Birkaç hafta süren spekülasyonların ardından Shein nihayet haberi doğruladı. Çinli ultra hızlı moda grubu, Birleşik Krallık’taki en güçlü moda DNVB’lerinden biri olan Missguided’ı devraldı. …
Birkaç hafta süren spekülasyonların ardından Shein nihayet haberi doğruladı. Çinli ultra hızlı moda grubu, Birleşik Krallık’taki en güçlü moda DNVB’lerinden biri olan Missguided’ı devraldı. Operasyonun miktarı bilinmiyor.
Missguided için bir sayfa açılıyor
Missguided’ın 2009’daki başlangıcından bu yana tarifi değişmedi: ünlülerin kıyafetlerinden ilham alarak düşük fiyatlarla modaya uygun kıyafetler üretmek ve hedefi olan genç kadınlarla adından söz ettirmek için influencerlarla ortaklıkları artırmak. Buna ek olarak, çevrimiçi ortamda oldukça aktif olan topluluğun katılımını sağlamak için sosyal ağlarda güçlü bir kimlik yaratılması da eklenmektedir.
Hızlı moda pazarında üst sıralara tırmanmasına ve hem Birleşik Krallık’ta hem de ötesinde sektördeki en büyük DNVB’lerden biri haline gelmesine yardımcı olan dikkatli bir strateji. 2017 yılında markanın değeri 792 milyon Euro’nun üzerindeydi.
Missguided, genişlemesini sürdürmek için kendi topraklarında fiziksel mağazalar açtı. Şirket için dev bir adım, ancak bunun özellikle maliyetli olduğu ortaya çıktı. Elde edilen gelirlerin işletme maliyetlerini karşılayamaması nedeniyle marka, üç yıl sonra bazı satış noktalarını kapatmak zorunda kaldı. Perakendeci ayrıca Fransa, ABD ve Almanya da dahil olmak üzere birçok ülkedeki siteleriyle bağlantısını kesti. 2022 yılında zorunlu tasfiyeye tabi tutulan hızlı moda şirketi, İngiliz grup Frasers tarafından son anda kurtarıldı.
Bu oldukça kısa sayfa bugün kapanıyor. Missguided artık Çinlilerin elinde. Bu anlaşma kapsamında markanın kurucusu Nitin Passi ve Shein ortak girişim kurdu. Bu, operasyonel tarafı kapsayacak ve iki şirketin tesislerinde satılacak olan Anglo-Sakson perakendecinin ürünlerini üretecek. Frasers, moda bölümüne katılan çalışanları yönetmeye devam edecek.
Genişleme stratejisi şekilleniyor
Shein, Missguided’ı satın alarak iki hedefe ulaşmayı hedefliyor: kataloğunu diğer popüler markaların ürünleriyle genişleterek bir pazar haline gelmek ve uluslararası genişlemesini sürdürmek. Bu satın alma, şirketin Birleşik Krallık gibi önemli Batı pazarlarında fiziksel varlığını kurmasına olanak tanıyacak. İngiliz markasının müşteri veri tabanının yanı sıra bölgede zaten oldukça gelişmiş olan lojistik sektöründen de yararlanacak.
Shein, Anglo-Sakson pazarının yanı sıra Avrupa’nın geri kalanını da hedefliyor. Bu yıl Çinli şirket Dublin’de ofisler açtı ve Barselona, Anvers ve Torino’da birçok pop-up mağaza düzenledi.
Perakendeci, cirosunun büyük bir kısmını elde ettiği ABD’yi de unutmadı. Geçtiğimiz Ağustos ayında, ülkenin en büyük perakende markalarından biri olan Forever 21’in hissesini satın aldı. Bu, ona dijital teklifini genişletmesine ve Amca’nın ülkesinde fiziksel satışlara başlamasına olanak tanıyacak bir hamle Sam. Rakibi tarafından bu yaz yapılan şikayet: Ancak Temu, Amerikan rüyasını zedeleyebilir.
