Avrupa ve Kuzey Amerika akıllı telefon pazarları, iki yıl önceki ilk karantinalardan bu yana başarılı toparlanmalar yaşadı. Ancak Çin’deki son COVID-19 salgınları, yerel akıllı telefonu dizlerinin üzerine çöktürdü.
Çin’deki akıllı telefon sevkiyatlarının 2022’nin ilk çeyreğinde yıllık bazda %14 azalarak 74,2 milyon adede ulaştığını ve 2020’nin ilk çeyreğinde görülen seviyelere yaklaştığını ortaya koyuyor. Rapor, talebin çok sayıda faktör nedeniyle düştüğünü belirtiyor.
Honor ve Apple büyük kazananlar
Honor, son zamanlarda oldukça hızlı bir hız treni yaşadı. ABD yaptırımlarının ağırlığı altında gözden düşmeden önce, birkaç yıl önce Huawei’nin yardımıyla Çin pazarına hakim oldu. Şimdi, tüm üreticilerin bileşenlerine erişimi olan bağımsız bir marka olarak Honor, kendi küllerinden yeniden doğdu ve Xiaomi’nin önüne geçerek Çin’deki dördüncü en büyük akıllı telefon markası oldu. yılın ilk üç ayı, yani on iki ay önceki %5,5’lik pazar payına kıyasla şu anda neredeyse %17’lik bir pazar payına sahip. Markanın Çin’deki başarısı, Honor 60’a atfedilebilir; bu, Honor’un genel pazar zayıflıklarına rağmen 2021’in 4. çeyreğindeki sevkiyatlarını geçmesine bile yardımcı oldu. Honor’un yükselişinin önümüzdeki aylarda da devam etmesi bekleniyor.
Apple, büyük markalar arasında diğer büyük kazanan oldu. Çin’de en çok satan akıllı telefon olan iPhone 13’e yönelik devam eden talep, sevkiyatlarda yıllık %4,4 artışa yol açtı. Küçük olsa da bu gelişme Apple’ın pazar payını %14,7’den %17,9’a çıkarmaya ve iPhone’u Çin’de Vivo ve Oppo’nun ardından üçüncü en popüler akıllı telefon markası yapmaya yetti.
Önceki raporlarda belirtildiği gibi, Apple ve iPhone, Huawei’nin hızlı düşüşünden yararlandı ve şimdiye kadar başka hiçbir yerel marka premium segmentte önemli düzeyde rekabet edemedi.
Vivo ve Oppo Çin’e liderlik etmeye devam ediyor
Tatil çeyreğinde Apple’a kısa bir süreliğine bir numaralı yerini kaybettikten sonra Vivo, 2022’nin ilk üç ayında satışlarda %21,3’lük önemli bir düşüş yaşamasına rağmen liderliği yeniden ele geçirdi.
Kontrpuan Araştırması Vivo’nun başarısının çoğunun, alt uç segmenti hedefleyen Vivo Y serisi cihazlara atfedilebileceğini açıklıyor. Orta sınıf Vivo S12 serisi de genç tüketiciler arasında iyi bir hedef kitle buldu.
Huawei (bir kez daha) en büyük kaybeden oldu
Huawei, bir zamanlar (şimdiki eski) alt markasının yardımıyla Çin’de neredeyse %50’lik bir pazar payına sahipti. On iki ay önce, Honor’dan ayrıldıktan sonra bu oran %15’e düştü ve şimdi daha da düşük – kesin olarak %6,2. Burada söylenecek fazla bir şey yok. Huawei, ABD yaptırımları uygulandığından beri rekabet etmeyi zor buldu ve 5G’nin standart olduğu bir pazarda 5G’ye hazır akıllı telefonlar piyasaya sürmemesi, Çin’de rekabet etmeyi son derece zorlaştırıyor.
Katlanabilir Huawei P50 Pocket, ilk çeyrekte en çok satan katlanabilir akıllı telefonlardan biriydi, ancak nihayetinde katlanabilir segment, Çin’deki toplam satışların %1’inden daha azını oluşturuyor, bu nedenle etki ihmal edilebilir.
