Après que H&M ait annoncé sa collaboration avec Heron Preston en septembre dernier, l’attente est désormais terminée.
Le groupe de mode suédois et le créateur américain et fondateur de Been Trill viennent de présenter la première collection dans le cadre de leur partenariat « H2 », qui sera lancé le 14 mars. La collection, basée sur l’ADN du design de Heron Preston, « est un uniforme adapté à l’attitude et au style urbain de New York », a déclaré H&M vendredi.
La gamme d’influence streetwear, qui suit une approche unisexe, comprend un bomber réversible, des sweats à capuche en coton, du denim et un maillot de course, mais aussi des bodys, des cuissards cyclistes, des débardeurs et des bikinis. Cependant, une attention particulière est portée à l’utilisation de matériaux recyclés, tels que du polyester 100 % recyclé ou des jeans contenant 20 % de coton recyclé. La collection est proposée entre 19,99 euros et 249 euros.
« Nous sommes ravis de lancer ce partenariat diversifié et à long terme avec une première collection aussi solide qui démocratise la vision créative de Heron Preston et la rend accessible aux personnes du monde entier », a déclaré Ross Lydon, responsable du design homme chez H&M. « Je pense que nous accomplirons beaucoup de choses merveilleuses ensemble au fil du temps, et ce n’est qu’une première étape. »
Outre les matériaux recyclés de la collection, l’idée circulaire est également au cœur du programme de mode circulaire « H2 Exchange », lancé dans le cadre de cette collaboration. L’objectif est de doter une nouvelle génération de designers d’un état d’esprit et de compétences circulaires.
Le projet démarre par un appel ouvert aux jeunes designers de New York. Trois talents sont ensuite sélectionnés pour travailler avec Preston afin de concevoir une collection de mode upcyclée à partir de vêtements d’occasion donnés.