Recomendaciones del Equipo editorial
Los noventa, aún más el momento de este milenio, son las primeras décadas cuyas imágenes, modas, a veces incluso la música y las películas ya no pueden ser claramente asignadas a su década. Los ochenta tenían sus hombreras. Los años setenta son los pantalones de impacto. Los noventa el techno.
Pero desde los años cero, esta historia de estética “se detuvo”. Hay una coexistencia de estilos, estilos retro, casas y oportunidades de renacimiento. Simplemente no en tecnología. La tecnología ahora proporciona lo que una vez explicó la ropa y las grabaciones: un vistazo a su tiempo. Cualquiera que vea un teléfono celular en una película de 2001 sabe que esta película no puede ser nueva, porque el teléfono celular desde entonces tiene una antena o puede doblarse.
Un nuevo libro ilustrado con textos de Steven Heller y Jim Heimann, “Anuncios All-American de la década de 2000” (bolsas) muestra cuán importante es la propagación comercial de Internet para nuestra percepción de las imágenes. “Los geeks se convirtieron en los nuevos superhéroes: la tecnología se hizo genial”, dice, y eso es cierto.
Todavía estamos familiarizados con los nombres y caras de 2001. Britney Spears, N-Sync y Pierce Brosnan. Probablemente nunca volveremos a ver una publicidad de “Mad Men”, porque la serie AMC se ha filtrado, al igual que “Sex and the City”, con la representación de un estilo de vida que se consideraba cadera en ese momento y sacudiendo la cabeza hoy. El recuerdo de la tecnología que ya no existe es más atractivo. Al igual que en el iPod, luego bautizó iPod Classic. El mejor producto que Apple ha lanzado en el mercado ahora es un jukebox retro porque el reproductor de MP3 no estaba conectado a Internet. En los años noventa, las vocales se consideraban poco activas, “Razor” se convirtió en “Razr” porque más rápido.
En algún momento, cada publicidad de productos tecnológicos nos hará reír en las redes sociales. Ya sabes esto: sistemas estéreo gordos de Philipps de la década de 1970, las computadoras Macintosh que prometieron que el futuro logró miles de risas.
No está tan lejos con esta cápsula de tiempo de la década de 2000. Pero en diez años.
Bolsas, anuncios estadounidenses de la década de 2000, Taschen.com, Jim Heimann, Steven Heller Hardcover, 19.6 x 25.5 cm, 2.08 kg, 640 páginas, 30 euros.
About the Author
