¿Hay demasiada publicidad en Twitter? Elon Musk parece pensar que no, ya que su red social debería ofrecer aún más. La empresa lanzó una nueva opción de campaña para permitir a los anunciantes ubicarse en resultados de búsqueda específicos. Este tipo de orientación es similar al método de Google, que trabaja con palabras clave.
Un aire de deja vu
En su cuenta Twitter Business, especializada en cambios publicitarios en la red social, la empresa señalado que los ” anuncios de palabras clave ofrecen la posibilidad de que los especialistas en marketing se dirijan a búsquedas específicas. Cuando un usuario busca las palabras pizza en Twitter, por ejemplo, los anunciantes pueden mostrar anuncios de un restaurante especializado. Según L’Oiseau Bleu, esta opción animará a los internautas a estar más en contacto con lo que buscan.
Millones de personas en Twitter buscan lo que sucede todos los días.
Ahora los anunciantes pueden ofertar para insertar Tweets Promocionados únicamente entre resultados de búsqueda específicos, llegando a personas con una alta intención en tiempo real y mejorando la relevancia de los anuncios.
— Negocios de Twitter (@Negocios de Twitter) 25 de enero de 2023
Esta nueva configuración, en la fase de prueba, se parece en parte a la orientación por palabra clave en el feed de noticias. La diferencia es que un usuario que a menudo habla de manga tendrá anuncios relacionados en su página de inicio. Mientras un usuario busca ” manga tendrá tiendas especializadas en el menú dedicado. Twitter aclara”Los anuncios de palabras clave de búsqueda se diferencian de otras campañas de palabras clave en que solo llegan a las personas que buscan términos específicos cuando realizan búsquedas. »
Imagen: Twitter.
Detrás de este anuncio, Twitter intenta mejorar su oferta de conversión. Desde noviembre, las marcas tienen la opción de utilizar nuevas campañas para animar a los usuarios a interactuar con la publicidad. Hay varias opciones disponibles: agregar al carrito, ver un producto, comprar, guardar información de contacto o suscribirse.
Twitter debe convencer a las marcas para que vuelvan lo antes posible
Más allá de las opciones de esta nueva incorporación, se trata sobre todo de volver a atraer a los anunciantes. Desde su adquisición por parte de Elon Musk en octubre pasado por $ 44 mil millones, Twitter ha visto cómo las marcas saltan. Más de 75 de los 100 principales anunciantes de la red social se han ido. En cuestión, las polémicas declaraciones y decisiones del multimillonario que, por ejemplo, trajo de vuelta a Donald Trump.
Esta salida masiva es muy preocupante para la plataforma, cuyos ingresos dependían en un 90% de las marcas en 2021. Elon Musk quiere reducir su dependencia financiera de los anuncios, pero el multimillonario primero debe rentabilizar su plataforma y así convencer a los anunciantes.
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