönetim, başka eğlence türleri sunarak Spotify’ın müzik endüstrisine olan bağımlılığını azaltmaya çalıştı.
Şirket, birçok farklı türde ses sunmaya odaklanmaya karar vermeden önce videoyla uğraştı. Bu, yeni gelişen bir isteğe bağlı ses alanı olan podcast’lere milyarlarca dolar akıtmakla başladı. Yönetim podcast’lerin bu yıl kâr getireceğini söylese de Spotify binlerce çalışanı işten çıkardı ve orijinal ses programcılığına yaptığı yatırımı da kıstı.
Geçtiğimiz yıl şirket, Amazon.com Inc.’in Audible’ının hakim olduğu sesli kitaplar alanında büyük planlarını duyurdu. Audible müşterilerinin neredeyse her kitabı dinlemek için para ödemesi gerekirken Spotify, müşterilerine ücretsiz ve sınırlı erişim olanağı sundu. Şu ana kadar elde edilen sonuçlar en azından tüketim açısından güçlü oldu.
Spotify’ın diğer program türlerine geçişi, şirketin telif ücretlerini düşürmeye çalışacağından endişe eden müzik endüstrisindeki ortaklarını alarma geçirdi. Sonuç olarak büyük müzik şirketleri Spotify ve rakiplerini fiyatları artırmaya zorluyor.
Netflix Inc. son yıllarda en popüler planının fiyatını iki katına çıkarırken Spotify, premium ses hizmetini 2011 yılında ABD’ye sunduğundan bu yana ilk kez büyük pazarlardaki fiyatları yalnızca geçen yıl artırdı. Bazı abonelerin iptal edeceği yönündeki endişelere rağmen, şirket, ücretsiz ve ücretli hizmetlerine 113 milyon yeni kayıtla şimdiye kadarki en iyi kullanıcı artışı yılını kaydetti.
Spotify’ın 2023 sonu itibarıyla 236 milyonu ödeme yapan müşteri olmak üzere 602 milyon kullanıcısı bulunuyordu.
Fiyat artışının başarısı, yönetime daha fazlasını arama konusunda güven verdi. Yeni fiyatlandırmaya göre, bireysel planlar ayda yaklaşık 1 dolar artarken, aile planları ve çiftlere yönelik sözde ikili planlar 2 dolar artacak.
Spotify’ın en büyük rakipleri Apple ve Amazon.com da müzik hizmetlerinin fiyatlarını artırdı.
Müzik şirketleri ve ses hizmetleri de en ateşli hayranlardan ek para kazanmanın yollarını tartışıyor. Şu anda tüm dinleyiciler bir müzisyenin kataloğuna erişim için aynı ücreti ödüyor. Ancak Koreli sanatçılar için artan konser biletleri, ürünler ve hatta vinil fiyatlarının da gösterdiği gibi, sevdikleri bir sanatçıyı desteklemek için çok daha fazla para ödemeye hazır hayranlar var.
Çeşitli seçenekler arasında, akış hizmetleri, yeni müziğe erken erişim için insanlardan daha fazla ücret almayı tartıştı. Ancak şirketler, Spotify’ın ayda 11 dolarlık, istediğin kadar dinle planı gibi ana ücretli ürünü önemli ölçüde değiştirme konusunda isteksiz. Yönetim, daha sadık taraftarlardan nasıl yararlanılacağını bulsa da bulmasa da, bu ana hizmetin maliyeti giderek artıyor.
© 2024 Bloomberg LP
