Le marchand d’articles de sport français Decathlon a créé un nouveau record de vente en Allemagne au cours de l’exercice 2024. Dans les années à venir, l’entreprise prévoit de stimuler son cours de croissance avec de nombreuses nouvelles ouvertures.
Le total des ventes (GMV) a atteint une hauteur de 1,17 milliard d’euros en Allemagne l’année dernière, a annoncé lundi la filiale Decathlon Germany SE & Co. Cela a donné lieu à 2,1% par rapport à 2023 et a atteint une nouvelle valeur maximale dans l’histoire de l’entreprise. Les catégories de cyclisme (+8%) et de sport d’équipe (+7,5%) ainsi que le domaine de service et les réparations (+16%) comprenaient les attaquants de croissance.
Cependant, le bénéfice opérationnel de l’Allemagne de décathlon a diminué. Le résultat avant les intérêts et les impôts (EBIT), qui était de 38,6 millions d’euros l’année dernière, a diminué à 27,3 millions d’euros. La société a justifié la baisse des “coûts d’investissement élevés pour les plans d’expansion approfondis en 2025”.
Jusqu’en 2027, Decathlon veut ouvrir 60 nouvelles branches en Allemagne
Le détaillant a également confirmé ses objectifs de croissance présentés à l’automne dernier. Il est donc prévu d’ouvrir 60 nouvelles succursales en Allemagne d’ici 2027 et d’embaucher jusqu’à 3 000 employés supplémentaires: à l’intérieur.
À la fin de l’année dernière, l’Allemagne de décathlon a affirmé être 88 magasins et employé 5 522 personnes. Au total, le fournisseur d’articles de sport a investi 19 millions d’euros dans le développement de l’emplacement en 2024. Decathlon Allemagne a ouvert de nouvelles succursales à Potsdam et à Hambourg, et de nombreux magasins ont également été modernisés ou déposés à des endroits plus attrayants.
Le PDG Arnaud Sauret attire un bilan annuel positif
Arnaud Sauret, PDG de Decathlon Allemagne, a pris un équilibre positif de l’année écoulée. “Notre succès en 2024, qui est largement soutenu par notre stratégie Omni, montre que nous sommes sur la bonne voie, avec un fort accent sur la proximité des clients, la durabilité et l’innovation”, a-t-il déclaré dans un communiqué. “En 2025, notre cours d’expansion avec l’objectif ambitieux est qu’à l’avenir, nous pouvons offrir un point de contact pour nos annonces dans toute l’Allemagne dans un rayon de 20 minutes.”
Pour l’année en cours, la société prévoit un total d’investissement de 57 millions d’euros. D’ici 2027, le groupe prévoit d’investir 100 millions d’euros dans «l’expansion de la présence de la marque sur le marché allemand».