El minorista de moda en línea Zalando tuvo que aceptar la caída de las ventas y las ganancias en el segundo trimestre.
beneficio por debajo de las expectativas
Un estado de ánimo de los consumidores más débil, la presión inflacionaria y los cuellos de botella en el suministro individual fueron los responsables de esto, como anunció la compañía el jueves en Berlín. Las ventas cayeron un cuatro por ciento a 2.600 millones de euros, el resultado operativo ajustado (EBIT) se deslizó a 77,4 millones de euros después de que un año antes se alcanzaran unos buenos 184 millones de euros.
El resultado final fue de 14 millones de euros como beneficio y, por tanto, una fracción de los 120,4 millones de euros alcanzados el año anterior. Los números fueron incluso peores de lo que esperaban los analistas. Esto significa que Zalando continúa viéndose afectado por la caída del consumo en el comercio minorista en línea alemán.
Zalando también debe medirse con una base alta de comparación con el año anterior, cuando la empresa se benefició enormemente del auge de los pedidos por Internet a raíz de la crisis de Corona. El comportamiento del cliente ahora está cambiando nuevamente. En el curso del difícil entorno económico, también está cambiando el comportamiento de compra: los clientes compran en el segmento premium, que todavía está relativamente poco impresionado por la crisis, o recurren a productos económicos. El segmento de precio medio es el perdedor.
El aumento de los costes de envío y las devoluciones son una carga
Por lo tanto, Zalando ha ajustado su oferta en consecuencia. La empresa amplió el segmento premium al adquirir una participación mayoritaria en Highsnobiety, una tienda en línea y un blog de moda. Para mejorar la rentabilidad, Zalando introdujo un valor de pedido mínimo en 15 mercados, que ahora se aplica en los 25 mercados de Zalando. La empresa también redujo sus gastos de marketing y logística.
“Estamos enfocados en medidas para mejorar nuestra eficiencia y nuestro margen; esto nos ayudará a fortalecer nuestra rentabilidad en la segunda mitad del año”, dijo la directora financiera de Zalando, Sandra Dembeck, en un comunicado el jueves.
El margen EBIT ajustado que genera Zalando con la moda en línea cayó a menos 0,6 por ciento en la primera mitad del año. En el año anterior se logró un 4,9 por ciento. La razón dada por el minorista de moda en línea para la reducción de la rentabilidad es que el tamaño medio de la cesta de la compra ha disminuido en vista de los rendimientos crecientes.
Además de la débil demanda, los cuellos de botella sostenidos en la entrega y el aumento de los costos de cumplimiento también afectaron el poder adquisitivo. Los descuentos extendidos y más para reducir el exceso de inventario también pesaron en el margen.
Con el objetivo de volver al crecimiento
Para la segunda mitad del año, Zalando pronostica un crecimiento en el volumen bruto de mercancías de 6 a 13 por ciento, y la compañía tiene entre 154 y 234 millones de euros en la boleta de EBIT ajustado. El cuarto trimestre en particular, con su negocio navideño, es tradicionalmente fuerte.
Zalando ya había rebajado su previsión a finales de junio y afirmaba que las cifras del segundo trimestre estaban muy por debajo de las expectativas del mercado. En términos de ventas, Zalando cree que es posible un estancamiento en 10.400 millones de euros en 2022 y, en el mejor de los casos, podría resultar en un pequeño aumento del tres por ciento. El año pasado, gracias al boom online, Zalando superó por primera vez la marca de los 10.000 millones en ventas. En años anteriores, la compañía mimó regularmente a los inversores con un sólido crecimiento porcentual de dos dígitos.
Zalando también recortó drásticamente el pronóstico de ganancias. Es probable que el EBIT ajustado por efectos especiales caiga de los 468,4 millones de euros del año anterior a entre 180 y 260 millones de euros. El cojefe de Zalando, Robert Gentz, confirmó la previsión a medio plazo “desde la perspectiva de hoy”. (Moda Unida/dpa)
Esta publicación se actualizó a las 12:38 p. m. del 4 de agosto de 2022 con información adicional de Zalando.
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