Le monde de la télévision change de cap maintenant que les audiences linéaires sont sous pression : elles cessent de publier chaque jour les partitions de la nuit précédente. « Très malheureux », déclare Tina Nijkamp.
Des articles de presse sont publiés quotidiennement dans les médias néerlandais sur les chiffres d’audience de la soirée précédente. Il y en a actuellement beaucoup comme ça bourdonner à propos de l’ancienne émission à succès « Sur terre, en mer et dans les airs », car elle a extrêmement bien marqué samedi dernier. RTL Boulevard et Shownieuws en ont donc fait des articles un jour plus tard.
Tina est bruyamment dégoûtée
Tous ces éléments appartiennent désormais au passé, car le monde de la télévision a décidé de conserver désormais les chiffres d’audience. garder le secret et ne publier qu’après une semaine, lorsque les numéros retardés sont additionnés et que tout semble un peu plus rose. Et après une semaine, l’urgence de ces chiffres a bien sûr disparu. Le buzz autour du média TV va donc fortement diminuer.
Tina Nijkamp, l’experte en chiffres d’audience la plus célèbre de notre pays, est déçue. Elle lui fait remarquer les cotes tous les jours canal d’analyse. « Vraiment désolé. Les émetteurs eux-mêmes peuvent toujours voir les chiffres des autres, mais pas le reste des Pays-Bas. Pas avant une semaine plus tard. Sauf, bien sûr, si la linéarité est très bonne, alors la chaîne publiera bien sûr immédiatement un communiqué de presse.
« Soyez le premier pays ! »
Il devient très opaque, dit Tina. « En principe, les journalistes voient aussi les chiffres d’audience une semaine plus tard. Les Pays-Bas sont donc le premier pays d’Europe à le faire. RTL et Talpa sont bien sûr autorisés à le savoir eux-mêmes, mais l’OBNL peut-elle également le faire ? L’OBNL nous appartient à tous et est donc également public ? »
Tina s’interroge profondément. « Assez intense pour le diffuseur public d’un pays, payé par tous les contribuables. Nous payons 9,11 euros par mois pour cela, mais en tant que téléspectateurs, nous n’avons pas le droit de savoir ce que nous avons regardé la veille. Bizarre. »
Cassé par la presse
Le connaisseur des médias Victor Vlam déclare dans son podcast Les communiqués que le monde de la télévision fait cela précisément pour faire taire les Tinas de ce monde. « Un programme est détruit dans la presse sur la seule base de chiffres linéaires. Tout le monde dit : ‘C’était un flop’, alors que le report est très bien vu. Ils trouvent cela problématique.
Son collègue Lars Duursma déclare : « Pourtant, j’ai un problème avec cela, car si les gens n’interprètent pas correctement les chiffres, expliquez-le. Assurez-vous de traverser la scène pour que les gens comprennent que quelque chose n’est qu’un score intermédiaire. C’est comme dans un match de foot : « C’est la position de repos. Cela ne veut pas dire qu’il faut priver les gens de la position de repos.
« Très lâche »
Le monde de la télévision a dû faire pression pour cela, pense Lars. «Ce sont les chaînes de télévision qui ont dit:« Nous voulons protéger notre investissement. Nous avons investi beaucoup de temps et d’argent dans le programme et pensons que c’est dommage s’il brûle après une journée. Donc, pour protéger notre investissement, nous allons vous cacher des informations, vous, le grand public.
Victor : « Je suppose que c’est bien à l’initiative des fabricants de télévision, voire des chaînes. Donc NPO, RTL, Talpa.
Lars : « Oui, j’aime ça. Je pense aussi que c’est lâche, vous savez. Encore une fois: expliquez-le mieux. Cela ne signifie pas que vous n’avez pas à le communiquer, n’est-ce pas ? »
McDonalds
Victor y est deux fois. « Donc, ils disent qu’il est vrai qu’il y a une ouverture exceptionnelle dans le monde de la télévision sur la façon dont les programmes fonctionnent. McDonald’s n’annonce pas non plus tous les matins combien de Big Mac ont été vendus et si c’est plus ou moins que les Burger King Whoppers vendus, par exemple.
Il poursuit: « Donc, le fait que les chiffres d’audience soient publiés très rapidement, donc après sept jours, ils disent: ‘C’est en fait très exceptionnel.' »
Lars : « Non, je comprends ça aussi, parce qu’avec Netflix, par exemple, tu ne sais rien. (…) Mais en tant que grand public, je pense que c’est vraiment dommage que nous n’ayons plus cela.
Que dit Rob ?
Comment le fin connaisseur de la télévision Rob Goossens interprète-t-il cela ? Il tweets: « Les chaînes conservent un accès complet aux chiffres et continueront certainement à faire des ajustements. Les ‘avantages’ sont de toute façon pour les diffuseurs : un flop est moins intéressant pour les médias de divertissement sept jours plus tard (et vous aurez encore six jours pour ne pas perdre la face).
« Au passage, c’est moins marrant pour des programmes comme Boulevard qui vont descendre dans les listes – tout simplement parce qu’ils sont majoritairement regardés en direct et seront donc dépassés par des programmes qui sont beaucoup regardés depuis un moment. Mais nous survivrons sûrement !