Yeni açıklanmayan mahkeme belgelerinin, gergin rakipler olduğunu varsayabileceğiniz iki şirketin aslında çevrimiçi reklam pazarını konsolide etmek için gizli bir teklif imzaladığını açıklamasının ardından Google ve Facebook’un başı belada.
tarafından bildirilen belgelere göre, Wall Street Dergisi ve siyaset, Teksas ve diğer ABD eyaletleri, Meta CEO’su Mark Zuckerberg ve Google CEO’su Sundar Pichai’nin 2018’de Google’ın reklam açık artırmalarında Facebook’a tercihler veren gizli bir anlaşma yaptığını iddia ediyor.
Reklam pazarlama şirketine göre GrupM, Facebook, Google ve Amazon, bu süreçte ABD reklam harcamalarının %50’sinden fazlasını toplayarak 2019’da %80’den 2020’de ABD dijital reklam pazarının %90’ını kontrol etti. “Üçlü”nün bu kadar güçlü bir etkisi olduğu gerçeği, yalnızca Google ve Facebook için tehlikeyi artırıyor.
Egemenlik!
Bunlar anlaşmanın ilk detayları değil. Aralık 2020’de Teksas başsavcısı ve diğerleri gizli bir anlaşma için benzer iddialarda bulundu Facebook ve Google arasında.
Her iki şirket de böyle bir anlaşmanın var olduğunu veya var olduğunu inkar ediyor.
Steven Levy’ye göre Facebook hakkında kitap, Mark Zuckerberg toplantıları “Hakimiyet!” Diye bağırarak bitirirdi, şirket avukatlarının – özellikle Avrupa’da antitröst baskısına karşı temkinli – hızla damgaladığı bir uygulama.
Ancak ilke, var olduğu sürece Facebook’a (ve şimdi Meta’ya) “hızlı hareket et ve bir şeyleri kır” dan bugüne kadar rehberlik etti. Şirket, son birkaç yılda, bazıları hak edilmiş, bazıları ise abartılı birçok eleştiri gördü ve Google ile iddia edilen anlaşma bu gerekçelerle oldukça inandırıcı geliyor.
Tabii ki, belgeler bir devam eden dava ve Cumhuriyetçi Teksas Başsavcısı Ken Paxton gibi bazı oyuncular, özellikle Donald Trump’ı ele almalarıyla ilgili olarak Google, Facebook ve diğer dev teknoloji şirketlerinin kamuoyunda oldukça kritikti.
Çok sayıda (ve iki taraflı) eyalet Başsavcısı tarafından desteklenen bu davaların ne kadar ileri gittiğini ancak zaman gösterecek, ancak iddialar patlayıcı ve Google ile Facebook’un nasıl bu kadar baskın hale geldiğine dair potansiyel bir pencere sunuyor.
