Sadece birkaç yıl önce, Samsung’un pazarlama ekibi gergindi.
Şirket iyi gidiyordu, Galaxy telefon satışları patlıyordu ve yakında Apple’ın iPhone’u tanıttığından beri geleneksel olarak işgal ettiği bir konum olan bir numaralı premium marka olmayı hayal ediyordu.
Ve Samsung’un gerçekten parlak ve akılda kalıcı reklamları vardı! Hepimiz iyi güldük “dostum, sen bir baristasın” O zamanların en ikoniklerinden biri olan Samsung reklamı. 2022’de yeniden izlemek o kadar doğru geliyor ki, bugünlerde premium amiral gemileri, ProRes videosu gibi gerçekten %1 için yararlı olan özelliklere güvenerek farklılaşmakta zorlanıyor. O klasik reklamı izlemediyseniz – vakit kaybetmeyin, bu bir mücevher.
Ancak, YouTube’da 23 milyondan fazla görüntüleme toplayan, yalnızca “Samsung, Apple ile dalga geçiyor”, ve ben sadece buna rastladım ve bu eski Samsung reklamlarının her birinin sadece birkaç yıl içinde şirketin aleyhine dönmesi hem komik hem de üzücü.
Reklamların tümü, reklamın temel özelliklerini vurgular. Kutu içeriğinde yer alan kulaklık girişi ve hızlı şarj cihazı gibi özelliklerle öne çıkan Galaxy S9 ve Samsung, iPhone kullanıcılarının hiçbirine sahip olamamasına dikkat etti. 2022’ye hızlı ileri sar ve şaka sana Samsung.
Samsung, Apple’ın bu özellikleri kaçırmasıyla dalga geçerdi
Ayrıca özellikle komik bir reklam buluyoruz. “ustaca” uzman (tabii ki, Samsung’un Apple’ın Genius bar insanlarını ironik temsili) yeni iPhone’un kamerasının Samsung’dan daha iyi olup olmadığı soruluyor ve yanıtlıyor: “Ah, son zamanlarda DxoMark puanlarını okuyordun, değil mi?”
DxoMark, son derece şüpheli bir sıralama sistemine sahip olan ve bu günlerde Çin telefonlarını tuhaf bir şekilde tercih eden ve bazılarının diyebileceği gibi, onları kendi notlarının çok üzerinde sıralayan bir web sitesidir. Derecelendirmelerinin manipüle edilip edilmediğini söylemek bizi aşar, ancak akıllı telefon fotoğrafçılığı hakkında gerçekten bir iki şey bilen çok sayıda insan tarafından kesinlikle kaşlarını çattı. Ama dalıyorum, mesele şu ki Samsung telefonları şu anda bu son derece garip derecelendirmede ilk 20’ye bile girmiyor. Ve bu sadece üzücü ve komik (ve ayrıca, açıkçası Samsung Galaxy S21 Ultra, herhangi bir ilk 5 kamera sıralamasında bir yeri hak ediyor).
“Bu utanç verici, microSD kart yuvasını bulamıyorum”
Reklamlara dönecek olursak, bu reklamların olduğu üzücü gezinin bir başka örneğinde, hayali Apple mağazasına gelen bir ziyaretçi şikayet ediyor ve o kısmı alıntılayayım. “Bu utanç verici, microSD kart yuvasını bulamıyorum.” Peki, geçmişin sevgili Samsung kullanıcısı olan Samsung Galaxy S21’e bir göz atmak istemez miydiniz, çünkü bakın, microSD kart hiçbir yerde bulunmuyor.
Ve evet, endüstri hızla değişti ve bazıları, çok az kişinin microSD kart kullandığı veya kablosuz kulaklıklarla bir kulaklık jakına ihtiyaç duyduğu için Samsung’un geleceği benimsediğini iddia edebilir. Ve bu doğru olabilir, ancak daha ilginç olan, yakın geçmişteki Samsung’un bu geleceği kucaklamak üzere olduğunu açıkça anlamamış olmasıdır.
Sadık Samsung hayranlarının bu özelliklerin kaybolmasına kızmasına şaşmamalı. Sonuçta, sadece birkaç yıl önce, bu özelliklerin cihazlarını ezeli rakibi Apple’dan üstün kıldığını söyleyen Samsung’un kendisiydi ve şimdi birdenbire ve herhangi bir uygun açıklama yapmadan Samsung hepsini kaldırdı. Ve beni saçma DxoMark derecelendirme hikayesine sokma.
Bu gerçekten biraz utanç verici ve üzücü, ancak şimdi Samsung’un yeni liderliği var. Süper popüler bir telefon olan Galaxy Note serisini diziden çıkararak bazı cesur hamleler yaptı. Evi katlanır telefonlara yatırdı. Ama gerçekten pakın gittiği yer kayıyor mu?
Zamana dönüp baktığımızda, şimdi yeni düzene katılmak ve marjı en üst düzeye çıkarmak için kendi değerlerini değiştirmesi ve kullanıcılara ihanet etmesi gerektiği görülüyor. Veya Apple’ın dediği gibi: “bu bir eko harekettir, israfı azaltır”.
Peki… Samsung’un kendi değerlerine ihanet ettiğini ve doğru yönde ilerlediğini düşünüyor musunuz? Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi bana bildirin.
