Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığı’nın (ATT) iOS 14.5’te piyasaya sürülmesi, iOS kullanıcılarının üçüncü taraf uygulamalar ve web siteleri tarafından izlenmeyi devre dışı bırakmasına izin verdi. İzlemeyi devre dışı bırakanlar artık özelleştirilmiş reklam almayacak. ATT duyurulduğunda ilk ağlayanlardan Meta, özelliği nedeniyle bu yıl 10 milyar dolar gelir kaybedecek.
Meta genel merkezinde bir yerde, kurucu ortak ve CEO Mark Zuckerberg’in bir kriz geçirmesini beklersiniz. Bunun nedeni, Google’ın bugün “yeni, daha özel reklamcılık çözümleri sunmak amacıyla Android ve web üzerinde Privacy Sandbox’ı oluşturmaya yönelik çok yıllı bir girişim” duyurmasıdır. Şirket, bunun kullanıcı verilerinin üçüncü taraflarla paylaşımını sınırlayacağını söylüyor.
Google’ın Gizlilik Korumalı Alanı, Android’de reklam kimliklerinin kullanımını durduracak
Geçen Haziran, Apple ATT’yi başlatmadan önce, Facebook (şimdi Meta) 1 trilyon dolardan fazla değerdeydi. Artık Apple, iOS kullanıcılarının izlenmekten vazgeçmesine izin verdiğinden, Meta’nın değeri 600 milyar doların altına düştü. Şaşırtıcı bir şekilde, Meta aslında Privacy Sandbox’ı destekliyor.
Facebook’ta ürün pazarlama, reklamlar ve ticaretten sorumlu başkan yardımcısı Graham Mudd, Twitter’da şunları yazdı:[It is] Google’dan gizliliği koruyan kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik bu uzun vadeli, işbirlikçi yaklaşımı görmek için cesaret verici. Endüstri grupları aracılığıyla gizliliği artıran teknoloji konusunda onlarla ve endüstriyle çalışmaya devam etmeyi dört gözle bekliyoruz.”
Google, reklamcılığın internet deneyimini kullanıcılara sunmanın önemli bir parçası olduğunu söylüyor. Ancak Google, çevrimiçi deneyimi tüketicilere sunmak için gereken bazı araçların değiştirilmesi gerektiğini kabul ediyor. Google, Privacy Sandbox’ın uygulamalar arası tanımlayıcılar kullanmadan çalışacağını ve kullanıcıları çevrimiçi olarak takip edebilen reklam kimlik numaralarını kullanmayacağını belirtir.
Şirket ayrıca interneti “gizli veri toplama” olarak adlandırdığı şeyden de kurtarmak istiyor. Google, Privacy Sandbox ile ücretsiz içerik ve hizmetlere erişimi engellemeden kullanıcı gizliliğini iyileştirmeyi amaçlar. Amaç, geliştiricilere ve işletmelere başarılı mobil işletmelere sahip olma fırsatı verirken, kullanıcıların verilerini koruyan reklamcılık çözümleri geliştirmektir.
Kullanıcılar, web’de gezinirken ve uygulamaları kullanırken kişisel verileri hakkında endişelenmek zorunda kalmamalıdır. Şirket, “Privacy Sandbox teknolojileri, mevcut izleme mekanizmalarını geçersiz kılmayı ve parmak izi gibi gizli izleme tekniklerini engellemeyi amaçlıyor.”
Google’ın sahip olduğu bir diğer önemli hedef, milyarların şu anda ücretsiz olarak erişebildiği bilgi ve verileri ücretsiz olarak erişilebilir durumda tutmaktır. Firma, “Bu ücretsiz kaynağı müdahaleci izlemeye dayanmadan sağlamak için, yayıncıların ve geliştiricilerin, ilgili içerik ve reklamlar sunmak da dahil olmak üzere, temel iş ihtiyaçları için gizliliği koruyan alternatiflere ihtiyacı var.”
Privacy Sandbox, Apple’ın iOS için ATT’sinden daha karmaşık
Son olarak Google, daha güvenli web tarama ve uygulama kullanımına yol açabilecek standartlar oluşturmak için yayıncılar, geliştiriciler, reklamcılar ve diğerleriyle görüşmek istiyor.
Google, yeni çözümlerini tasarlamasının, oluşturmasının ve test etmesinin en az iki yıl sürebileceğini söylüyor.
Sonuç olarak, mevcut reklam platformlarını en az iki yıl destekleyecek ve önemli değişiklikler yapmayı planladığı zaman önceden haber verecektir. Google, Privacy Sandbox hakkında bir web sitesi oluşturdu
geliştiriciler için yapılmış bir zaman çizelgesi içerir.
Google, 2022’nin geri kalanı için tasarım tekliflerinde güncellemeler yayınlayacağını ve ayrıca erken testler için ilk geliştirici önizlemelerini bırakacağını söylüyor. Google, bu yılın sonunda SDK Runtime ve gizliliği koruyan API’lerin Beta sürümünü yayınlayacağını söylüyor.
Yinelemek gerekirse Google, bu girişimin çalışır hale gelmesinin iki yıl kadar sürebileceğini söylüyor. Ayrıca, bunun Apple’ın ATT’sinden daha karmaşık bir sistem olduğunu ve ATT’den çok daha fazla hareketli parçaya sahip olduğunu unutmayın. Bir süre için yüzeyde herhangi bir açık değişiklik görmeyi beklemeyin.
