TikTok abre su red publicitaria al exterior

TikTok se está expandiendo más allá del teléfono inteligente. La red social anunció este martes el lanzamiento de nuevas soluciones de publicidad exterior para sus anunciantes. El programa, llamado “Out of Phone” en un guiño al término publicitario “Out of Home”, tiene como objetivo ayudar a las marcas a aumentar el alcance de sus campañas.

Anuncios en cines, aeropuertos y gasolineras.

TikTok lleva varios meses mirando al mundo exterior. En julio, la plataforma se asoció con Redbox, una empresa que domina el mercado de alquiler de DVD en Estados Unidos, para presentar anuncios en 3.000 de sus quioscos.

Decidida a ofrecer esta solución a sus anunciantes, la empresa levanta hoy el velo de su programa Out of Phone. Gracias a esto, las marcas pueden emitir anuncios en soportes exteriores, como vallas publicitarias. El dispositivo ya ha sido lanzado en multitud de localizaciones, como cines, bares, aeropuertos, tiendas y gasolineras. Con tantas alternativas, TikTok asegura cubrir varios tipos de audiencias y poder ofrecer una solución personalizada a cada uno de sus anunciantes.

Para ofrecer estos nuevos medios publicitarios, TikTok ha firmado alianzas estratégicas con varias empresas. Entre ellos, VEVO, un servicio de streaming de clips, Screenvision, especialista en publicidad cinematográfica, GSTV, empresa especializada en publicidad en gasolineras, LoopTV, un servicio de streaming para empresas y ReachTV, una cadena de televisión en aeropuertos. Para los paneles publicitarios, la red social confía en Adomni y los gigantes DIVE Billboards.

Una forma de ampliar el alcance de los anuncios más allá de lo digital

Para las marcas, el programa Out of Phone es una forma de aprovechar la popularidad del formato vertical de TikTok más allá de un teléfono inteligente. Al exportarlo también al mundo físico, aumentan las posibilidades de ampliar el alcance de sus anuncios y amplificar su impacto. Este enfoque multicanal, que combina dispositivos digitales y físicos, es particularmente eficaz para maximizar el rendimiento de una campaña publicitaria.

Algunos anunciantes ya se han dejado seducir por la propuesta. La empresa especializada en el cuidado de la piel CeraVe, propiedad de L’Oréal, utilizó una de sus campañas en las vallas publicitarias de Time Square. Durante el verano se retransmitieron allí vídeos de la marca y de los creadores de contenidos.

TikTok está lejos de ser el primero en abrir su plataforma publicitaria al mundo exterior. En 2015, Twitter también publicó anuncios en el exterior, siguiendo los pasos de Facebook. Con la actualización de este sistema, la red social busca reforzar su oferta a los anunciantes y aumentar aún más sus ingresos publicitarios, que se espera que alcancen los 15.200 millones de dólares este año.