Meta’s Threads, lansmanından sonraki yaklaşık 18 saat içinde 30 milyondan fazla kayıt topladı ve milyarlarca Instagram kullanıcısına erişiminden ve buna benzer bir görünümden yararlandığı için Elon Musk’a ait Twitter için ilk gerçek tehdit olarak ortaya çıktı. rakibinden.
“Twitter Katili” olarak adlandırılan Threads, dünyanın en iyi ücretsiz uygulamasıydı. Apple’ın App Store’u Perşembe günü İngiltere ve ABD’de. Gelişi, Meta CEO’su Mark Zuckerberg ve Twitter’dan Musk’ın aylarca diken ticareti yapmasından, hatta Las Vegas’ta gerçek hayattaki karma dövüş sanatları kafes maçında birbirleriyle dövüşmekle tehdit etmelerinden sonra geldi.
Insider Intelligence baş analisti Jasmine Enberg, “Kafes maçı başladı ve Zuckerberg büyük bir darbe indirdi. Birçok yönden, Meta’dan tam olarak beklediğiniz şey: Mükemmel uygulama ve gezinmesi kolay bir kullanıcı arayüzü,” dedi.
Musk’ın geçen yıl sosyal medya platformunu 44 milyar $’a (yaklaşık 3.64.130 Rs) satın almasının ardından Twitter’ın çok sayıda rakibi ortaya çıktı ve ardından hem kullanıcıları hem de reklamcıları yabancılaştıran bir dizi kaotik karar geldi. Musk’ın son hamlesi, kullanıcıların günde okuyabileceği tweet sayısını sınırlamayı içeriyordu.
Analistler ve uzmanlar, Twitter’ın tökezlemelerinin, özellikle Instagram kullanıcılarına erişimi ve reklam gücü nedeniyle Meta Platforms gibi iyi finanse edilen bir rakibe yer açtığını söyledi.
Chapman Üniversitesi’nde pazarlama profesörü olan Niklas Myhr, kullanıcıların görebileceği tweet sayısını sınırladıktan sonra Twitter’daki kargaşaya atıfta bulunarak, “Meta’nın Threads’i piyasaya sürmesi, ona Twitter’ı devirmek için bir mücadele şansı vermek için mükemmel bir zaman geldi,” dedi.
“Geniş kullanıcı tabanına sahip Instagram platformu üzerine kurulduğu için ileti dizileri hızlı bir şekilde başlayacak ve kullanıcılar Konuları benimserse, reklamverenler yakından takip edecek.”
Diğer rakipler sınırlı başarı elde etti. Twitter benzeri başka bir uygulama olan Mastodon’un web sitesine göre aylık 1,7 milyon aktif kullanıcısı varken, Twitter’ın kurucu ortağı Jack Dorsey destekli Bluesky’nin yaklaşık 265.000 kullanıcısı var.
Musk’ın satın alımından önce yapılan açıklamaya göre Twitter, Mayıs 2022’de aylık 229 milyon aktif kullanıcıya sahipti.
Konuların belirli sınırlamaları vardır
Threads bağımsız bir uygulama olsa da, kullanıcılar Instagram kimlik bilgilerini kullanarak giriş yapabilirler, bu da onu Instagram’ın aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcısı için kolay bir eklenti haline getirir.
Threads’in lansmanı, şu anda Twitter’ın çanları ve ıslıklarından yoksun olduğu için, bir hizmette açıkça ilk adımdı.
Zuckerberg, şu anda bir milyon takipçiye sahip olduğu Threads’te “Üzerinde 1 milyardan fazla kişinin bulunduğu bir genel sohbet uygulaması olmalı. Twitter bunu yapma fırsatı buldu ama başaramadı. Umarım başaracağız” dedi.
Konular hashtag’lere ve anahtar kelime arama işlevlerine sahip değildir, bu da kullanıcıların Twitter’daki gibi gerçek zamanlı olayları takip edemediği anlamına gelir. Ayrıca henüz bir doğrudan mesajlaşma işlevi yoktur ve ticari kuruluşlar gibi belirli kullanıcıların güvendiği bir masaüstü sürümünden yoksundur.
Teknoloji yorumcusu Marques Brownlee de dahil olmak üzere bazı kullanıcılar, yalnızca takip edilen kişilerden oluşan bir yayına ihtiyaç duyulduğunu bildirdi. Kullanıcıların şu anda ana akış üzerinde çok az kontrolü var.
Reklamverenlerin güvenini artırmak için Mayıs ayında Musk tarafından işe alınan Twitter CEO’su Linda Yaccarino, Perşembe günü tweet’te uygulamada “herkesin sesinin önemli olduğunu” söyledi. “Genellikle taklit ediliyoruz – ancak Twitter topluluğu asla kopyalanamaz.”
Şu anda Threads uygulamasında hiç reklam yok ve Zuckerberg, şirketin para kazanmayı yalnızca 1 milyar kullanıcıya giden açık bir yol olduğunda düşüneceğini söyledi.
Pennsylvania Üniversitesi Wharton School’da pazarlama profesörü olan Pınar Yıldırım, Instagram ve Facebook’tan mevcut reklam ilişkilerinin Threads’in gelirine yardımcı olması gerektiğini söyledi.
“Facebook, Twitter’a kıyasla daha az belirsiz bir bahis ve reklam pazarında daha büyük bir oyuncu.”
Bazı analistler, Threads’in Meta’nın Snapchat ve TikTok gibi platformların önemli özelliklerini Instagram’ın Hikayeleri ve Makaraları söz konusu olduğunda entegre etmedeki başarısını anımsattığını söyledi.
En az dört aracı kurum, hisseleri bu yıl şimdiden iki kattan fazla değer kazanan Meta’daki fiyat hedefini yükseltti.
Perşembe günü Meta hisseleri, Çarşamba günü Threads’in piyasaya sürülmesinden önce yüzde 3 yükseldikten sonra, daha geniş bir piyasa satışları arasında yüzde 0,3 düştü.
Uygulama 100’den fazla ülkede kullanıma sunuldu, ancak Bloomberg News, Meta’nın yeni platform ile Instagram uygulaması arasındaki veri paylaşımının nasıl düzenleneceğini çözmeye çalıştığı için şu andan itibaren Avrupa Birliği’nde başlatılmayacağını bildirdi.
© Thomson Reuters 2023
