Pendant que je tape ce texte ligne par ligne dans le programme d’écriture de l’ordinateur d’une main légère, je sens un souffle de vent à travers la porte-fenêtre ouverte, la lumière tombe, j’entends des oiseaux et d’une manière ou d’une autre je peux tout percevoir beaucoup plus aujourd’hui, des bruits , odeurs, couleurs. Pourquoi c’est comme ça ? Bon, j’ai bien dormi, ça aiguise mes sens et me donne envie de commencer la journée. Le bien-être dépend d’une bonne nuit de sommeil, les amis, alors je voudrais partager avec vous que j’ai dormi sur un nouveau matelas, de l’excellente société Seppel, sa composition moderne à trois couches et son booster de mousse permettent un confort de sommeil optimal.. .
… Bon, après ce passage tu me prends déjà pour le dernier singe corrompu ? Je l’espère sincèrement.
Parce que, voilà comment ça commence, bien sûr je n’ai pas de porche, j’écris ces lignes tout à fait normalement dans un sous-sol humide et sans fenêtre, je n’ai pas dormi plus de quelques heures d’affilée depuis des années et si un oiseau devait s’égarer ici, j’appellerais l’exterminateur. Ah oui, et avant d’acheter un de ces matelas qui viennent d’être annoncés dans les podcasts, je préfère dormir sur un tas rectangulaire de carcasses d’animaux de l’autoroute.
D’accord, c’est peut-être un peu trop concis, mais la plupart du temps, je suis juste dégoûté par la publicité. Et les gens qui utilisent leur position médiatique pour vous vendre quelque chose dégagent des vibrations de patron pour moi.
Malheureusement, force est de constater que mon aversion personnelle pour la publicité est en passe d’être lue comme un total boomer attitude. Après tout, le succès aujourd’hui est défini par la portée et trop de comptes ont juste soif d’être découverts par une entreprise en tant que (micro)influenceur. Afin de pouvoir enfin offrir aux followers la bouteille de gin gratuite avec une étiquette hipster. Je fais de la publicité donc je suis.
Il est révolu le temps où les purs et durs comme moi tenaient des listes noires de musiciens qui se rendaient inaudibles avec des messages de marque payants. Katy Perry, par exemple, a récemment remarqué sur la grande scène à quel point elle était largement et très bien payée pour Lieferando. Une entreprise de services avec une aversion syndicale et des conditions de travail régulièrement décriées. Mais Katy Perry le vend comme un style de vie en vogue. Vous obtenez une mauvaise humeur avec le clip, n’est-ce pas?
Je ne suis pas un futuriste ou un visionnaire – vous n’avez pas besoin de l’être pour affirmer que l’imbrication du contenu original et de la publicité payante continuera de progresser de manière significative au cours de cette décennie (notamment via TikTok). Il vaut donc mieux s’y habituer. Comme mesure de désensibilisation, je vous prescris une relecture de sept classiques de la publicité avec une participation pop. Qu’est-ce qui était drôle, qu’est-ce qui était stupide et qu’est-ce qui était tout simplement corrompu ?
S’amuser!
Smudo roule en GTI (mais en sécurité !)
HISTOIRE Deutsche Post, Aldi, World Of Warcraft, Bosch … être transformé en mascotte pour les entreprises et simplement laisser couler les synergies est tout simplement la plus grande chose pour les quatre hommes du groupe rap-pop Fantastische Vier. L’occupé Smudo agit particulièrement bien armé.
ARTISTE smudo
PRODUIT Volkswagen GTI
ANNÉE DE CRÉATION DU SPOT 2009
PERFORMANCE Smudo joue un fanatique de hp, mais aussi un fanatique de ceinture. Lâche, décontracté, tout en courbes. Après cette prestation bien huilée, Til Schweiger sent déjà sur son dos les pistons moteur surchauffés de Smudo. Christopher Nolan, êtes-vous en train de lire ? ! Le prochain acteur de Batman parle souabe !
VALEUR PUBLICITAIRE Vous obtenez immédiatement l’ambiance d’une course de rue illégale sur les quais, mais la règle est toujours la suivante : la sécurité d’abord. Nouvelle GTI déjà pré-commandée !
Ringo Starr ronge le bord de Pizza Hut
HISTOIRE Beatles… bon sang, qui étaient-ils déjà ? Ne dis rien, quelque chose sonne. Je suis sûr que j’y reviendrai dans un instant, au moins l’un des musiciens, Ringo Starr, joue le vieux groupe ici. Que veut-il faire de ses anciens maîtres ? Bien sûr, trempez les bords de la pizza ensemble dans la sauce tartare, typiques des musiciens ! À la fin du spot, la grande réunion a lieu – cependant, les Monkees ont plongé à la place des Beatles. Vraiment au bip!
ARTISTE Ringo Star
PRODUIT Pizza Hut Pizza à croûte de fromage
ANNÉE DE CRÉATION DU SPOT 1995
PERFORMANCE Ringo Starr n’a rien oublié, même après toutes ces années, il a toujours l’air aussi boisé et ectoplasmique devant la caméra que dans les interviews des années soixante. Performances stables !
VALEUR PUBLICITAIRE La croûte au fromage… un plaisir coupable qui résonne avec le goût de Stars’n’Stripes. En Allemagne, cependant, ce phénomène pâteux, inducteur de lactose, n’a jamais vraiment fait son chemin. Pourquoi c’est comme ça ? Je n’en ai aucune idée, peut-être qu’une croûte de choucroute aurait décollé, mais la tache de Ringo n’en était certainement pas la raison. Il s’agit d’une armoire à glace anti-cholestérol dont on peut rêver.
Jay Z – “Suis-je déjà dedans ?”
HISTOIRE La technologie informatique peut aussi être ennuyeuse.
ARTISTE Jay Z
PRODUIT Ordinateurs personnels HP
ANNÉE DE CRÉATION DU SPOT 2006
PERFORMANCE Imaginez votre ancien professeur d’études sociales sur le holodeck Star Trek – et jouez le résultat à mi-vitesse.
VALEUR PUBLICITAIRE La cyber technologie qui vous berce au lieu de vous inspirer. Jay Z retire la fascination du monde des bits et des octets – et nous donne un moment pour nous attarder avec ce clip. Rendre l’ennui encore plus grand. Merci pour le ralentissement !
HISTOIRE “Dans une société où vous portez des montres colorées / Dans une société comme celle-ci, je suis juste dans le chemin” (Tocotronic “Le numérique, c’est mieux”)
ARTISTE Nina Hagen
PRODUIT Échantillon pop
ANNÉE DE CRÉATION DU SPOT 1992
PERFORMANCE La mariée punk effrontée avec une véritable aura de RDA socialiste enchante les téléspectateurs qui sont submergés par les impressions visuelles. Elle marche, elle regarde l’horloge. Cela ne semble-t-il pas beaucoup? Tu te moques de moi ? Tu es sérieux quand tu dis ça. En Allemagne, les acteurs ont fait jeter un Bambi par la fenêtre de la cuisine pour beaucoup moins cher.
VALEUR PUBLICITAIRE Enfin, vous avez envie de demander à des inconnus quelle heure il est. Pouvoir enfin ressentir à nouveau les poignets comme un fétiche. Merci Watch Company, merci Nina !
https://www.youtube.com/watch?v=WC9BV5WrAYI
Faire s’effondrer des quincailleries avec de l’argent Blixa
HISTOIRE La quincaillerie signifie construire, les nouveaux bâtiments signifier s’effondrer. Jusqu’ici, si compréhensible. Cependant, cela ne devient brillant que lorsque quelqu’un a l’idée d’emmêler ces antipodes dans une campagne publicitaire commune. Et quelqu’un devrait le dire encore, dans l’industrie il n’y a plus de coke !
ARTISTE Blixa cash
PRODUIT Hornbach
ANNÉE DE CRÉATION DU SPOT 2004
PERFORMANCE Déclamer des textes de brochures et autres bagatelles dans un pathétique aguerri ? Pourquoi pas. En célébrant des mots comme “contrôle de l’angle de forage”, Blixa Geld semble comme si Ben Becker était un peu plus élégant et pourtant toujours capable d’autodérision.
VALEUR PUBLICITAIRE Tant Metawitz était rare. Et peut-être avez-vous gaspillé votre vie de hipster amateur de pop et peu pratique après tout parce que vous avez toujours pensé que le bricolage n’était pas cool. Le clip ici est comme un appel au réveil de Hornbach et Blixa. Alors commandez tout de suite le souffleur de feuilles Kärcher – sinon par conviction, du moins par gratitude pour cette publicité.
L’icône publicitaire hipster – MC Fitti avec la barbe
HISTOIRE Nous, les enfants du hip-hop en particulier, cassons toujours quelque chose. Oups, le bang tombe ; oups, vous avez renversé un vase en faisant du breakdance ; oh là là, le contondant brûlant a mis le feu aux rideaux et tout le quartier a brûlé – quel prix !
ARTISTE MC Fitti
PRODUIT Assurance LMV
ANNEE DE FORMATION DE LA CHANSON D’ENTREPRISE 2019
PERFORMANCE D’autres sont des rappeurs, MC Fitti en est le témoignage. Qu’il s’agisse de Fritt Chew Strips, de Volkswagen, d’Adidas, de Warsteiner, de Saturn, de Philipps… votre grand-mère commercialiserait également cette barbe à huit euros. Peut-être qu’il l’a déjà fait.
VALEUR PUBLICITAIRE À quel point la publicité peut-elle être audacieuse ? La réponse à cela est clairement MC Fitti. Un escroc passionné et la chose perfide ici est que la chanson sonne comme une arnaque Deichkind, mais c’est en fait assez génial. Mais MC Fitti l’utilise pour le côté obscur. Il aurait dû s’assurer contre cette envie constante de faire de la sous-culture un produit…
Roberto Blanco et les 100 journées de Sodome
HISTOIRE Vous pouvez également faire de la publicité pour des choses au-delà de la consommation. Par exemple pour la société allemande Alzheimer.
ARTISTE Roberto Blanco et Sodome
PRODUIT Sensibilisation aux maladies démentielles
ANNÉE DE CRÉATION DU SPOT 2011
PERFORMANCE Ce spot fait référence au tube “A little fun must be” de Roberto Blanco, autrefois retenu dans la mémoire collective par une publicité. Chantez “Tiramisu von Zott” sur la mélodie de “A Bit of Fun Must Be”, alors vous l’aurez compris. Blanco vient maintenant d’une scène sans crainte de contact avec le commerce, a déjà annoncé cette et ce. Et joue ici aussi le grand-père distrait comme s’il était lui-même.
VALEUR PUBLICITAIRE Sodome et Roberto Blanco jouent ensemble. C’est un combo tout aussi concis que Blixa Geld et la quincaillerie – et par conséquent tout aussi mémorable.
Il existe de nombreux autres exemples à la fois merveilleux et horribles, mais nous ne parlons pas ici des Mainzelmännchen, malheureusement, cela doit se terminer à un moment donné. Pourtant, je ne veux pas terminer cette parade trash sans souligner David Bowie, qui a vendu une fois tous ses alter ego à une seule publicité criarde de Vittel. Lorsqu’il est apparu que les eaux souterraines de la ville éponyme se raréfiaient et que Nestlé continuait à pomper malgré tout, la marque Vittel a été retirée du marché au début de cette année. Heureusement, David Bowie n’a pas vécu pour voir cet effondrement supplémentaire de Nestlé PR.
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PS : La publicité dans un tout autre domaine
Vient de découvrir : Le groupe de hardcore incorruptible Amen81 de Nuremberg a déjà anticipé une quantité impressionnante de mythes complotistes de droite sur leur excellent album ATTACK OF THE CHEMTRAILS en 2018. Mythes du complot de droite avec le flair du Reichsbürger, dont vous n’avez vraiment pris conscience que pendant la période Corona – et qui font maintenant souvent partie de la vie quotidienne dans les “discussions politiques” sur les réseaux sociaux. Quoi qu’il en soit, sur ce disque pré-pandémique, Amen81 dissèque des jurons sur les micropuces implantées, les chemtrails, une police de la pensée, etc., tout en ressemblant à une grenade à main bien triée. Je ne peux que le recommander. Comme autrefois Samy Deluxe le GEZ…
Que s’est-il passé jusqu’à présent ? Voici un aperçu de tous les textes des colonnes pop.
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