Tout devient actuellement plus cher, de la nourriture aux vêtements en passant par la technologie. Cela influence-t-il également la planification des cadeaux des gens pour Noël cette année ?
Il y a plusieurs raisons à l’évolution actuellement épouvantable des prix. D’une part, les effets de la pandémie corona sont toujours évidents. En revanche, on voit clairement les conséquences de la guerre russe en Ukraine et les sanctions associées. L’augmentation des coûts des matériaux, les problèmes de livraison et le manque de personnel, etc. contribuent à faire grimper les prix et l’inflation. Compte tenu de l’approche de Noël, TECHBOOK a voulu savoir si et si oui dans quelle mesure l’évolution actuelle des prix affecte les achats de Noël.
Les augmentations de prix jouent un rôle lors de l’achat de cadeaux de Noël
Pour le savoir, nous avons demandé à nos lecteurs si la hausse des prix affectait les dons planifiés. Ensuite, nous nous sommes également intéressés au nombre de personnes souhaitant acheter des appareils techniques pour Noël et, si oui, lesquels et dans quelle fourchette de prix. Plus de 30 000 ont participé à l’enquête non représentative et les résultats sont assez clairs.
Plus de la moitié (58 %) ont indiqué que l’évolution actuelle des prix affecterait leurs achats de Noël. À un peu moins de 29 %, beaucoup moins ont voté « Non ». Un peu moins de 13 % ont déclaré qu’ils ne savaient pas encore exactement si les prix affecteraient les achats de cadeaux. À 73 %, la majorité des personnes interrogées prévoient également de ne pas acheter de technologie pour Noël. Les autres pourcentages sont répartis comme suit :
- Smartphones et tablettes (7,5 %)
- Télévision (4,7 %)
- Consoles de jeux et/ou jeux (3,6 %)
- Écouteurs (2,3 %)
- Smartwatch ou tracker de fitness (2%)
- autres appareils électroniques (6,6 %)
En ce qui concerne le budget prévu pour les cadeaux de Noël technologiques, le tableau n’est pas aussi clair. Au total, 63 % souhaitent rester en dessous de 100 euros. 8,8 % prévoient au moins jusqu’à 200 euros, 6,3 % jusqu’à 300 euros. 6,7% peuvent imaginer dépenser jusqu’à 500 euros, 3,4% jusqu’à 750 euros et 2,9% jusqu’à 1000 euros. Et en effet, 9 % d’entre eux souhaitent même dépenser plus de 1 000 euros en appareils électroniques sous le sapin de Noël.
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Amazon and Co. s’attendent à une activité de Noël faible
Bien sûr, ces résultats ne sont pas une surprise totale. Avec l’inflation et les prix élevés de l’énergie en 2022, beaucoup réfléchiront à deux fois avant d’acheter des cadeaux de Noël coûteux. Il y a quelques semaines, le géant en ligne Amazon était assez pessimiste quant aux activités de Noël de cette année. Dans ses perspectives pour le 4ème trimestre traditionnellement fort, la société s’attend à des ventes comprises entre 140 et 148 milliards de dollars américains. Ce serait par rapport à l’année dernière. encore une croissance de deux à huit pour cent. Cependant, avant l’annonce de ces chiffres fin octobre, les analystes supposaient nettement plus.
Novembre et décembre comptent traditionnellement pour les importantes activités de Noël dans le commerce de détail. Des campagnes importantes telles que le Black Friday et le Cyber Monday ont également lieu fin novembre, ce qui donne un coup de pouce supplémentaire aux affaires. Une porte-parole de MediaMarkt et de Saturn a déclaré à TECHBOOK : » Fondamentalement, nous avons remarqué que nos clients achètent actuellement de manière plus ciblée et réfléchie. » La raison en est certainement l’évolution actuelle des prix. Beaucoup sont obligés de faire des économies cette année et de peser soigneusement les nouveaux achats.
Tendance aux appareils économes en énergie
Cependant, l’évaluation des premières semaines de l’activité de Noël en 2022 a également fourni des informations intéressantes. En général, il y a une tendance vers des appareils plus économes en énergie et plus durables. Les prix élevés de l’énergie et la crise climatique omniprésente conduisent probablement à ce comportement d’achat plus précis. « Étaient particulièrement demandés cette année [zum Black Friday] Smartphones, téléviseurs, produits pour la maison intelligente, matériel informatique et petit électroménager. De plus, la tendance à l’achat de gros appareils électroménagers de haute qualité et économes en énergie s’est poursuivie », a déclaré la porte-parole de MediaMarkt et de Saturn à TECHBOOK.
Cela correspond également à peu près aux résultats de notre enquête auprès des lecteurs et aux valeurs actuelles de l’indice du climat de consommation GfK. Bien que les valeurs se soient quelque peu améliorées par rapport au mois précédent, nous sommes globalement toujours à un creux historique. Cela conduit à un comportement d’achat prudent, la hausse des prix de l’énergie incitant désormais les consommateurs à s’appuyer sur des technologies économes en énergie pour économiser de l’argent à court et à long terme.
Sources
- fibre de verre (consulté le 30 novembre 2022)
- Handelsblatt (consulté le 30 novembre 2022)