Le thème de l’amour a inspiré la cinquième édition du concept « Innovation Stories » de H&M.
La collection capsule, dédiée aux processus de fabrication durables, associe des designs expressifs à des matériaux innovants, a annoncé le groupe de mode suédois début avril. La collection sera disponible à partir du 21 avril.
Les « Innovation Stories » sont un concept de collection introduit début 2021. Les collections créées dans le cadre de ce concept sont destinées à se concentrer sur des matériaux, des technologies et des processus de production durables. Dans les quatre premières collections appelées « Science Story », « Colour Story », « Co-Exist Story » et « Circular Design Story », des sujets tels que l’innovation matérielle, les méthodes de teinture, le bien-être animal et la circularité ont été traités. La cinquième collection, appelée Innovation Cherish Waste, est consacrée au recyclage des déchets de tissus. En plus de nouveaux matériaux tels que le cuir végétal, qui est fabriqué à partir de fibres végétales, d’huiles végétales et de minéraux, H&M utilise également des « matériaux réutilisés, recyclés et respectueux de l’environnement, dont beaucoup sont fabriqués à partir de vêtements recyclés, de plastique marin et d’autres déchets. « .
Les vêtements dans le cadre d’une histoire d’amour
Les designs de la collection sont basés sur les thèmes de l’amour, de la romance et de la connectivité. « L’équipe de conception a parlé de qui nous devenons lorsque nous tombons amoureux – et comment nos vêtements font partie de l’histoire d’amour. Nous avons donc conçu une collection sur l’amour et ses nombreuses formes : romantique, difficile, passionnée, non binaire et platonique », explique Ella Soccorsi, concept designer chez H&M. Certains vêtements ont des étiquettes qui permettent au porteur : être enregistré dans les vêtements.
Les silhouettes de la collection sont amples, les matières sont variées et les couleurs sont vives. D’une robe rose en forme de cœur, à des robes blanches à volants, des costumes deux pièces à imprimé cœur noir et rouge, à un cardigan orange avec une finition tridimensionnelle et des bracelets à effet flamme, la collection se compose de « dramatiques, accrocheurs pièces », déclare Ann-Sofie Johansson, conseillère créative chez H&M.
