Helsinki merkezli sosyal reklam platformu sağlayıcısı Smartly.io, Londra merkezli Google reklam şirketi Ad-lib.io’yu satın aldı.
İki şirket işlem için bir değer açıklamazken, Wall Street Dergisi anlaşmanın 100 milyon doların (74 milyon sterlin) üzerinde yapıldığını bildirdi.
İle kazanma, Smartly, Ad-lib’in teklif paketini kendi platformuna entegre etmeyi hedefliyor.
Smartly, öncelikle Tik Tok, Facebook, Pinterest, Snapchat ve Instagram gibi platformlarda reklam vermeye yönelik bir SaaS platformu sunar. Aynı zamanda sosyal medya reklam otomasyonu sağlar, Facebook’un pazarlama ortağıdır ve şu anda 700’den fazla markaya hizmet vermektedir.
Şirket, yıllık 3 milyar doların üzerinde reklam harcamasını yönettiğini iddia ediyor ve bazı müşterileri olarak Under Armour, eBay ve Uber Technologies’i gösteriyor.
Smartly.io’nun CEO’su ve kurucu ortağı Kristo Ovaska şunları söyledi: “Ad-Lib.io’nun Google yığını hakkındaki bilgisi sektörde benzersizdir ve bunu Smartly.io’nun Facebook’u ve yaratıcı medya, medyadaki sosyal yığını derinlemesine anlamasıyla birleştirir. ve veriler artık müşterilerimize tüm büyük dijital kanallarda hizmet vermemizi sağlıyor.”
Bu satın alma ile Ad-lib’in yaratıcı optimizasyon platformunu kendi teklifiyle bütünleştirmeyi hedefliyor. Bunun şirketin sosyal medya reklamlarından genişlemesine yardımcı olması bekleniyor. Google Sertifikalı Yaratıcı iş ortağı olan Ad-lib, medya iş akışlarını birbirine bağlamak için araçları ve hizmetleriyle “akıllı otomasyon” kullanır. Bunun, dijital kanallarda alakalı reklam oluşturma sürecini hızlandırmaya yardımcı olduğu iddia ediliyor. Şirket, reklamlarını üretmenin %60 daha düşük maliyetli olduğunu söylüyor.
Bu, Smartly’nin tekliflerini genişletmek için ilk kez bir şirket satın alması değil. Mayıs 2021’de, dijital reklamcılık için yapay zeka odaklı yaratıcı optimizasyonda bir başlangıç olan Viralspace.ai’yi satın aldı. Bu, şirketin yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojisini dijital reklam otomasyon platformuyla birleştirmesine yardımcı oldu.
