Designer homonyme Nana Kwame adusei a grandi avec trois sœurs plus âgées, me dit-il sur un récent appel de zoom. A-t-il parfois été choisi? Probablement. Cependant, pour un jeune adusei, curieux, cela lui a donné un aperçu de la mode des femmes. «J’ai entendu beaucoup de plaintes de la façon dont les vêtements ne leur convenaient pas, comment ils ont été si mal faits, et ainsi de suite», explique la créatrice née au Ghana, qui est connue pour ses styles androgynes, remonte à son enfance. Avance rapide jusqu’à son temps à la Vogue Style School of Fashion and Design à Accra, et ses sœurs étaient plus qu’heureuses de revoir son travail scolaire. «Ils seraient comme:« Je veux cette robe, mais je veux qu’elle soit comme ça parce que j’ai des hanches », puis j’irais de l’avant et coudre», dit-il, ajoutant qu’ils lui ont fourni des commentaires utiles.
Se décrivant comme un résolveur de problèmes, Adusei a fait sa mission au début de sa carrière pour créer des silhouettes qui ont fait en sorte que les femmes se sentent vues et entendues. Il a coupé les dents au début des années 2010 avec sa première étiquette de prêt-à-porter personnalisée, ćharlotte Privé, qu’il a couru pendant environ huit ans au Ghana. «Je ne sais pas si vous êtes allé dans un pays en développement auparavant, mais ce qui se passe, c’est que les gens vous amènent deux mètres ou deux mètres de tissu et vous montrent une robe que Beyoncé portait, et ils seront comme:« Pouvez-vous Faites la même robe pour moi? »» dit-il à propos de l’expérience.
Après avoir maîtrisé cette approche unique sur mesure du design, il dit que la prochaine étape de sa carrière a été de déménager aux États-Unis, car il voulait une exposition à différents types de corps et talent artistique. En tant que tel, Adusei a déménagé à Los Angeles, où il a lancé son label éponyme en 2022.
Même si cet article est la première fois que vous entendez le nom de Kwame Adusei, il y a de fortes chances que vous ayez déjà repéré ses créations sur les plus grandes stars d’Hollywood au cours des dernières années. Le Beyoncé susmentionné, par exemple, a été l’un des premiers A-listers à sortir dans un coup d’œil, ayant usé sa veste en cuir Lors d’une soirée en mai 2022. “Je ne savais même pas qu’elle l’avait achetée”, dit-il à propos de son achat, ajoutant que ses amis lui avaient envoyé une vidéo de l’artiste gagnante des Grammy Sortant du spectacle dans les vêtements d’extérieur. De là, d’autres célébrités comme Kylie JennerCiara et Chlöe Bailey ont pris vent de l’étiquette.
“Je pense que cela vient de simplement baisser la tête, de travailler et de ne pas savoir ce qui se passe dans le monde”, dit-il à propos des moments de célébrités de la marque. «J’ai l’impression qu’une fois que vous avez mis autant d’efforts dans votre travail, cela se présentera inévitablement. Les gens seront attirés par elle d’une manière que vous ne pouvez pas assembler. »
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Le designer, qui a ouvert une boutique à Beverly Hills il y a 18 mois, pousse l’aiguille vers une industrie plus inclusive. Ses looks s’adressent aux femmes de toutes tailles, y compris celles avec des courbes. Pour atteindre cet objectif de chaque corps, Adusei renonce aux coutures dans la plupart de ses conceptions, ce qui rend les produits adaptés à de nombreuses formes et tailles. Au lieu de cela, il se penche sur le drapage, ce qui permet au porteur de se déplacer avec facilité et confort.
La durabilité a également fait partie de l’éthique de la marque dès le premier jour. “En tant que designers, nous avons une énorme responsabilité de faire des vêtements qui ne vont pas être jetés après une saison”, note Adusei. «Nous devons être plus conscients de la façon dont nous affectons l’environnement.» Dans cet esprit, il considère soigneusement le style de vie d’une femme et comment ses pièces joueront un rôle dans l’informatique, en pensant spécifiquement à l’endroit où elle peut porter une certaine silhouette et combien de temps elle prévoit de le posséder.
L’attention d’Adusei aux détails distingue également ses créations des autres. La marque Gilet de kallepar exemple, a été conçu pour s’adapter à des bustes plus grands. Il a constaté que beaucoup de femmes, surtout pendant l’été, comme porter des gilets à combinaison; Cependant, il y a tendance à être béant sur le côté. «J’ai décidé de déconstruire la coupe pour vous tenir comme un soutien-gorge», dit-il à propos de son approche de la silhouette.
Pendant ce temps, l’idée derrière son plus vendu Bouton kafra (photo ci-dessous) venait du selfie d’un ami. “Elle a déboutonné probablement quatre ou cinq boutons”, explique-t-il, notant que sa poitrine était un peu exposée. Le designer a ensuite imité l’effet de la silhouette de la peau. «J’ai pris une photo de son haut et je l’ai déconstruite.» Il suffit de dire que, en ce qui concerne l’inspiration, Adusei va directement à la source – alias, les gens qui porteront ses vêtements.
Le concepteur libère généralement deux collections par an, avec quelques gouttes saupoudrées entre les deux. (Pendant notre appel il y a quelques semaines, il était en fait en train de concevoir la collection de printemps de la marque, qui sera disponible en avril.)
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