Bir yerde, büyük bir ABD şehrinden biri muhtemelen bir hedeflenen reklam Instagram veya Facebook’ta minimalist, yarı alaycı tembel ama değil-fazla-bin yıllık kültürle ilişkili tembel estetik, hepsi göz alıcı birkaç satırlık metnin etrafına sıvanmıştı. Ancak bu sefer metin, DEHB ilacı veya elektrikli diş fırçası reklamı değil. Hayır, bunun için İsa, ve onu görüntüleyen kişi, dini mesajlara karşı algılanan duyarlılıklarına dayalı olarak bir algoritma tarafından dikkatlice seçilmiştir.
Bu, kısaca, Colorado merkezli yeni bir girişim olan Gloo tarafından sunulan ve yeni bir kampanyanın konusu olan ürün. Wall Street Dergisi bildiri. Şirketin belirtilen hedefi, ihtiyaç duydukları anda internet kullanıcılarını bulmak için teknolojisini kullanmak ve daha sonra onları sürülerini büyütmeye istekli bir kiliseye bağlayan dini bir aracı olarak hareket etmektir.
Odaklanmaya çalışabilecek bir siyasi kampanya reklamının aksine sahip bireyler üzerinde siyasi makaleler veya memler veya bir spor sayfası ile etkileşim geçmişi, Gloo, bir sıkıntı anında olduğu düşünülen kullanıcıları bulmak için teknolojiyi kullanarak kısmen çalışır; Kiliseler internetin ortaya çıkışından çok önce aradılar. Gloo, demografi, arama geçmişi ve satın alma davranışı gibi metriklere bakarak, evlilik mücadelesi veren, kaygıyla boğuşan ve hatta uyuşturucu bağımlılığından kurtulmaya çalışan kişilerin özelliklerini tahmin edebileceğini iddia etti.
Şirket diyor çevrimiçi kampanyaları, “tipik olarak kiliseye gitmeyen, ancak duaya ihtiyacı olan” veya inançlarını sorgulayan kişiler için özel olarak tasarlanmıştır. Gloo, bu günlük internet doomscrollers denizine “çevrimiçi kaşifler”
Gloo’nun reklamları, bir bakıma, eyaletler arası otoyollara saçılan unutulmaz reklam panosu reklamlarının dijital, hiper-bireyselleştirilmiş eşdeğerine benziyor: “gibi zamansız klasikler”.şehvet tarafından pranga” alevli metinle yazılmış veya bu yazarın kişisel favorisi, “öldükten sonra sen niyet Tanrıyla tanış“garanti. (Bunun yanında sallanan bir hayati işaret var).
G/O Media komisyon alabilir
20 indirim
Nuraphone Stillerini Seçin
Ödüllü kişiselleştirilmiş ses elde edin
Nuratrue Kulaklıkları, Nuraphone kulaklıkları veya NuraLoop kulaklıkları cömert bir indirimle alın.
Gloo, minnetle, reklamlarını daha yumuşak bir dokunuşla sunar, ancak hedefli yaklaşımı, reklam panosundaki kardeşlerine kıyasla, aslında umutsuzluğun pençesinde olan bir kişinin gözbebeklerinin önüne düşme olasılığının çok daha yüksek olduğu anlamına gelir., ya da öylesine şirketin saha gider.
Örneğin, Gloo web sitesinde, diğer ilişkilendirilebilirlik sinyallerinin yanı sıra, okuyuculara “İsa’nın kaygı çektiğini” ve “İsa’nın genç bir anneden doğduğunu” garanti eden metinler içeren resimler gösteren reklam örnekleri bulunmaktadır. cümleler. Nihayetinde Gloo, amacının kiliselerin zaman kazanmalarına yardımcı olurken aynı zamanda potansiyel olarak daha geniş bir kitleye hizmet etme (veya en azından ulaşma) olduğunu söylüyor.
Bir Gloo anlatıcısı, “Şimdi bir anlığına benimle birlikte hayal edin” diyor. tanıtım videosu “He Gets Us” kampanyası için, “bütün bu reklamlar yerine bu tatilde şehrinizdeki en büyük marka İsa olsaydı ne olurdu?” Şirket, tüm bu Instagramlanabilir anahtar sözcükleri, kaşiflerin “kaşifler” olarak adlandırdıkları şeyle karşılaşmasını sağlamanın bir yolu olarak ortaya koyuyor. gerçek İsa ve onları web sitelerine yönlendirin ya da daha iyisi, belki bir adım daha ileri gidip yerel bir kiliseyle bağlantı kurun. Madalyonun diğer tarafında, Gloo’nun web sitesi Kilise gönüllüleri için ayrıntılı talimatlar, örnekler ve şablonlar sunar ve bu kaşifleri ilgilerini dile getirdikten sonra ikna etmek için en iyi uygulamaları sunar.
Bir Gloo sözcüsü The Journal’a “Bunun yapılacak doğru şey olduğuna inanıyoruz” dedi ve “Gloo bunu doğru şekilde yapmaya kararlı.”
Gloo, reklamlara ek olarak, sıkıntılı bireyleri bakım için kiliselere bağlamaya çalışan web siteleri de oluşturur. Bu web sayfaları, “yalnızlık” gibi belirli arama terimlerine veya başarısız bir evlilikle ilgili diğer arama terimlerine bağlıdır. Şirket, hizmetlerini kullanmak için Gloo ile en az 30.000 kilisenin ortaklık kurduğunu iddia ediyor ve ABD’de yaklaşık 245 milyon kişinin anonimleştirilmiş dijital profillerine sahip olduğunu söylüyor Platformda ücretsiz ve premium hizmetlerin bir karışımı olmasına rağmen, iddiaya göre ortalama premium müşterinin ödeme yaptığı iddia ediliyor Journal’ın notlarına göre yılda 1500 dolar Gloo.
Hizmetler de işe alım düzeyinde bitmiyor. Gloo ayrıca ortaklarına (bu durumda Kiliseler) ilgili topluluk sorunlarını gösteren veri analitiği sağlar. Bu, teoride, Kiliselerin daha sonra bu verileri alıp kendi topluluklarında en çok yankı uyandıran hizmetler veya vaazlar hazırlamak için kullanabileceği anlamına gelir. Düşünmek para topu, ancak orijinal günah ve transubstantiation ile. Bu reklam kampanyaları elbette ücretsiz değil ve Gloo, uygulamayı şu yollarla karşılayabileceğini söylüyor: katkıda bulunanlardan ve bağışçılardan gelen bir fon havuzu. Din görevlileri için hevesli yeni kiliseler, Gloo’nun fon havuzunu daha da büyütme potansiyeli sunuyor.
Gloo’nun belirtilen misyonunun samimiyetine bakılmaksızın, şirket, tehlike çanlarını yükselten aynı tür hedefli reklamcılık tekniklerine güveniyor. aktivistler ve özellikle son yıllarda milletvekilleri Takip etmek Facebook’un 2018 Cambridge Analytica skandalı. Günlük internet kullanıcıları genellikle hedefli reklamlardan rahatsız olurlar. ABD’li yetişkinlerin çoğunluğu (%51) anket yapıldı YouGov tarafından 2019 yılında hedeflenen reklamların kişisel görüşlerin uygunsuz kullanımını temsil ettiğini düşündüklerini söyledi. Bu görüş, cinsiyet, yaş, gelir, bölge ve siyasi görüş dikkate alındığında bile nispeten tutarlı kaldı.
Bu endişeler, Türkiye’de yeni veri gizliliği yasalarının damlatılmasına ilham verdi. Kaliforniya ve hedeflenen reklamların yaygınlığını sınırlayan diğer bazı ABD eyaletleri, ülke genelinde evrensel olarak geçerli olacak bir federal gizlilik standardı için anlamlı herhangi bir desteği toplayamadı. Bu noktaya kadar Gloo, Journal’a tüm California ve diğer eyalet gizlilik yasalarına uyduğunu söyledi. Bu arada, Gloo için birkaç önemli kaynaktan biri olan Google, ilan edildi web sitelerinin üçüncü taraf çerezlerini kullanmasını yasaklama niyeti, bir bütün olarak hedeflenen reklamlar üzerinde henüz belirlenmemiş bir etkisi olması muhtemel bir değişiklik.
.
genel-7
